推會員短信提醒 新浪微博加速商業(yè)化

繼去年10月推出微博虛擬貨幣“微幣”，11月推出收費服務(wù)“微號”后，今年1月18日，新浪微博再添增值收費服務(wù)。

該服務(wù)的內(nèi)容為用戶每月付費5元或每年付費50元，即可開通高級會員服務(wù)，可為用戶關(guān)注的5個微博設(shè)置短信更新提醒，即無論5個中的哪一個微博發(fā)布了新的信息，用戶都將收到短信提醒。此外，該增值服務(wù)每個月還將提供300條短信提醒，當(dāng)用戶的微博有新增粉絲、新評論、新私信時，系統(tǒng)將自動發(fā)送短信提醒查看，并在手機(jī)端支持內(nèi)容的查看和回復(fù)功能。

2011年是國內(nèi)微博用戶數(shù)量呈現(xiàn)爆發(fā)式增長的一年。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）1月16日發(fā)布的《第29次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r調(diào)查統(tǒng)計報告》顯示，截至2011年12月底，我國微博用戶數(shù)達(dá)到2.5億，較上年年底增長了296%，半數(shù)網(wǎng)民在使用微博。不過，微博用戶的爆發(fā)增長出現(xiàn)在上半年，下半年用戶增速明顯回落，這意味著在微博使用率步入高位后，已經(jīng)結(jié)束了爆發(fā)式增長。

微博用戶爆發(fā)期結(jié)束，但盈利模式卻依然模糊，對于目前仍居國內(nèi)微博市場領(lǐng)先地位的新浪來說，情況也難言樂觀。新浪在此前的財報中稱，預(yù)計2012年上半年啟動微博商業(yè)化。新浪CEO兼總裁曹國偉也曾表示，新浪微博具有六種可能的盈利方式，其中社交游戲、無線增值服務(wù)、電子商務(wù)平臺及數(shù)字內(nèi)容收費等四項主要面向用戶，需要通過付費實現(xiàn)。高級會員服務(wù)的推出，或許可看作是2012年新浪微博試水商業(yè)化的第一步。

隨著投資業(yè)務(wù)不斷減值和對微博業(yè)務(wù)的持續(xù)投入，2011年第三季度新浪虧損達(dá)3.36億美元。第三季度財報顯示，新浪微博注冊用戶已突破2.5億，第三季度在微博營銷和研發(fā)方面的總投入同比增長超過1倍。

（本文來源：證券時報 作者：張昊昱）