圖書價(jià)格戰(zhàn)驚動(dòng)版署 當(dāng)當(dāng)反攻京東“3C后院”

每經(jīng)記者  謝曉萍  發(fā)自北京

        一場(chǎng)由圖書市場(chǎng)蔓延開來(lái)的B2C價(jià)格戰(zhàn)引起了有關(guān)部門的關(guān)注。昨日，京東商城CEO劉強(qiáng)東在其微博上透露，新聞出版總署已經(jīng)關(guān)注京東與當(dāng)當(dāng)網(wǎng)之間的價(jià)格戰(zhàn)，并與兩家企業(yè)進(jìn)行了溝通。

        此外，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者獲悉，當(dāng)當(dāng)在宣布斥資4000萬(wàn)元對(duì)抗京東之后，欲再度重磅推出促銷規(guī)模和降價(jià)力度均史無(wú)前例的全場(chǎng)數(shù)碼3C產(chǎn)品打折讓利活動(dòng)，有些產(chǎn)品甚至將打出京東4～8折的價(jià)格，當(dāng)當(dāng)此舉被外界人士稱為  “意在反攻京東后院”。
 

京東當(dāng)當(dāng)“針尖對(duì)麥芒” 資料圖片

三巨頭遭版署約談

        劉強(qiáng)東在微博上透露，這場(chǎng)圖書價(jià)格大戰(zhàn)已經(jīng)引起新聞出版總署的關(guān)注，并于本周二與京東和當(dāng)當(dāng)網(wǎng)進(jìn)行了溝通。據(jù)接近新聞出版總署的人士透露，當(dāng)日還約談了卓越。隨后，卓越網(wǎng)相關(guān)人士向記者證實(shí)了這一消息。

        “基本上當(dāng)當(dāng)說(shuō)是我們挑起價(jià)格戰(zhàn)的，我們則希望（新聞出版）總署關(guān)注圖書壟斷之事。”劉強(qiáng)東在微博里透露了與新聞出版總署溝通的情況。他表示新聞出版總署領(lǐng)導(dǎo)未當(dāng)場(chǎng)進(jìn)行過(guò)多表態(tài)，但是希望不要擾亂行業(yè)秩序。他還透露，目前已經(jīng)把行業(yè)現(xiàn)狀寫成了詳細(xì)的報(bào)告，交給了出版總署。

        昨日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者分別致電當(dāng)當(dāng)、京東商城、卓越有關(guān)人士詢問(wèn)約談細(xì)節(jié)，但各方均拒絕透露細(xì)節(jié)。

        “實(shí)體書店的銷售無(wú)政策可循，網(wǎng)絡(luò)書店售書更無(wú)依據(jù)。”某出版社發(fā)行主任表示，目前圖書市場(chǎng)建設(shè)是滯后的，沒有規(guī)范的、帶有指導(dǎo)作用的定價(jià)制度。

        據(jù)了解，有關(guān)圖書價(jià)格現(xiàn)有的可查規(guī)定還是上世紀(jì)90年代下發(fā)的文件。“政府應(yīng)盡快出臺(tái)相關(guān)的法規(guī)、條例，保證圖書市場(chǎng)健康有序地發(fā)展，如制定書店同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)條例等。”上述出版社發(fā)行主任表示。

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當(dāng)當(dāng)再掀數(shù)碼價(jià)格戰(zhàn)

        雖然圖書大戰(zhàn)暫停，但京東與當(dāng)當(dāng)之間的角逐卻遠(yuǎn)未結(jié)束。

        昨日，記者獲悉，從今日（12月24日）起，當(dāng)當(dāng)將發(fā)動(dòng)更猛的一次價(jià)格戰(zhàn)，矛頭將直接指向京東。

        據(jù)當(dāng)當(dāng)方面人士透露，除了上一輪參與的所有自營(yíng)數(shù)碼3C暢銷品依然保持比其他網(wǎng)上商城低50～100元不等的B2C網(wǎng)站最低價(jià)外，更加碼推出自營(yíng)數(shù)碼3C全線產(chǎn)品（筆記本、手機(jī)、數(shù)碼相機(jī)、MP3/4、電子書等）均比對(duì)手低5％～10%的折扣讓利活動(dòng)，在此基礎(chǔ)上，所有產(chǎn)品還可參加滿150返40以及滿300返80活動(dòng)。

        此外，在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)開設(shè)聯(lián)營(yíng)店的數(shù)碼品牌商也將推出折扣不等的降價(jià)舉措。

        在《每日經(jīng)濟(jì)新聞》獲得的當(dāng)當(dāng)促銷單上可以看到，最低低至3折，很多商品是京東商城等專業(yè)數(shù)碼類購(gòu)物網(wǎng)站的4～8折，有的還有直接返現(xiàn)、免運(yùn)費(fèi)等額外大禮。

        “幾乎每種產(chǎn)品都是直接同京東、卓越進(jìn)行比價(jià)而制定的促銷價(jià)格，確保絕對(duì)的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。我們招商部門提前一個(gè)月就開始與各品牌商聯(lián)手籌備，確保貨源充足。”當(dāng)當(dāng)網(wǎng)內(nèi)部人士對(duì)此表示。

        值得一提的是，繼京東對(duì)外宣稱將投入8000萬(wàn)元進(jìn)行讓利促銷，卻被外界質(zhì)疑“但聞樓梯響，不見人下來(lái)”，京東價(jià)格至今一直沒有下調(diào)。許多用戶甚至在劉強(qiáng)東微博上留言，聲稱京東貨源缺乏，一直無(wú)法訂到貨。

