第三方支付“后牌照時(shí)代”：移動(dòng)支付白熱化競爭

每經(jīng)記者 曹晟源 發(fā)自上海

兩批第三方支付牌照的發(fā)放，牽動(dòng)了通信業(yè)，金融業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)業(yè)三方博弈。

根據(jù)工信部公布的《電子認(rèn)證服務(wù)業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》，預(yù)計(jì)近5年內(nèi)該市場總規(guī)模將激增三倍，電子商務(wù)年交易額也將在2015年時(shí)將突破18萬億元之巨。

工信部科技司副司長代曉慧在2011中國移動(dòng)支付產(chǎn)業(yè)年會(huì)上稱，工信部已與央行共同啟動(dòng)移動(dòng)支付標(biāo)準(zhǔn)制定工作，可以遇見的是移動(dòng)支付的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)將呼之欲出。

在智能手機(jī)快速普及的推動(dòng)下，移動(dòng)支付開始成為多家爭奪的“香餑餑”。不過，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》調(diào)查發(fā)現(xiàn)，移動(dòng)支付分為遠(yuǎn)端和近端兩種方式，目前多數(shù)第三方支付企業(yè)“扎堆”遠(yuǎn)端支付，近端支付還存在許可制度壁壘及技術(shù)設(shè)備標(biāo)準(zhǔn)問題等障礙。

第三方企業(yè)扎堆

受支付牌照發(fā)放和十二五規(guī)劃的積極刺激，各大支付廠商也在本季度進(jìn)一步加大市場拓展力度，加快在各細(xì)分市場的跑馬圈地，細(xì)分市場拓展力度進(jìn)一步加大。因?yàn)橐苿?dòng)支付分為遠(yuǎn)端和近端的區(qū)別，第三方支付企業(yè)也開始紛紛找準(zhǔn)細(xì)分領(lǐng)域進(jìn)行投資。

用關(guān)國光的話說，目前進(jìn)端支付的應(yīng)用范圍太窄，第三方支付企業(yè)主要還是在遠(yuǎn)端市場上布局。

近日，首批獲牌企業(yè)匯付天下就高調(diào)宣布，首期計(jì)劃投入1億元布局移動(dòng)支付領(lǐng)域，并同時(shí)發(fā)布了名為“Asi@”的移動(dòng)支付戰(zhàn)略。

第三方支付企業(yè)不僅僅在遠(yuǎn)端的發(fā)力，也有公司開始選擇開拓近端的支付市場。據(jù)了解，此前9月份，在對(duì)外公布了“快+”支付平臺(tái)以及移動(dòng)戰(zhàn)略之后，其被外界高度關(guān)注的手機(jī)支付產(chǎn)品“快刷”也開始進(jìn)入商用的籌備階段。

不僅如此，依靠淘寶成長起來的支付企業(yè)，支付寶顯然也不希望在移動(dòng)支付這個(gè)大的趨勢(shì)下落后，近日有消息稱支付寶將著手準(zhǔn)備推出一種針對(duì)手機(jī)掃拍二維碼的支付方案。用戶只要利用手機(jī)軟件掃拍廣告中的商品二維碼，就能即時(shí)購物。

對(duì)于目前移動(dòng)支付的發(fā)展格局，匯付天下董事長兼總裁周曄表示，移動(dòng)支付是能改變支付行業(yè)格局的歷史機(jī)遇，并將帶來行業(yè)的洗牌。

對(duì)于支付行業(yè)一直被外界所詬病的安全問題，關(guān)國光表示：“移動(dòng)支付最大的瓶頸和挑戰(zhàn)就是應(yīng)用，并不是安全。支付是一個(gè)寄生性的服務(wù)，沒有應(yīng)用上的驅(qū)動(dòng)，就沒有量上的增長。而移動(dòng)支付產(chǎn)品沒有安全性上的考慮就是一個(gè)半成品。”

近端支付標(biāo)準(zhǔn)之困

和遠(yuǎn)端支付的快速相比，近端支付目前還面臨著一些困境。近端支付是指手機(jī)通過射頻、紅外、藍(lán)牙等方式，手機(jī)放在POS機(jī)上，通過射頻感應(yīng)瞬間即可完成支付，國外的Google Wallet（谷歌錢包）、Square等相關(guān)的應(yīng)用非常廣泛。

