水井坊首度承認：品牌弱勢影響銷量

    在昨日（5月18日）舉行的水井坊年度股東大會上，水井坊第一大股東、全興集團董事長楊肇基表示，目前公司業(yè)績確實在下滑，主要原因是水井坊相比其他高端品牌表現(xiàn)弱勢，造成銷量下滑。據(jù)水井坊（600779，前收盤價20.63元）發(fā)布的2010年年報顯示，凈利潤同比下滑26.57%。水井坊成為目前唯一一家走高端路線但凈利潤下滑的白酒企業(yè)。

    海通證券食品飲料行業(yè)高級分析師趙勇認為水井坊下滑的原因主要是“水井坊品牌結構過于單一，中低端產(chǎn)品銷量增長，導致白酒業(yè)務毛利率下降2.71個百分點，降至70.53%。中低端酒利潤較少，因此支撐高檔酒的資金流出現(xiàn)緊張?！倍嗟姆治鋈耸空J為這主要是水井坊品牌走下坡路導致銷量下滑所致。

    在與帝亞吉歐聯(lián)姻三年后，目前水井坊的業(yè)績并不樂觀，在銷售收入上被之前的二線白酒汾酒、郎酒、洋河等反超，有不少分析人士認為，帝亞吉歐負有不可推卸的責任。

    “我認為把責任帽子扣在帝亞吉歐身上是沒道理的?！睏钫鼗状握婊貞?，水井坊與其他白酒企業(yè)橫向比較確實業(yè)績表示不佳，而他表示上市公司主導品牌1999年以前一直是全興而不是水井坊,1999年“3·15”被“誤殺”曝光的全興大曲計量有問題，雖后來進行了澄清，但已經(jīng)對品牌造成傷害。

    “這個事情對企業(yè)是致命的，全興品牌市場投放量17000噸下降到13000噸，銷量連年下滑，讓我們不得不做另一個品牌，這才有了水井坊?！彼硎荆蛔鳛橐粋€發(fā)展10年的品牌，和高檔白酒相比處于弱勢，而另一方面水井坊還要拿出一部分經(jīng)營毛利支持此前尚未剝離的全興品牌。

    而總經(jīng)理柯明思也指出，去年高端白酒競爭激烈，公司發(fā)現(xiàn)了困難在于水井坊白酒社會庫存量相當大，而為了消化社會庫存量，肯定就會影響水井坊出廠量，最終影響了公司業(yè)績，他表示，2011年將加大水井坊宣傳投入來改變這一局面。

    關于帝亞吉歐收購水井坊一案，楊肇基表示，從去年3月至今，公司開始申報股權轉讓進程，由成都市商務局、四川省商務廳層層申報至國家商務部，目前尚在審核中?！盁o論最后結果如何，盈盛投資和帝亞吉歐在水井坊的未來發(fā)展上認識是一致的?！?/p>如需轉載請與《每日經(jīng)濟新聞》報社聯(lián)系。未經(jīng)《每日經(jīng)濟新聞》報社授權，嚴禁轉載或鏡像，違者必究。

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