步森股份 引領(lǐng)“舒適商務(wù)男裝”理念的先驅(qū)者

　　浙江步森服飾股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱步森股份）即將上市。對(duì)于步森股份A股IPO，業(yè)內(nèi)人士指出，本次募集資金所投資的項(xiàng)目，將進(jìn)一步完善公司設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售各產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)。四個(gè)項(xiàng)目有機(jī)結(jié)合，良性互動(dòng)，其順利實(shí)施將有效推進(jìn)公司的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，使公司“舒適商務(wù)”的核心理念更好的與市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)相結(jié)合，不斷提高“步森”男裝品牌的知名度和美譽(yù)度。

◎自有品牌服裝出口的企業(yè)

    步森股份主營(yíng)業(yè)務(wù)為“步森”品牌男裝的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷售。公司采用單品牌多系列發(fā)展的戰(zhàn)略，以“步森”為主打品牌，以“舒適商務(wù)男裝”作為產(chǎn)品的核心理念，針對(duì)25~45歲商務(wù)男士消費(fèi)者群體，開發(fā)了“時(shí)尚潮流”、“都市新貴”和“經(jīng)典正裝”三大系列產(chǎn)品。

    所謂“舒適商務(wù)男裝”，是指通過(guò)選擇環(huán)保健康面料及采用合體剪裁技術(shù)，使服裝既能滿足商務(wù)禮儀需求，又不失休閑、舒適的生活情趣。步森股份于設(shè)立之初，即將“舒適商務(wù)男裝”作為產(chǎn)品戰(zhàn)略及設(shè)計(jì)理念。在該理念的指導(dǎo)下，公司重點(diǎn)選用棉、麻、毛等純天然的環(huán)保面料，運(yùn)用修身、有型的剪裁工藝，保證產(chǎn)品的舒適、貼身，既適用于一般商務(wù)社交場(chǎng)合，又符合都市生活崇尚休閑、追求個(gè)性的生活品味。同時(shí)，公司在店面裝潢、產(chǎn)品陳列和客戶服務(wù)上，也秉承“舒適商務(wù)”理念，為現(xiàn)代忙碌的商務(wù)男士提供一站式著裝顧問(wèn)服務(wù)，給予客戶舒適貼心的購(gòu)物體驗(yàn)。

◎集眾多優(yōu)勢(shì)于一身

    步森股份擁有強(qiáng)大的品牌優(yōu)勢(shì)。公司擁有的“步森”商標(biāo),在2000年即被國(guó)家工商行政管理總局認(rèn)定為中國(guó)馳名商標(biāo)?！安缴逼放圃谑袌?chǎng)上享有較高的知名度和美譽(yù)度。襯衫、褲裝兩項(xiàng)產(chǎn)品被國(guó)家質(zhì)量檢驗(yàn)檢疫總局評(píng)定為中國(guó)名牌產(chǎn)品；2005年“步森”品牌被商務(wù)部確定為國(guó)家重點(diǎn)支持和發(fā)展的名牌出口商品；2007年被商務(wù)部認(rèn)定為最具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力品牌。主要產(chǎn)品歷年均被國(guó)家服裝質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心評(píng)為國(guó)家質(zhì)量?jī)?yōu)等品。襯衫、西服、褲裝三項(xiàng)產(chǎn)品被認(rèn)定為國(guó)家免檢產(chǎn)品。公司為中國(guó)服裝行業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)理事會(huì)員單位、中國(guó)紡織品進(jìn)出口商會(huì)常務(wù)理事單位、全國(guó)服裝標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)襯衫分技術(shù)委員會(huì)委員單位，也是國(guó)內(nèi)為數(shù)不多的以自有品牌服裝出口的企業(yè)。

