試水多品牌戰(zhàn)略 美的或推小天鵝空調(diào)

每經(jīng)記者  郎振  發(fā)自北京

        在邁入“千億俱樂(lè)部”之后，美的正在進(jìn)行多品牌試水。

        日前，美的電器的控股子公司小天鵝A（000418，SZ）發(fā)布公告稱，“許可廣東美的電器股份有限公司及控制子公司在空調(diào)商品上使用本公司的‘LITTLESWAN及圖’和‘小天鵝’中文商標(biāo)”。

        小天鵝方面人士在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，公司已多年沒(méi)有生產(chǎn)空調(diào)產(chǎn)品，“現(xiàn)在小天鵝的主營(yíng)業(yè)務(wù)就是洗衣機(jī)，有關(guān)空調(diào)的問(wèn)題，是母公司美的電器的戰(zhàn)略。”

        美的集團(tuán)有關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，目前只簽署了商標(biāo)協(xié)議，具體的方案還沒(méi)有制定。

        據(jù)了解，目前美的旗下?lián)碛忻赖暮腿A凌兩個(gè)空調(diào)品牌，家電專家劉步塵告訴記者，如果小天鵝品牌的空調(diào)正式進(jìn)入市場(chǎng)，將會(huì)讓美的的空調(diào)品牌更加多元化，并會(huì)在二線品牌陣營(yíng)中“攪局”，同時(shí)美的也將成為國(guó)內(nèi)空調(diào)品牌最多的企業(yè)。

        資料顯示，2008年2月26日，美的電器與無(wú)錫國(guó)聯(lián)集團(tuán)簽約，正式控股小天鵝。小天鵝2009年年報(bào)顯示，美的電器共持有小天鵝股權(quán)24.01%。美的入主小天鵝以后，小天鵝完全擺脫了與原母集團(tuán)的關(guān)系，“我們現(xiàn)在與小天鵝集團(tuán)沒(méi)有任何關(guān)聯(lián)，直接受美的電器的領(lǐng)導(dǎo)”，小天鵝一內(nèi)部人士告訴記者。

        劉步塵告訴記者，美的之所以選擇小天鵝的品牌，是看中了小天鵝近年來(lái)不斷增長(zhǎng)的業(yè)績(jī)和市場(chǎng)份額。

        小天鵝A的2010年度業(yè)績(jī)預(yù)告顯示，預(yù)計(jì)2010年度歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為盈利4億~5億元，比上年同期增長(zhǎng)80%~125%。

        “小天鵝在洗衣機(jī)業(yè)務(wù)上具有一定的品牌知名度，美的正好利用這一點(diǎn)來(lái)試水多品牌”，劉步塵分析，“美的集團(tuán)的財(cái)力是很強(qiáng)大的，可以給小天鵝以支持”。

        小天鵝方面告訴記者，“現(xiàn)在小天鵝沒(méi)有空調(diào)生產(chǎn)線，如果小天鵝空調(diào)上市，那是美的生產(chǎn)并貼牌的，需要按照凈銷售額的0.3%給我們支付商標(biāo)使用費(fèi)?！?br/>
        一位家電行業(yè)人士告訴記者，美的現(xiàn)在想要把小天鵝的知名度提升到一個(gè)更高的檔次，“此舉如果成功，那么美的的多品牌戰(zhàn)略就可以順利實(shí)現(xiàn)，在一些中低端市場(chǎng)可以用小天鵝空調(diào)去沖，而在對(duì)抗格力的時(shí)候還是使用美的自己的品牌，從而實(shí)現(xiàn)差異化戰(zhàn)略；如果美的此舉沒(méi)有成功，對(duì)它也沒(méi)有任何損失，因?yàn)槎际敲赖淖约荷a(chǎn)的產(chǎn)品，沒(méi)有太多其他費(fèi)用和投入?！?br/>
        此外，小天鵝A的公告中還顯示，美的電器許可本公司及控制子公司在洗衣機(jī)和干衣機(jī)商品生產(chǎn)、銷售及廣告宣傳中使用“美的”商標(biāo)。

        “在2010年的洗衣機(jī)生產(chǎn)中，美的品牌的滾筒洗衣機(jī)是由我們來(lái)代工制造的，協(xié)議簽署以后，將不會(huì)再有這種格局”，小天鵝方面人士告訴記者，這也會(huì)以授權(quán)商標(biāo)產(chǎn)品的凈銷售額的0.3%計(jì)收商標(biāo)許可使用費(fèi)。



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