福建匹克集團(tuán)有限公司、匹克（香港）國際有限公司董事長兼總經(jīng)理 許景南

每經(jīng)編輯 胡騰

當(dāng)前，中國已經(jīng)躍升為全球第二大經(jīng)濟(jì)體，為在經(jīng)濟(jì)全球化趨勢下實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)大國向經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國的轉(zhuǎn)變，我們需要真正從中國走出的國際品牌，只有中國的企業(yè)具有了強(qiáng)大的全球經(jīng)營能力和競爭能力，才可能獲得真正的全球利益，才有可能在全球貿(mào)易規(guī)則制定的過程中擁有真正的發(fā)言權(quán)。這是時(shí)代發(fā)展趨勢賦予中國企業(yè)的使命。

僅以中國當(dāng)前的體育運(yùn)動(dòng)用品市場為例，可以看到國外品牌占據(jù)了相當(dāng)大的比例，并且已經(jīng)從一線城市向二三四線城市下沉，這對中國品牌在國內(nèi)市場的占有率形成相當(dāng)大的沖擊。中國品牌要想實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，爭取更大更長久的利益，絕對不能偏安一隅，向外國品牌學(xué)習(xí)、走國際化路線是唯一的正確抉擇。

現(xiàn)在有很多中國企業(yè)都很明確的意識到“打造國際品牌、開拓國際市場”的重要性，大家紛紛從“出口創(chuàng)匯”轉(zhuǎn)向“出口創(chuàng)牌”，推進(jìn)企業(yè)經(jīng)營國際化、競爭全球化戰(zhàn)略。

要想真正走出去，不僅需要企業(yè)自身修煉內(nèi)功，為創(chuàng)國際品牌做好前期準(zhǔn)備，包括商標(biāo)國際化、質(zhì)量認(rèn)證國際化、合作資源國際化、資本國際化等等，更需要國家給予大力支持，通過營造有利的政策環(huán)境、外交環(huán)境、公平的市場競爭環(huán)境，以及一定的資金扶持，鼓勵(lì)中國企業(yè)提升競爭意識、創(chuàng)新意識和發(fā)展意識，積極提升品牌國際競爭力、疏通全球市場脈絡(luò)。