微博成本增加致凈利下降 新浪增1億美元投資再戰(zhàn)微博

每經(jīng)記者 謝曉萍 發(fā)自北京

　　昨日，新浪公司(NASDAQ GS: SINA)公布了截至2011年3月31日的第一季度未經(jīng)審計的財務報告。

　　財報數(shù)據(jù)顯示，新浪凈營收1.002億美元，較上年同期增長17.8%，環(huán)比減少8.9%；其中廣告營收7230萬美元，較上年同期增長33%，凈利潤1500萬美元，合每股攤薄凈收益23美分，去年同期凈利潤為2440萬美元，同比下降約38.5%。

　　《每日經(jīng)濟新聞》注意到，在微博業(yè)務方面的持續(xù)擴張也使得新浪的第一季度凈利率同比下降，數(shù)據(jù)顯示，2011年第一季度新浪應占凈利潤為1500萬美元，而上年同期為2440萬美元。

　　對此，新浪方面表示，應占凈利潤同比下降的原因是與微博和視頻運營有關的營銷和技術開支增加。數(shù)據(jù)顯示，Q1運營成本為4180萬美元，較上年同期的3350萬美元，同比增長24.8%；毛利率為53%，低于上年同期的57%。

　　雖然微博成本增加致Q1下滑，但是，新浪方面并沒有停止對微博的投入。昨日，新浪首席執(zhí)行官兼總裁曹國偉對外表示，新浪今年將增加1億美元主要投資微博業(yè)務，截至今年4月底，新浪微博注冊用戶數(shù)已經(jīng)超過1.4億。

　　“與2010年相比，此次投資的1億美元，主要用于產(chǎn)品開發(fā)、技術升級和人力資源等方面。”曹國偉表示，據(jù)了解，今年第一季度，新浪微博的投資已經(jīng)同比增加了1400萬美元。

　　曹國偉表示，使用新浪微博的勢頭正在全國蔓延，希望隨著第二季度對新浪微博投資的顯著增加，新浪微博的用戶量和用戶粘性進一步擴大。

　　雖然擁有巨大的用戶基數(shù)，但新浪方面依然沒有透露任何關于微博的盈利模式，就在此前，曹國偉在接受《每日經(jīng)濟新聞》采訪時曾透露，微博可能存在的六大商業(yè)模式，分別是互動精準廣告、社交游戲、實時搜索、無線增值服務、電子商務平臺以及數(shù)字內容收費。

　　而被外界看為對新浪最夠威脅的競爭對手也于同日對外公布財報，根據(jù)財報顯示，騰訊微博活躍用戶數(shù)為9000萬，同時騰訊公司也有了清晰的微博發(fā)展戰(zhàn)略，即“全套社交產(chǎn)品”，其中包括通訊部分，即QQ和QQ郵箱；社交網(wǎng)絡部分，如QQ空間和朋友；社交媒體部分，即微博。公司將各個平臺打通，使微博產(chǎn)生的內容為其他社交平臺帶來流量，同時，其他平臺的流量、用戶可促進微博活躍度。

　　騰訊公司副總裁孫忠懷日前也對媒體透露，截止到今年的3月，已經(jīng)進入騰訊微博的廣告主有3500多家，整個牽扯到微博品牌的廣告銷售額3月份比2月份同比增長了3倍。

　　孫忠懷表示，未來微博具體會是什么模式，目前還在探討中，本地電子商務加移動有可能創(chuàng)造新的模式。在微博營銷中，騰訊既有廣告主的精準營銷，又有制勝廣告系統(tǒng);同時在社交游戲、無線增值服務、電子商務平臺上都有著自己獨特的優(yōu)勢。

　　雖然雙方都具有強勢的發(fā)展勢頭，不過，市場分析機構瑞士信貸認為，新浪微博是一個更具吸引力的平臺。就在此前，市場分析機構瑞士信貸在最新研究報告中指出，今年4月，新浪微博吸引了876款第三方應用，騰訊微博僅36款。

　　據(jù)曹國偉透露，目前新浪正加大力量吸引了開發(fā)者，正在開發(fā)的新應用有5萬-7萬個。目前，已經(jīng)登陸新浪微博平臺的第三方應用超過3000個，用戶可以在應用聚合頁面（應用廣場）看到約900個應用。曹國偉預計，今后將有更多的應用登陸新浪微博平臺。

　　新浪發(fā)布財報后，其股價盤后上漲2.75美元，漲幅2.25%，報于122.6美元。在周三的正常交易中，新浪放量微跌0.24%，報收于 119.8美元。連續(xù)下跌兩個交易日。