網(wǎng)絡(luò)鏈接“偷梁換柱”羅萊富安娜家紡老大之爭(zhēng)進(jìn)入2.0

每經(jīng)記者  鄭佩珊  楊可瞻發(fā)自上海、成都

        一場(chǎng)延遲了1年的訴訟，涉及了家紡行業(yè)上市公司中的兩家，而賠償費(fèi)卻僅僅只有50萬元。

        日前，北京海淀區(qū)法院受理了富安娜狀告羅萊家紡侵權(quán)一案。

        對(duì)于起訴，羅萊家紡的董秘吳獻(xiàn)忠在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示會(huì)低調(diào)應(yīng)訴。“我們已經(jīng)開始調(diào)查了，這兩天都在忙這個(gè)事情。”

“盜鏈”升級(jí)

        8月14日，富安娜一紙?jiān)V狀將羅萊家紡告上法庭。據(jù)披露，富安娜于7月向北京海淀區(qū)人民法院對(duì)羅萊家紡、上海羅萊及北京谷翔提起訴訟，請(qǐng)求立即停止商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，并賠償經(jīng)濟(jì)損失50萬元。

        一波未平，一波又起。正當(dāng)該案還未開庭時(shí)，事態(tài)再次升級(jí)。

        富安娜公關(guān)經(jīng)理羅莉紅向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》表示，在8月27日媒體說明會(huì)上，有媒體爆料稱在谷歌搜  “羅萊”，點(diǎn)擊相關(guān)鏈接彈出的網(wǎng)址卻是富安娜淘寶官方網(wǎng)。關(guān)鍵問題是，公司并未與谷歌合作，那么這一位置到底賣給誰就是一大疑問。

        值得一提的是，去年9月30日和10月28日，富安娜在谷歌中輸入“富安娜”文字，點(diǎn)擊搜索結(jié)果卻直接進(jìn)入羅萊經(jīng)營的Lovo網(wǎng)站。富安娜認(rèn)為，羅萊是利用了谷翔提供的“贊助商鏈接”服務(wù)，從而實(shí)施商標(biāo)侵權(quán)和不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。

        對(duì)于富安娜方面提出的侵權(quán)和不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的控訴，羅萊家紡的董秘吳獻(xiàn)忠在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示會(huì)低調(diào)應(yīng)訴。“我們已經(jīng)開始調(diào)查了，這兩天都在忙這個(gè)事情。”

        面對(duì)富安娜提出的證據(jù)，吳獻(xiàn)忠表示會(huì)去核實(shí)，“這樣的侵權(quán)一般情況是小企業(yè)侵犯知名企業(yè)商標(biāo)。我們這樣的龍頭企業(yè)沒有侵權(quán)的必要，主觀上不存在這種可能。”

        中國家紡協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人朱曉紅告訴記者，之前協(xié)會(huì)確實(shí)對(duì)兩家在此事件止進(jìn)行過知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛的協(xié)調(diào)。她指出，從行業(yè)的角度來說，這起訴訟也是一件好事，有了這樣的案例會(huì)令家紡業(yè)的電子商務(wù)做得更規(guī)范一些。”

電子商務(wù)暗戰(zhàn)

這場(chǎng)兩家上市公司之間的官司，所涉賠償費(fèi)僅50萬元。然而50萬元的索賠金額之外，其實(shí)折射出的卻是兩家家紡上市公司在新領(lǐng)域——電子商務(wù)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)。

        第一紡織網(wǎng)總編汪前進(jìn)表示，“電子商務(wù)對(duì)于很多企業(yè)來說其實(shí)是一個(gè)輔助銷售手段。近幾年很多紡織企業(yè)開始嘗試性地做電子商務(wù)，銷售額所占比例比較小。”以羅萊家紡為例，其年報(bào)顯示，2009年公司通過網(wǎng)絡(luò)銷售所獲得的金額為2000萬，而其僅通過加盟實(shí)體店獲得的銷售額就超過5億。

        “電子商務(wù)作為不可避免的趨勢(shì)，各家傳統(tǒng)企業(yè)涉足電子商務(wù)是早晚的事情。”艾瑞咨詢分析員蘇會(huì)燕指出，家紡涉足電子商務(wù)的時(shí)間其實(shí)很短，做的時(shí)間最長的企業(yè)也不超過3年。

        吳獻(xiàn)忠表示，羅萊家紡是家紡行業(yè)中涉足電子商務(wù)較早的企業(yè)。“羅萊家紡于2008年開始涉及電子商務(wù)，我們將其視為一種銷售渠道，但是也只是剛剛起步，時(shí)間不長。”吳表示，羅萊家紡將電子商務(wù)作為一種輔助銷售渠道，彌補(bǔ)其中低端市場(chǎng)的空缺。汪前進(jìn)也認(rèn)為，如果不及早進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域的話，企業(yè)未來會(huì)很被動(dòng)，因?yàn)槠渌?jìng)爭(zhēng)對(duì)手都已經(jīng)進(jìn)入。

        第一創(chuàng)業(yè)證券分析員瞿佳在研究報(bào)告中即指出，今年富安娜以自有資金50萬元投資設(shè)立全資電子商務(wù)公司，決定試水電子商務(wù)。“作為以傳統(tǒng)實(shí)體門店為銷售網(wǎng)絡(luò)的家紡企業(yè)，面臨高漲的租金和銷售費(fèi)用，勢(shì)必要在電子商務(wù)這一新興商業(yè)模式中開辟自己新的銷售渠道。而這些傳統(tǒng)企業(yè)其實(shí)在短期內(nèi)并不視其為利潤來源，只是對(duì)于未來發(fā)展做些鋪墊。”

爭(zhēng)奪行業(yè)老大之實(shí)

        家紡行業(yè)的蛋糕到底有多大？一位業(yè)內(nèi)人士指出，現(xiàn)在沒有權(quán)威機(jī)構(gòu)對(duì)家紡市場(chǎng)作統(tǒng)計(jì)，但是企業(yè)方面自己的統(tǒng)計(jì)是2000億到4000億不等。

        在汪前進(jìn)看來，家紡行業(yè)集中度比較低，傳統(tǒng)企業(yè)所占的市場(chǎng)份額也較小，目前家紡行業(yè)仍以中小企業(yè)居多。

        華泰聯(lián)合證券分析員江蓉也告訴記者，在家紡行業(yè)中即使是龍頭企業(yè)，其所占的市場(chǎng)份額也不會(huì)超過1%。“目前家紡行業(yè)還是一個(gè)三國鼎立的局面。即地處江蘇的羅萊家紡主要覆蓋華東地區(qū)；地處深圳的富安娜在華南地區(qū)有一席之地；地處湖南的夢(mèng)潔在華中地區(qū)比較有影響力。”

        在這些優(yōu)質(zhì)企業(yè)增加門店進(jìn)行快速擴(kuò)張的同時(shí)，一位業(yè)內(nèi)人士在接受記者采訪時(shí)透露，“羅萊家紡其實(shí)一直都在考慮對(duì)于一些優(yōu)質(zhì)公司的并購，只是目前暫時(shí)沒有合適的并購對(duì)象。”

        而對(duì)于此次官司，上述業(yè)內(nèi)人士表示，“家紡行業(yè)內(nèi)頭兩名的企業(yè)其實(shí)非常看重對(duì)方。（這次訴訟）多少有些老大地位之爭(zhēng)的意味。”



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