    營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)。步森股份擁有較為健全的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)。截至2010年12月31日，公司共擁有直營(yíng)店（柜）11家、加盟店（柜）752家。數(shù)量眾多的營(yíng)銷網(wǎng)點(diǎn)為公司銷量持續(xù)增長(zhǎng)打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，同時(shí)也是公司應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化，獲取市場(chǎng)信息，降低經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，確保公司持續(xù)發(fā)展的有力保障。

    研發(fā)優(yōu)勢(shì)。步森股份擁有獨(dú)立的設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)和研發(fā)管理體制。下轄的設(shè)計(jì)開發(fā)部負(fù)責(zé)技術(shù)戰(zhàn)略的制定和規(guī)劃、新技術(shù)和新材料的引進(jìn)與應(yīng)用、流行色及流行趨勢(shì)研究、面料設(shè)計(jì)開發(fā)、服裝設(shè)計(jì)開發(fā)、版型設(shè)計(jì)、服裝與市場(chǎng)調(diào)研等職責(zé)，可有效完成公司全年多品種、多款式服裝的設(shè)計(jì)與改進(jìn)工作。2008年~2010年分別開發(fā)出各式新產(chǎn)品3535款、3697款、3816款，有效支持了公司產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售。同時(shí)，公司還與武漢科技學(xué)院簽訂《合作協(xié)議》，合作成立  “步森舒適男裝武漢科技學(xué)院研發(fā)中心”，共同推進(jìn)公司“舒適商務(wù)男裝”的研發(fā)設(shè)計(jì)工作。2009年3月，公司成為全國(guó)唯一的商務(wù)男裝色彩研發(fā)基地，利用自身研發(fā)優(yōu)勢(shì)與中國(guó)流行色協(xié)會(huì)進(jìn)行合作，共同就流行色彩發(fā)展及商務(wù)男裝設(shè)計(jì)趨勢(shì)進(jìn)行研究。

    國(guó)際市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。步森股份是國(guó)內(nèi)為數(shù)不多的以自有品牌服裝出口的企業(yè)。上世紀(jì)90年代末，“步森”品牌即開始實(shí)施國(guó)際化發(fā)展戰(zhàn)略，穩(wěn)步開拓國(guó)際市場(chǎng)，堅(jiān)持自主品牌出口。2005年，“步森”品牌被商務(wù)部認(rèn)定為  “重點(diǎn)培育和發(fā)展出口名牌”，2007年被認(rèn)定為  “最具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力品牌”。2010年，公司自主品牌產(chǎn)品出口占出口總額的73.56%。通過(guò)多年的不懈努力，已經(jīng)在世界各大洲初步建立起自己的銷售渠道。

    產(chǎn)業(yè)聚集地優(yōu)勢(shì)。步森股份地處浙江省諸暨市，是最活躍的長(zhǎng)三角紡織服裝產(chǎn)業(yè)集群地之一。優(yōu)越的地理位置為公司帶來(lái)了眾多的優(yōu)勢(shì)，如：空間交易成本優(yōu)勢(shì)（空間交易成本包括運(yùn)輸成本、信息成本以及和約的談判成本與執(zhí)行成本），產(chǎn)業(yè)集群區(qū)內(nèi)企業(yè)地理位置鄰近，容易建立起信用機(jī)制，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的積累，相互之間形成了良好的合作關(guān)系。又如：專業(yè)人才庫(kù)和熟練勞動(dòng)力資源優(yōu)勢(shì)，長(zhǎng)三角服裝產(chǎn)業(yè)的規(guī)模發(fā)展，集聚了一批長(zhǎng)期從事服裝行業(yè)的專業(yè)人員和技術(shù)工人，為公司吸收人才、完善人力資源儲(chǔ)備提供了便利條件。

