影視劇版權(quán)價格回調(diào) 土豆優(yōu)酷強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合效應(yīng)初現(xiàn)？

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 蔣佩芳 發(fā)自上海    

每經(jīng)記者 蔣佩芳 發(fā)自上海

2009年年底，一部熱門電影首播權(quán)報價漲到180萬~200萬元，一年內(nèi)上漲了近十倍。如今，連續(xù)上漲多年的影視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價格似乎初現(xiàn)回落。

近日，多位國內(nèi)視頻網(wǎng)站負(fù)責(zé)人向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》透露的信息顯示，今年影視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價格已經(jīng)開始回調(diào)，幅度超過了10%，甚至有人士表示，高價位的影視劇已經(jīng)“有價無市”。

巧合的是，此番影視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價格的回調(diào)，與多年來版權(quán)爭奪的兩大豪門——優(yōu)酷與土豆的并購?fù)蕉鴣怼＿@不得不讓人聯(lián)想，兩大視頻網(wǎng)站的整合，是否讓影視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)市場形成了有利于買方的新格局？

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者發(fā)現(xiàn)，自2010年年初，國內(nèi)的視頻網(wǎng)站連續(xù)引發(fā)訴訟，其中版權(quán)是最核心的問題。如此激烈的競爭背后反映出的是購買版權(quán)帶來兩大收益：廣告收入和平臺影響力。

版權(quán)價格瘋漲后回調(diào)

此前，每當(dāng)有熱門電視劇、電影等推出，各視頻網(wǎng)站都蜂擁而上，使得視頻版權(quán)價格漲幅到了讓人瞠目結(jié)舌的地步，業(yè)界惡性競爭也不斷涌現(xiàn)。

盡管全國衛(wèi)視競爭格局已初步形成，但收視爭奪卻依然激烈。不少目前處于二線的電視臺，具有強(qiáng)烈動力提升收視份額，這必然刺激其加大在優(yōu)質(zhì)電視劇上的購買力度。

搜狐視頻總編輯尚娜表示，目前版權(quán)的價格已經(jīng)進(jìn)入凍結(jié)期，基本沒有交易。不管是互聯(lián)網(wǎng)采播版權(quán)還是電視臺的采播版權(quán)都一樣，一些二三類的內(nèi)容會被淘汰，價格可能上不去。合理的內(nèi)容結(jié)構(gòu)是：三分之一的版權(quán)內(nèi)容，三分之一的自制，三分之一的用戶,這樣才不會被任何版權(quán)方所挾持。

56網(wǎng)副總裁李浩在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時表示，單集30萬元基本上已經(jīng)是熱播劇的價格，最近的情況是熱播劇價格有所回調(diào)，回調(diào)幅度大致在15%~20%。

“今年網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價格確實(shí)在往下走，很多普通劇集可能沒人要，下降的原因可能是網(wǎng)絡(luò)視頻同質(zhì)化，以及資本上游的一些壓力。”作為上游內(nèi)容方，北京華錄百納影視股份有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，去年180萬元一集的電視劇不太可能出現(xiàn)，A類劇集可能在80萬~100萬元左右，并且數(shù)量會很有限，可能只有20~30部。網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)銷售現(xiàn)在基本上都只銷售給一家，再由網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站再進(jìn)行分銷。

“目前影視劇的版權(quán)價格確實(shí)出現(xiàn)了波動，但是一線熱播影視劇的價格依舊堅挺，這也是其價值的體現(xiàn)。”樂視網(wǎng)高級副總裁高飛認(rèn)為，影視劇的價格，特別是熱播影視劇的價格長期看來仍將上漲，這是因?yàn)殡S著網(wǎng)絡(luò)視頻影響力的增強(qiáng)，影視劇在視頻網(wǎng)站播放所覆蓋人群、帶來的廣告收益都將大幅增長。影視劇資源對視頻網(wǎng)站帶來的其他價值也將得到更好的體現(xiàn)。

優(yōu)酷土豆或聯(lián)手壓價

2012年北京春季電視節(jié)目推介會大量成片沒有成交，劇集遭到視頻網(wǎng)站冷遇的現(xiàn)狀，被媒體及業(yè)界關(guān)注。

愛奇藝運(yùn)營副總裁耿曉華向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，視頻網(wǎng)站目前在挑劇選劇方面會更加慎重和挑剔，不會像去年，只管搶，導(dǎo)致整個市場價格瘋漲。

誰是之前版權(quán)價格畸高的推手已毋庸置疑。優(yōu)酷總編輯朱向陽在回復(fù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》的疑問時稱，之前的版權(quán)價格虛高，與資本市場和市場競爭都有很大關(guān)系。視頻網(wǎng)站近兩年的版權(quán)之爭戰(zhàn)況激烈，影視劇版權(quán)價格隨之瘋漲。

朱向陽此言也道出了優(yōu)酷與土豆的版權(quán)激戰(zhàn)，雙方激戰(zhàn)不單是公司之間的矛盾，也是行業(yè)矛盾積累最終爆發(fā)的一個結(jié)果，因?yàn)楦甙旱陌鏅?quán)費(fèi)用已經(jīng)到了令視頻網(wǎng)站難以承受的地步。

