娃哈哈借道“洋代工”進(jìn)軍高端奶粉市場(chǎng)

每經(jīng)記者  劉丹  發(fā)自北京

        宣布“賣(mài)奶粉”的娃哈哈，進(jìn)軍海外的方式顯得有些特別。5月26日，國(guó)內(nèi)食品企業(yè)娃哈哈集團(tuán)在京推出了旗下高端嬰兒奶粉。與洋品牌在國(guó)內(nèi)加工正好相反，新奶粉全部為委托國(guó)外代工。

        據(jù)了解，新品牌奶粉主要目標(biāo)是一線城市，銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)、隊(duì)伍將與娃哈哈原有資源共用，目前已經(jīng)啟動(dòng)了200個(gè)銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)，前期試點(diǎn)銷(xiāo)售已結(jié)束，即將全面進(jìn)入北京等一線市場(chǎng)。在奶粉行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的現(xiàn)實(shí)情況下，娃哈哈作為后來(lái)者，能否成功“上位”被業(yè)內(nèi)質(zhì)疑。

        “我歷來(lái)不迷信、不懼怕國(guó)外的牌子?！痹谶_(dá)娃官司中全面獲勝的娃哈哈董事長(zhǎng)宗慶后昨日對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》表示。

        不過(guò)新奶粉也是  “洋血統(tǒng)”。宗慶后介紹，此次娃哈哈委托荷蘭與瑞士的公司為娃哈哈貼牌加工新奶粉，也是娃哈哈“走出去”的關(guān)鍵一步，他的定位是3年之內(nèi)新品牌進(jìn)軍國(guó)內(nèi)高端奶粉第一營(yíng)，產(chǎn)能將達(dá)到10萬(wàn)噸。記者看到娃哈哈奶粉包裝上寫(xiě)著原產(chǎn)國(guó)荷蘭，據(jù)悉，目前“愛(ài)迪生”奶粉均由荷蘭一家集團(tuán)旗下牧場(chǎng)和工廠生產(chǎn)，瑞士只是作為運(yùn)輸過(guò)程一個(gè)中轉(zhuǎn)站。

        2010年，娃哈哈將目標(biāo)定為700億，宗慶后表示目前企業(yè)銷(xiāo)售達(dá)到了190億，產(chǎn)品瓶裝水、乳飲料為主，奶粉短期內(nèi)效益近日并不能立即顯現(xiàn)。

        中投顧問(wèn)食品行業(yè)研究員陳晨認(rèn)為，娃哈哈一直通過(guò)在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上的發(fā)力和多元化發(fā)展的轉(zhuǎn)變，尋找到企業(yè)發(fā)展的新支點(diǎn)。娃哈哈此舉是整合全球產(chǎn)業(yè)鏈，開(kāi)創(chuàng)中國(guó)企業(yè)走出去全新模式的一次探索。

        但也有人認(rèn)為國(guó)外代工必然導(dǎo)致成本增加，食品生產(chǎn)安全尤為關(guān)鍵，如果控制質(zhì)量、保證運(yùn)輸暢通是企業(yè)需要控制的風(fēng)險(xiǎn)。



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