    業(yè)內(nèi)人士指出，步森股份通過(guò)各種優(yōu)勢(shì)為自己奠定了強(qiáng)大的品牌和客戶群基礎(chǔ)。同時(shí)，步森股份始終注重產(chǎn)品質(zhì)量控制，生產(chǎn)的服裝全部執(zhí)行高于國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)內(nèi)控標(biāo)準(zhǔn)。公司襯衫、褲裝、西服三項(xiàng)產(chǎn)品為國(guó)家免檢產(chǎn)品，歷年來(lái)主要產(chǎn)品均被國(guó)家服裝質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心評(píng)為國(guó)家質(zhì)量?jī)?yōu)等品。

◎服裝行業(yè)前景廣闊

    據(jù)了解，我國(guó)一直將服裝行業(yè)作為重點(diǎn)鼓勵(lì)發(fā)展的行業(yè)。近年來(lái)，為了進(jìn)一步提高服裝行業(yè)整體素質(zhì)和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，提升可持續(xù)發(fā)展能力，我國(guó)相繼出臺(tái)了一系列鼓勵(lì)和振興政策，主要包括：2006年4月國(guó)家發(fā)改委、財(cái)政部、稅務(wù)總局等十部委聯(lián)合下發(fā)《關(guān)于加快紡織行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)若干意見的通知》；同年，財(cái)政部、國(guó)家發(fā)改委、商務(wù)部聯(lián)合下發(fā)《關(guān)于促進(jìn)我國(guó)紡織行業(yè)轉(zhuǎn)變外貿(mào)增長(zhǎng)方式支持紡織企業(yè)‘走出去’相關(guān)政策的通知》；以及2008年國(guó)務(wù)院發(fā)布的《紡織工業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃》，借以促進(jìn)紡織服裝行業(yè)加快技術(shù)結(jié)構(gòu)調(diào)整，擴(kuò)大市場(chǎng)內(nèi)需，提高產(chǎn)品附加值，培養(yǎng)優(yōu)勢(shì)企業(yè)，提高全行業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。

    在上述新政策的引導(dǎo)下，近年來(lái)我國(guó)服裝行業(yè)始終保持穩(wěn)定的發(fā)展勢(shì)頭，目前已成為世界上最大的服裝生產(chǎn)國(guó)和出口國(guó)。隨著城鄉(xiāng)居民家庭人均收入持續(xù)增長(zhǎng)，居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的不斷升級(jí)，為了滿足居民消費(fèi)需求，國(guó)內(nèi)品牌服裝企業(yè)不斷提高產(chǎn)品品質(zhì)，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，中高檔服裝比例不斷提高，保證了國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)銷售收入、盈利水平的持續(xù)增長(zhǎng)。

    綜上，在國(guó)家政策的大力支持和居民內(nèi)需不斷增長(zhǎng)的背景下，居民消費(fèi)信心不斷增強(qiáng)，未來(lái)消費(fèi)市場(chǎng)仍將保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，而衣著類支出作為居民消費(fèi)的主要部分，必將延續(xù)持續(xù)增長(zhǎng)的勢(shì)頭，服裝行業(yè)具有廣闊的發(fā)展前景。

    業(yè)內(nèi)人士指出，服裝行業(yè)是我國(guó)消費(fèi)品生產(chǎn)的重要支柱產(chǎn)業(yè)，同時(shí)也是我國(guó)為數(shù)不多的具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的行業(yè)之一。我國(guó)是世界最大的服裝生產(chǎn)國(guó)和出口國(guó)，并擁有快速增長(zhǎng)的服裝消費(fèi)市場(chǎng)。步森股份主要從事“步森”品牌男裝的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷售，所處行業(yè)屬于紡織服裝行業(yè)中的男裝行業(yè)，上述因素必將為公司創(chuàng)造出一個(gè)良好的發(fā)展形勢(shì)。

◎募集資金提升公司競(jìng)爭(zhēng)力

    步森股份此次股票發(fā)行所募集資金，將依輕重緩急用于下列四個(gè)項(xiàng)目：營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)項(xiàng)目、年產(chǎn)40萬(wàn)件中高檔茄克衫生產(chǎn)線建設(shè)項(xiàng)目、新增10萬(wàn)套/件中高檔西服生產(chǎn)線技改項(xiàng)目、品牌設(shè)計(jì)研發(fā)中心技術(shù)改造項(xiàng)目，總投資為22900萬(wàn)元，

