哈弗M2主導消費新動向 簇生都市M族

　　據(jù)了解，上市將近一年的哈弗M2憑借跨界造型及獨特的產(chǎn)品定位，上市后就受到眾多消費者的青睞及追捧。業(yè)內(nèi)人士稱，哈弗M2主導、引領了一種新的消費動向，并簇生了一個新的族群——“都市M族”。都市M族的形成或?qū)⒋龠M中國汽車消費形態(tài)的改變。

        觀察“都市M族”不難看出，其主力人群為80后，這群人率先跨入中國的信息新時代、率先接觸前沿新事物。生活的經(jīng)歷讓他們在汽車消費中呈現(xiàn)出個性化特征：既追求時尚、自由的人生享受，又堅持理性對待生活。目前80后購車的比例已經(jīng)超過三成。據(jù)預測，未來10年這一比例將高達七成?？梢灶A見，由80后啟動并引領的個性化消費將改變中國汽車的消費形態(tài)。

        調(diào)查顯示，41.4%的80后受訪者選擇或希望購買SUV，他們認為SUV是最能體現(xiàn)個性的車型。筆者在4S店采訪了幾位來店看車的80后用戶，希望能夠了解他們心目中的家用車標準。盡管不同的消費者有不同的用車需求，但在選車時，幾位消費者都不約而同地把票投給了哈弗M2。

        王小姐是一家國企的員工，年內(nèi)在父母的支持下購買了一輛哈弗M2。她表示，購買哈弗M2的初衷就是看上了這款車的獨特設計。SUV的造型設計不僅加強了車輛的通過性，而且更加實用。目前市區(qū)停車普遍較難，這款哈弗M2路邊停車時比轎車要容易得多，寬闊的視野和車內(nèi)空間讓人感覺更加舒適?！白钪饕氖菚r尚的造型，看起來非常拉風，現(xiàn)在我屬于標準的都市M族?！蓖庑螘r尚的王小姐笑說。

        業(yè)內(nèi)專家分析指出，傳統(tǒng)SUV市場格局或?qū)⒈淮蚱?，哈弗M2將成為新的“攪局者”，對傳統(tǒng)10萬元以下車市形成沖擊。無論是SUV還是轎車，融合轎車、SUV、MPV多層次多用途的中小型家用SUV時代已經(jīng)來臨。目前消費者不僅看中汽車燃油的經(jīng)濟性、細膩的駕乘感受，同時看重外觀、空間及多功能性，哈弗M2正是全面迎合了這一訴求，使得眾多消費者放棄傳統(tǒng)轎車而選擇這款家用SUV。

        隨著哈弗M2越來越受到時尚一族的青睞，“都市M族”也在不斷壯大。在汽車消費層面，新的價值觀和消費思維也在不斷地改變、進步：純粹的車型界限被打破，傳統(tǒng)家轎的標準模式逐漸被家用SUV的需求所沖擊和代替，家用SUV，因合乎人們多向的購車需求而開辟出一片新的競爭藍海。



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