5000萬美元注入北京印象 馬云再次觸電文化產(chǎn)業(yè)

　　每經(jīng)網(wǎng)12月19日訊（每經(jīng)記者 徐潔白 發(fā)自南京）12月17日晚，云峰基金于南京宣布，向大型實景演出系列“印象”投資5000萬美元。

　　“印象”系列大型實景演出被視為具有中國特色的文化品牌，由北京印象創(chuàng)新藝術(shù)發(fā)展有限公司運作、張藝謀、王潮歌、樊躍領(lǐng)銜的印象團隊打造。從2003年開始，印象系列已經(jīng)打造了包括桂林山水，麗江，西湖，?？诤臀湟纳皆趦?nèi)的6個系列，目前正在籌備第六站--印象普陀。

　　這是云峰基金首次投資文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，不過對于馬云和虞鋒而言，他們對于這一領(lǐng)域已有經(jīng)驗，并深有情結(jié)。

　　此前，他們兩人以個人身份投資華誼兄弟，回報頗豐。“我記得云鋒基金最早成立的開始，我就跟虞鋒說，如果我參與云鋒基金的建設(shè)，我第一最想投的行業(yè)第一個產(chǎn)業(yè)就是文化產(chǎn)業(yè)”馬云在發(fā)布會上透露，他5、6年前投資華誼的時候，也就是這么想的。

　　對于此次對印象系列的投資，云峰基金主席虞鋒表示，希望借其在文化產(chǎn)業(yè)投資積累的經(jīng)驗，為演出市場帶來一種新的管理方法和商業(yè)思路。

　　云鋒基金已將文化產(chǎn)業(yè)列為重點投資領(lǐng)域之一，“十五規(guī)劃中國家已將文化產(chǎn)業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)，而強大的資本注入與豐富的商業(yè)經(jīng)驗共同為一個頂尖的文化品牌保駕護航，必定是一加一大于二。同時也是文化產(chǎn)業(yè)走向市場重要的一步。”馬云表示。

　　“印象系列在創(chuàng)造就業(yè)環(huán)境、帶動地區(qū)經(jīng)濟和提升城市文化品質(zhì)方面創(chuàng)造出奇跡。” 虞鋒表示。一直以來，中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)缺乏響亮的文化品牌，他認為，現(xiàn)在的印象團隊已經(jīng)具備了很多成為國際化文化品牌的基因。而張藝謀、王潮哥、樊躍三位導演組成的“鐵三角團隊”，正是促成云鋒基金投資的最重要原因。

　　“我們投資主要看人，”虞鋒告訴《每日經(jīng)濟新聞》，今年他和馬云在看完“印象 大紅袍”之后，旋即與印象團隊敲定了投資事宜。

　　發(fā)布會上，云峰基金和北京印象并未透露具體具體的資金使用計劃。對于接受云峰投資，北京印象CEO王潮歌將其描述為藝術(shù)家和商人的“聯(lián)姻”。她對《每日經(jīng)濟新聞》表示，接受投資，是想借云峰入股為文化創(chuàng)意行業(yè)“樹立一個旗幟”，告訴人們文化創(chuàng)意行業(yè)可以做大，并能以市場的方式變得更為規(guī)范，在她看來，云峰基金合伙人團隊中各行業(yè)的企業(yè)家有多年的商場經(jīng)驗，能夠在商業(yè)運作方面給予印象巨大的幫助。

　　這家由藝術(shù)家建立起的公司原本只是導演團隊的工作室，在接受投資之后才開始逐步建立起了法務(wù)部、財務(wù)部、投資部等架構(gòu)，成為一家公司。此前于2006年4月，IDG聯(lián)合高盛、海納亞洲向印象創(chuàng)意文化公司投資2500萬美元。

　　“我原本對于商業(yè)和資本完全不懂，但我肯學，虞鋒他們教我就行，我有時候把他們當商業(yè)字典用，有問題就問，”王潮歌說。虞鋒則對記者表示，王潮歌很有做CEO的天賦，在管理運營方面進步非常快。他還表示，在投資印象之后，云峰將進入印象董事會，并在具體的商業(yè)運作開放方面介入幫助北京印象。

　　對于盈利，王潮歌表示這并不是問題。她告訴記者，目前印象的6部作品，在藝術(shù)制作方面，“投資從未過億”，但《印象西湖》今年的盈利在6000萬以上，《印象劉三姐》和《印象麗江》兩 個演出年平均觀看人數(shù)超過130萬，《印象大紅袍》于2010年3月29日首演至今，上座率已達70%以上，當年實現(xiàn)盈利。

　　針對外界的一些傳聞，王潮歌告訴記者各地的“印象項目”均設(shè)有運營分公司，但與傳聞不同的是，其中并無多少政府資金。“譬如劉三姐，最初的投資方是企業(yè)，而且還是非國資的；麗江的項目也是又民資資本，后來這部分股份才被國資上市公司收購，”據(jù)其介紹，北京印象在各地項目公司中的占股比例多少不等，有的控股，有的則只占個位數(shù)比例小股，最新的普陀項目中，北京印象的占比則高達70%。

　　有觀點分析稱，接受云峰基金投資，對于北京印象而言，一方面是增強后續(xù)發(fā)展的資金實力、獲得商業(yè)運作經(jīng)驗幫助，另一方面或也可以借助這一舉措享受云峰豪華企業(yè)家團隊帶來的“形象溢價”，加強與其他“拷貝版印象”的品牌區(qū)分度。

　　在投資“印象”之前，今年8月，云峰基金聯(lián)合阿里巴巴共同投資搜狗公司，是其首個投資項目。云鋒基金由阿里巴巴董事局主席馬云和聚眾傳媒創(chuàng)始人虞鋒、巨人投資董事長史玉柱、新希望集團董事長劉永好、五星控股董事長汪建國、銀泰投資董事長沈國軍等10多位企業(yè)家發(fā)起，重點關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)、文化、媒體、科技，消費品以及環(huán)保、清潔能源等領(lǐng)域。