完敗京城 國美體育兩門店全部關(guān)閉

每經(jīng)記者 鄭佩珊

繼去年9月關(guān)了一家門店之后，國美體育現(xiàn)存唯一萬泉河門店昨日停業(yè)。

2011年9月底，國美體育在北京僅有的兩家門店之一財滿街店（又稱“朝陽路店”）在虧損狀態(tài)下運(yùn)營一年后暫停營業(yè)。而3個月之后，僅存的另外一家門店也難逃厄運(yùn)。

今年1月18日，國美體育在北京召開新聞發(fā)布會，黃氏家族現(xiàn)任掌門人、黃光裕胞妹黃秀紅高調(diào)亮相，曾宣布了“未來5年，國美體育計劃在全國建立百家大型門店，把國美體育逐步打造成與國美電器同具影響力的大型專業(yè)連鎖企業(yè)。”

然而，一年之后，國美體育慘淡退場。

公開資料顯示，此前國美體育擁有的萬泉河店和財滿街店分別于2010年5月和10月開業(yè)，門店面積約為4600平方米和4000平方米。

在全國建立100家大型門店僅僅是國美體育當(dāng)初宏偉計劃的一部分，而其他形態(tài)如標(biāo)準(zhǔn)店和專業(yè)店的數(shù)量會更多。當(dāng)時公布的計劃顯示，2011年下半年會考慮在其他城市開店，主要目標(biāo)是立足和夯實(shí)北京地區(qū)，“在進(jìn)行門店選擇時，會與國美電器和大中電器的連鎖開發(fā)中心共享信息，能夠在第一時間拿到優(yōu)質(zhì)店面的詳細(xì)資料”。

盡管國美體育在理論上可以共享國美電器的門店信息，但是這并沒有讓國美體育有太大發(fā)展。不僅沒有完成去年年初公布的開店目標(biāo)，反而在財滿街店租約到期時選擇了停業(yè)。

對于國美體育經(jīng)營不到一年便開始出現(xiàn)門店萎縮的情況，資深品牌營銷專家張兵武告訴記者，“任何新業(yè)態(tài)的爆發(fā)需要一個合適的領(lǐng)軍人，現(xiàn)在還沒有成熟模式和經(jīng)營者出現(xiàn)。”國美的嘗試沒有問題，問題在于國美對于這個行業(yè)的認(rèn)識。“國美的優(yōu)勢在于終端網(wǎng)點(diǎn)資源優(yōu)勢，對于終端網(wǎng)點(diǎn)以及商圈的占用，但是其在體育用品的渠道資源等于零，出現(xiàn)這樣的結(jié)果并不是很意外。”

而連鎖行業(yè)人士梁振鵬對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》表示，“國美集團(tuán)現(xiàn)在最重要的是要想清楚是否要繼續(xù)做體育用品，長期拖累肯定會對國美的品牌造成損失和傷害。”