    步森股份管理層指出，公司根據(jù)服裝行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，按照未來(lái)戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃，結(jié)合品牌和市場(chǎng)開發(fā)優(yōu)勢(shì)，以及現(xiàn)有產(chǎn)能規(guī)模限制等因素，綜合考慮主要產(chǎn)品市場(chǎng)增長(zhǎng)情況，審慎制定了本次募集資金所投資的項(xiàng)目，是公司實(shí)施品牌發(fā)展戰(zhàn)略，鞏固業(yè)內(nèi)領(lǐng)先地位，提升核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要途徑。

    從募集資金到位至項(xiàng)目達(dá)產(chǎn)，由于凈資產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)大，公司凈資產(chǎn)收益率將被攤薄。盡管存在上述情況，募投項(xiàng)目的實(shí)施對(duì)公司的發(fā)展以及戰(zhàn)略目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)仍將起到重要作用。營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)項(xiàng)目將使公司的直營(yíng)店規(guī)模有所擴(kuò)大，從而提升銷售收入及市場(chǎng)占有率。同時(shí)，也有助于公司穩(wěn)定地獲得稀缺的、具有戰(zhàn)略意義的寶貴店鋪資源，提升公司品牌、產(chǎn)品形象以及消費(fèi)者體驗(yàn)的價(jià)值。營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)信息管理系統(tǒng)改進(jìn)項(xiàng)目的建設(shè)將有助于提高公司內(nèi)部營(yíng)運(yùn)管理能力和銷售終端的管理能力，從而快速地對(duì)市場(chǎng)變化做出反應(yīng)，從而更有效地捕捉市場(chǎng)機(jī)會(huì)和規(guī)避市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。年產(chǎn)40萬(wàn)件中高檔茄克衫生產(chǎn)線建設(shè)項(xiàng)目和新增10萬(wàn)套/件中高檔西服生產(chǎn)線技改項(xiàng)目將采取自主生產(chǎn)模式，發(fā)揮生產(chǎn)制造的優(yōu)勢(shì)，有效解決公司面臨的產(chǎn)能不足問(wèn)題，滿足不斷增長(zhǎng)的市場(chǎng)需求，增強(qiáng)公司盈利能力，提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)，為營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)項(xiàng)目提供高品質(zhì)的穩(wěn)定貨源。

    因此，盡管募投項(xiàng)目實(shí)施后，公司的折舊、攤銷將會(huì)有較大增加，但是項(xiàng)目達(dá)產(chǎn)后，每年將新增凈利潤(rùn)3925萬(wàn)元，有助于提高公司的盈利能力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。從長(zhǎng)期來(lái)看，對(duì)公司的財(cái)務(wù)狀況及未來(lái)發(fā)展將產(chǎn)生積極的影響。

    業(yè)內(nèi)人士指出，上述擬投資項(xiàng)目將進(jìn)一步完善公司設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售各產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)。四個(gè)項(xiàng)目有機(jī)結(jié)合，良性互動(dòng)，其順利實(shí)施將有效推進(jìn)公司的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，使公司“舒適商務(wù)”的核心理念更好的與市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)結(jié)合，不斷提高“步森”男裝品牌的知名度和美譽(yù)度。  （陳進(jìn)）

如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)與《每日經(jīng)濟(jì)新聞》報(bào)社聯(lián)系。未經(jīng)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》報(bào)社授權(quán)，嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載或鏡像，違者必究。

聯(lián)系電話：021-60900099轉(zhuǎn)688

每經(jīng)訂報(bào)電話

北京：010-58528501    上海：021-61283003    深圳：0755-83520159    成都：028-86516389    028-86740011    無(wú)錫：15152247316