        針對(duì)當(dāng)當(dāng)此舉，古坦科技副總裁石安指出，當(dāng)當(dāng)這種內(nèi)外夾攻的做法顯然是明智的一招。

        石安認(rèn)為，源于當(dāng)當(dāng)網(wǎng)多年網(wǎng)上賣書的經(jīng)驗(yàn)，對(duì)物流快遞服務(wù)質(zhì)量一直抓得很緊，在轉(zhuǎn)戰(zhàn)百貨之后，其在配送端的服務(wù)優(yōu)勢(shì)開始凸顯出來(lái)。而京東的配送則一直受以往家電送貨思維的局限，因?yàn)槲锪髦行牟键c(diǎn)較少，又主要靠自建配送隊(duì)伍送貨，很多城市都有送貨慢的問(wèn)題。

        “當(dāng)當(dāng)網(wǎng)正是看準(zhǔn)自己在兩塊市場(chǎng)中的有利形勢(shì)。”石安表示，在京東向自己的圖書網(wǎng)購(gòu)陣地發(fā)起進(jìn)攻時(shí)，當(dāng)當(dāng)傾向于鞏固已有陣營(yíng)，直接或間接聯(lián)合圖書出版商向京東施壓，同時(shí)以攻為守，祭出數(shù)碼產(chǎn)品價(jià)格戰(zhàn)大旗，直抄京東后路。

        業(yè)內(nèi)人士指出，在資金鏈方面，京東與剛剛上市、手頭現(xiàn)金寬裕且連續(xù)2年盈利的當(dāng)當(dāng)差距較大，因此這場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)爭(zhēng)可能當(dāng)當(dāng)網(wǎng)勝算更大。

        針對(duì)上述事件，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》多次致電劉強(qiáng)東，其助手以劉強(qiáng)東開會(huì)為由拒絕了采訪，而京東方面公關(guān)人士電話一直無(wú)法接通。

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劉強(qiáng)東：5億美元融資全部到賬暫不會(huì)上市

每經(jīng)記者  莊春暉  發(fā)自上海

        昨日  （12月23日），在京東商城2011年年度采購(gòu)簽約會(huì)上，京東CEO劉強(qiáng)東透露，最后一筆的第三輪融資已在日前全部到賬，總額超過(guò)5億美元。劉強(qiáng)東表示，物流建設(shè)尚未完成前，京東不會(huì)著急上市。

        京東商城此次年度采購(gòu)會(huì)聲勢(shì)浩大，同時(shí)召集了宏基、惠普等幾十家品牌廠家集體簽約，當(dāng)場(chǎng)簽下明年的訂單超過(guò)200億元。

        在某種意義上，京東這一高調(diào)姿態(tài)似乎也是為了粉碎有關(guān)國(guó)美、蘇寧“封殺令”的傳言。劉強(qiáng)東強(qiáng)調(diào)，封殺傳言有誤，但他隨后別有意味地表示，“我們不希望去擠壓供貨商，而希望通過(guò)模式創(chuàng)新和流程改造，降低運(yùn)營(yíng)成本，希望京東所有的利潤(rùn)獲得都來(lái)自成本的降低。同時(shí)我也可以告訴各個(gè)合作伙伴，京東商城給你們帶去的利潤(rùn)永遠(yuǎn)比某些賣場(chǎng)帶去的至少高3個(gè)點(diǎn)。”

        此外，對(duì)于此前京東商城與當(dāng)當(dāng)網(wǎng)進(jìn)行的圖書低價(jià)大戰(zhàn)，劉強(qiáng)東表示，“京東商城的圖書品類上線不到2個(gè)月，原計(jì)劃明年銷售3億元左右，但大戰(zhàn)帶來(lái)了好處。現(xiàn)在算來(lái)，2012年的（銷售）目標(biāo)定到了15億～20億元。”

        隨著當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等國(guó)內(nèi)B2C的上市風(fēng)潮，京東商城的資金鏈也成了昨日的一個(gè)熱門話題。劉強(qiáng)東主動(dòng)表示，京東商城的第三輪最后一個(gè)批次的融資已在日前全部到賬，總金額超過(guò)5億美元。“京東商城現(xiàn)在在所有風(fēng)投機(jī)構(gòu)中的估值是遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)它們的（即前述上市B2C公司）公開市值。”

        劉強(qiáng)東稱，投資額度的增加主要是因?yàn)槲锪鹘ㄔO(shè)的需要。他表示京東商城運(yùn)作情況良好，唯一頭痛的是物流限制，“如果沒有物流的制約，明年銷售額達(dá)到350億元沒有問(wèn)題，但現(xiàn)在根據(jù)實(shí)際情況測(cè)算，只好將明年的公司銷售總額控制在260億元。”

        劉強(qiáng)東透露，第三輪融資引入了新的投資人，其中包括沃爾瑪以及國(guó)內(nèi)的大型互聯(lián)網(wǎng)公司共6家，其中沃爾瑪為戰(zhàn)略投資。他表示，其他融資細(xì)節(jié)必須等到明年3月公布。投資所得資金還將用于并購(gòu)，2011年京東將有3～5個(gè)收購(gòu)項(xiàng)目，其中最先宣布的一個(gè)可能為虛擬商品銷售公司。

        劉強(qiáng)東還表示，在物流建設(shè)完成前，京東商城不會(huì)上市。



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