張家界入境游客翻倍“阿凡達(dá)營銷”成功?

每經(jīng)記者  肖芬  發(fā)自上海

        今年1月底，由于聲稱為美國大片《阿凡達(dá)》哈利路亞山懸浮山的原型，湖南張家界景區(qū)內(nèi)的著名景點(diǎn)乾坤柱更名為“哈利路亞山”，一時引發(fā)各界熱議，褒貶不一。

        7月26日，在上海世博會湖南周張家界活動日，有“卡通市長”之稱的張家界市長趙小明接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者專訪時回應(yīng)稱，與電影《阿凡達(dá)》結(jié)合進(jìn)行營銷，這種民間的營銷行為不用去指責(zé)它，從半年以來的效果看，此舉對于張家界旅游在世界上的推廣是“比較成功”的。

        今年初，《阿凡達(dá)》熱映期間，由于導(dǎo)演卡梅隆的一句無心之語，張家界和黃山的《阿凡達(dá)》“懸浮山”原型地之爭鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，張家界民間力量曾懸賞10萬元尋找原型，并將認(rèn)為是“懸浮山”原型地的張家界乾坤柱景點(diǎn)更名為  “哈利路亞山”，轟動一時。

        最終，卡梅隆在接受媒體采訪時承認(rèn)《阿凡達(dá)》“懸浮山”原型為乾坤柱而告一段落。乾坤柱更名為“哈利路亞山”引發(fā)了廣泛爭論,有不少人指責(zé)張家界“崇洋媚外”、“炒作”。

        記者了解到，“乾坤柱更名”是由當(dāng)?shù)芈糜螀f(xié)會策劃組織的一次活動，張家界政府此前表示，“屬于民間自發(fā)的行為”。

        對于更名引發(fā)的外界對張家界的“炒作”質(zhì)疑，趙小明表示，“卡梅隆已經(jīng)表示張家界是哈里路亞山的原型地，哈里路亞山是《阿凡達(dá)》電影里的一個地名，但張家界是中國的，張家界是湖南的。至于民間將它作為一種營銷策略去推廣，不用去指責(zé)它，因?yàn)閺埣医缫彩鞘澜绲摹?rdquo;

        數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，張家界接待中外游客817萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入43億元，分別較上年同期增長了16%和19%。其中接待入境游客57萬人次，同比增長96%。

        趙小明坦言，這個快速的增長是和借助阿凡達(dá)營銷的影響有關(guān)，并表示，“這個影響是很深遠(yuǎn)的”。

        之所以趙小明被稱為  “卡通市長”，是由于此前，在一款推介張家界國際鄉(xiāng)村音樂周的宣傳片中曾推出自己的卡通形象作為代言人，市長趙小明迅速成為網(wǎng)絡(luò)紅人，并獲稱“卡通市長”。這在中國官員中尚屬首次，也曾引發(fā)了一些爭議。

        昨日，趙小明對此表示，“我作為一個城市的市長，規(guī)劃、建設(shè)、管理、經(jīng)營好城市這是我的職責(zé)，在推廣張家界旅游是我作為張家界市長的職責(zé)，我非常樂意做這件事。”據(jù)此前他向媒體透露，此次代言未收取任何報酬。

        2009年，張家界接待國內(nèi)外游客1928萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入100億元，在國內(nèi)同類旅游城市中處于領(lǐng)先水平。今年接待中外游客可望突破2000萬人次。



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