不過，近端支付在國內(nèi)存在不少障礙，其中首當(dāng)其沖的就是包括許可制度等行業(yè)壁壘及技術(shù)與設(shè)備的標(biāo)準(zhǔn)問題。

“移動(dòng)支付應(yīng)用涉及從芯片、卡片、手機(jī)終端、POS終端到后臺(tái)應(yīng)用管理、發(fā)行和密鑰系統(tǒng)、清分結(jié)算系統(tǒng)等多個(gè)環(huán)節(jié)，目前國內(nèi)形成了多種標(biāo)準(zhǔn)并存的局面。多標(biāo)準(zhǔn)并存給移動(dòng)支付的推廣帶來巨大阻礙，業(yè)界呼喚簡單有效的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。”中國電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究所信息中心主任王立建在此前公開表示。

對(duì)于此前一直糾結(jié)的13.56MHz和2.45GHz取舍問題，也可能在新的規(guī)劃中得到較好的解決。

除此之外，移動(dòng)運(yùn)營商、金融機(jī)構(gòu)和民營第三方支付企業(yè)之間的能否協(xié)調(diào)合作也成為移動(dòng)支付是否能快速發(fā)展的原因。

不過易觀智庫分析師張萌指出：“相對(duì)于遠(yuǎn)程支付而言，我們預(yù)計(jì)進(jìn)場支付由于它涉及的產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)比較多，而且可能在技術(shù)等等各方面還暫時(shí)存在一些小的問題，所以我們預(yù)計(jì)進(jìn)場支付應(yīng)該是一個(gè)逐步普及的問題，由量變到質(zhì)變這樣的過程，如果想要達(dá)到爆發(fā)這樣的階段，還要兩三年的時(shí)間。”

移動(dòng)支付的時(shí)代

據(jù)畢馬威（KPMG）公布的最新調(diào)查結(jié)果顯示，目前，全球?qū)⒔姆种唬?4%）的用戶在購物時(shí)使用手機(jī)付款，而不是現(xiàn)金和銀行卡。

同時(shí)，根據(jù)易觀智庫EnfoDesk《2011年Q3中國第三方支付市場季度監(jiān)測》數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，2011年第3季度中國第三方互聯(lián)網(wǎng)在線支付市場交易規(guī)模達(dá)到5643億，環(huán)比增長22.4%，同比增長95%。不僅如此，易觀還預(yù)計(jì)第4季度互聯(lián)網(wǎng)支付市場的交易規(guī)模仍然會(huì)保持高速增長。

另有數(shù)據(jù)顯示，截至今年10月底，我國移動(dòng)電話用戶已經(jīng)超過9.6億，其中3G用戶超過1.1億。伴隨著在線支付成長的移動(dòng)支付領(lǐng)域在智能手機(jī)的快速普及下，逐漸開始擴(kuò)大在行業(yè)支付領(lǐng)域的市場份額。

匯付天下總裁周曄的眼中，在當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)支付逐漸發(fā)展之后，移動(dòng)支付的時(shí)代也將隨之到來，并且移動(dòng)支付的最大突破將在今后的兩三年中發(fā)生。

而電子商務(wù)網(wǎng)站的火爆更是反映出當(dāng)下移動(dòng)支付的的發(fā)展。據(jù)了解，而上個(gè)月11日，淘寶年度最大的促銷活動(dòng)的推動(dòng)下，“光棍節(jié)”當(dāng)日支付寶成功支付3369萬筆，而新出現(xiàn)的快捷支付表現(xiàn)更為搶眼，完成了1150萬筆交易，總交易金額達(dá)到20.94億元。

其實(shí)，快捷支付這種新的支付方式幫助用戶完成了支付寶賬號(hào)和銀行賬號(hào)的綁定，也為打通手機(jī)支付的資金流提供了保障。而在快捷支付的支持下，當(dāng)天支付寶完成了171萬筆手機(jī)支付，也創(chuàng)下國內(nèi)手機(jī)支付單日交易筆數(shù)的紀(jì)錄。

根據(jù)上述提到的十二五規(guī)劃中所預(yù)計(jì)，未來五年內(nèi)，社保、醫(yī)療、保險(xiǎn)等諸多公共服務(wù)領(lǐng)域?qū)⒅鸩缴罨娮诱J(rèn)證的應(yīng)用，電子病歷、電子保單等更多業(yè)務(wù)將得到廣泛開展，包括第三方支付在內(nèi)的電商產(chǎn)業(yè)則是最直接受益者之一。