此后，兩家突然“閃婚”促使這對老冤家多年的版權(quán)之爭畫上句點(diǎn)。

易觀國際視頻分析師張颿表示，早期，視頻網(wǎng)站無非是想要通過版權(quán)的形式把視頻行業(yè)的壁壘提高，以此減少市場的不正當(dāng)競爭。隨著市場幾輪清理之后，行業(yè)已經(jīng)快速洗牌，抬高版權(quán)價格意義已經(jīng)不大。購買一個獨(dú)播劇，給視頻網(wǎng)站帶來的用戶資源、流量或是黏性用戶，并未達(dá)到一個合理的水平，投資回報率也很低。對于視頻網(wǎng)站而言，只有打品牌獲得的利益才是長久的。

艾瑞咨詢iUserTracker最新數(shù)據(jù)顯示，2012年1月，在網(wǎng)頁端，優(yōu)酷和土豆的用戶瀏覽時長市場份額高達(dá)42.4%，另外57.7%大多被愛奇藝、搜狐、樂視、騰訊等企業(yè)瓜分，整個市場基本處于巨頭壟斷狀態(tài)。尤其是在運(yùn)營成本居高不下，資本市場又無心介入的情況下，以廣告為主要營收的新晉者和行業(yè)內(nèi)排名靠后的企業(yè)將因?yàn)槿狈诵母偁幜?，?dǎo)致生存空間被壓縮。

李浩認(rèn)為，優(yōu)酷和土豆合并，從經(jīng)濟(jì)意義上來講，雙方會在三方面聯(lián)合以降低成本：首先是版權(quán)聯(lián)合采購；其次是帶寬聯(lián)合采購；第三是廣告聯(lián)合議價，包括跟廣告代理公司傭金的談判方面。

ChinaVenture投中集團(tuán)高級分析師馮坡也指出，作為國內(nèi)在線視頻行業(yè)市場份額最高的兩家網(wǎng)站，優(yōu)酷與土豆的合并將有效降低雙方的帶寬、版權(quán)、人力等運(yùn)營成本，增強(qiáng)在內(nèi)容采購和廣告銷售中的議價能力，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌、資源、用戶等多方面的協(xié)同效應(yīng)，提升市場競爭力。

對于未來優(yōu)酷土豆是否會形成買方聯(lián)合體，土豆對相關(guān)問題并未作任何回應(yīng)，優(yōu)酷有關(guān)人士則向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者透露稱，一切皆有可能，只是目前兩家尚屬獨(dú)立運(yùn)作。

有業(yè)內(nèi)人士表示，優(yōu)酷和土豆最終會希望能成為獨(dú)立的大買家。但對于片方而言，大家也會考慮相應(yīng)的對策。從自身利益而言，版權(quán)機(jī)構(gòu)不愿意看到他們有很強(qiáng)的議價能力。

對此，高飛顯得很樂觀，樂視網(wǎng)與土豆網(wǎng)共建視頻合作平臺仍在按照合同進(jìn)行中。目前，主要有影視劇正版視頻業(yè)務(wù)的有優(yōu)酷、土豆、樂視、愛奇藝、搜狐視頻、騰訊視頻、新浪視頻等諸多視頻網(wǎng)站，優(yōu)酷與土豆的合并是否會形成買方聯(lián)合體有待市場檢驗(yàn)。

“要成為聯(lián)合體整個時間較長。盡管優(yōu)酷、土豆從大的框架上進(jìn)行整合，但就很多業(yè)務(wù)而言，整合難度很大。”易觀國際視頻分析師張颿認(rèn)為，單從營收來看，兩家在廣告投資上就較難整合。

版權(quán)中介空間縮小

優(yōu)酷和土豆的結(jié)合，最直接的影響則是版權(quán)中介的升值空間會極大縮小。

李浩解釋稱，視頻網(wǎng)站中超過一半以上的版權(quán)是通過版權(quán)分銷商購買，也有幾個有錢的視頻網(wǎng)站獨(dú)家購買，然后再進(jìn)行分銷，或者互換獨(dú)播劇。當(dāng)然，就算視頻網(wǎng)站自己采購獨(dú)家，然后再進(jìn)行分銷，同行之間總會存有一些顧慮，因此版權(quán)中介仍有運(yùn)作空間。

“優(yōu)酷和土豆結(jié)合后，個人認(rèn)為會有越來越多的視頻網(wǎng)站自己去購買版權(quán)。那么，版權(quán)中介可以分銷的網(wǎng)站相對就會變少。”李浩認(rèn)為，優(yōu)酷和土豆購買分銷版權(quán)的可能性也會降低，版權(quán)純中介公司自身的議價空間就會變小。

根據(jù)財報數(shù)據(jù)顯示，去年樂視網(wǎng)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入59855.59萬元，較去年同期增長151.22%，主要原因是網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)分銷收入較上年同期增長571.72%，增長原因主要是公司自成立以來不斷大量采購獨(dú)家熱門影視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)，開展高效的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)分銷業(yè)務(wù)所致。

對于價格如若見頂是否會影響樂視網(wǎng)的業(yè)績，高飛稱，版權(quán)分銷只是樂視網(wǎng)的階段性策略，樂視網(wǎng)的營收是全方位的。

（實(shí)習(xí)生王霞對本文亦有貢獻(xiàn)）