藝龍訂房量增幅超攜程 老霸主內(nèi)憂外患

　　每經(jīng)網(wǎng)上海7月29日電 每經(jīng)記者 夏冰

　　7月中旬以來，美國上市公司相繼發(fā)布二季度財報。數(shù)據(jù)顯示，美股財報季首周，有超過7成的企業(yè)業(yè)績超出預(yù)期。而國內(nèi)在線旅游兩大巨頭攜程和藝龍也將分別于8月1日和8月8日發(fā)布2011財年第二季度財報。

　　昨日，《每日經(jīng)濟新聞》從艾瑞咨詢近日發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)，2011第二季度中國旅游預(yù)訂市場OTA營收規(guī)模達21.7億元。其中，攜程以占據(jù)44.8%的市場份額在旅行預(yù)訂的市場營收規(guī)模中，繼續(xù)維持其市場領(lǐng)先地位。藝龍、匯通天下、芒果網(wǎng)市場格局變化不大，但攜程市場份額由一季度的47.3%跌至44.8%。

　　美國投資銀行飛利凱睿發(fā)布的投資報告顯示，今年第二財季藝龍的客房預(yù)訂量已連續(xù)五個季度高于攜程。該機構(gòu)預(yù)計，攜程第二財季客房預(yù)定量同比漲幅將達 20%，而藝龍將達到36%。飛利凱睿稱，今年第二財季，分析攜程和藝龍的賓館數(shù)據(jù)來看，藝龍的客房預(yù)訂量漲幅仍將高于攜程。在客房預(yù)訂量同比漲幅方面，藝龍已連續(xù)第五個季度高于攜程。不過，攜程的平均每日房價(ADR)同比漲幅要高于藝龍。而隨著互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛投入巨資進入在線旅行預(yù)訂市場，受影響最大的自然是傳統(tǒng)在線預(yù)訂的霸主攜程，艾瑞咨詢預(yù)期2011第三季度，攜程的市場份額將會跌至近40%。

　　2010年中國在線旅游市場交易規(guī)模占整體旅游交易規(guī)模的比例為7.2%，而國家旅游局最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，上半年全國旅游總收入突破1萬億元，同比增長18%。

　　"中國在線旅游市場的滲透率，還遠(yuǎn)落后于整體旅游交易規(guī)模。這也意味著旅行預(yù)訂市場還停留在初級階段，整個市場成長與發(fā)展在未來將會有更強勁的表現(xiàn)。"天下酒店網(wǎng)負(fù)責(zé)人向記者透露。

　　數(shù)據(jù)顯示，2011年Q2旅行預(yù)訂第三方在線代理商市場營收規(guī)模中，攜程占據(jù)44.8%的市場份額，繼續(xù)維持其市場領(lǐng)先地位。處于第二梯隊的藝龍、匯通天下及芒果網(wǎng)之間份額逐步逼近。

　　天下酒店網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人進一步向記者表示，二季度（OTA市場）業(yè)績增長，但總體營收規(guī)模呈現(xiàn)下降趨勢，這是因為：旅行預(yù)訂市場用戶已經(jīng)形成規(guī)模，用戶沒有實質(zhì)性突破，增速勢必減緩；其次，旅行預(yù)訂市場新興運營商的突起，對傳統(tǒng)OTA市場的沖擊也相當(dāng)大，其中去哪兒網(wǎng)做為旅行預(yù)訂的垂直搜索引擎對用戶的覆蓋已經(jīng)超越攜程；另外，傳統(tǒng)電子商務(wù)平臺(淘寶、京東、1號店)引進機票、酒店預(yù)訂，利用其現(xiàn)有的用戶基礎(chǔ)和流量優(yōu)勢對OTA市場的沖擊也不容小覬。

　　作為在線旅游運營商不僅僅去追逐用戶和市場，應(yīng)該轉(zhuǎn)變策略，更多考慮如何為用戶帶來不同以往的旅游體驗，引入全新的旅游概念，細(xì)化行業(yè)市場的同時不要忘記細(xì)化用戶體驗服務(wù)，提高滲透率。"知名旅游策劃人向記者一再表示。

NextPage

　　聯(lián)網(wǎng)巨頭巨資搶灘 攜程受沖擊最大

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛投入巨資進入在線旅行預(yù)訂市場，這也進一步加劇市場競爭，傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)平臺（如淘寶旅游頻道、京東、1號店）、團購網(wǎng)站以及垂直搜索引擎（如去哪兒、酷訊等）憑借其龐大的用戶基礎(chǔ)和流量優(yōu)勢為大量的中小酒店等提供較好的平臺，傳統(tǒng)OTA市場將受到不小的外部沖擊。

　　5月17日，騰訊宣布以8440萬美元的價格收購藝龍約16%的在外流通股，成為其第二大股東，深耕在線旅游預(yù)訂市場；而攜程5月與東航合作布局休閑旅游市場，6月收購南京人人國際旅行社以提升長三角地區(qū)服務(wù)能力，6月，途牛網(wǎng)入駐青島加速布局北方區(qū)。6月24日， 百度以3.06億美元巨資注資入主去哪兒網(wǎng)，成為去哪兒網(wǎng)的第一大機構(gòu)股東；而近日，攜程網(wǎng)低調(diào)收購久久票務(wù)網(wǎng)，開展高鐵車票預(yù)訂的消息又浮出水面。

　　由此可見，各大企業(yè)意欲通過進入細(xì)分市場、產(chǎn)業(yè)鏈延伸以及市場區(qū)域布局上開展差異化競爭。

　　對此，艾瑞咨詢認(rèn)為，旅游市場進一步細(xì)分，各大運營商紛紛搶占區(qū)域市場資源優(yōu)勢，，受影響最大的自然是傳統(tǒng)在線預(yù)訂的霸主攜程，第二季度的市場份額下跌近3%。根據(jù)現(xiàn)有的市場環(huán)境，2011第三季度結(jié)束，攜程的市場份額將會跌至近40%。