《魔獸》獲批：九城終死心網(wǎng)易還需“遠(yuǎn)征”

每經(jīng)記者  徐潔云  發(fā)自上海

        2月12日，在歷經(jīng)了大半年的風(fēng)波之后，新聞出版總署終于審批通過(guò)了網(wǎng)易《魔獸世界：燃燒的遠(yuǎn)征》。

        《魔獸世界》獲版署審批通過(guò)，這讓網(wǎng)易終于在農(nóng)歷新年之前擺脫了違規(guī)運(yùn)營(yíng)的政策風(fēng)險(xiǎn)。不過(guò)，這并不代表著網(wǎng)易就此可以真正安心賺大錢(qián)了，網(wǎng)易還得繼續(xù)致力于《魔獸世界》后續(xù)資料片和戰(zhàn)網(wǎng)架構(gòu)系列新游戲的引入；而九城則要盡快甩開(kāi)《魔獸世界》的陰影，探尋加大對(duì)外投資力度的新路。

網(wǎng)易新“遠(yuǎn)征”

        版署日前審批通過(guò)網(wǎng)易運(yùn)營(yíng)《魔獸世界：燃燒的遠(yuǎn)征》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)TBC），但這并未滿足玩家們的希望，他們更為期待的是《魔獸世界》的下一個(gè)資料片《巫妖王之怒》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)WLK），為此，網(wǎng)易還要繼續(xù)新的“遠(yuǎn)征”。

        對(duì)于玩家而言，TBC已是玩膩了的內(nèi)容。如果網(wǎng)易無(wú)法及時(shí)引入《魔獸世界》后續(xù)的資料片，就將面臨用戶(hù)不斷流失的難題。網(wǎng)易對(duì)此心知肚明，該公司負(fù)責(zé)游戲業(yè)務(wù)的副總裁陳偉安日前坦承，TBC的審批通過(guò)更多的是一種安慰，WLK通過(guò)審批才能真正讓國(guó)內(nèi)玩家感到開(kāi)心。

        早在去年三季度，網(wǎng)易《魔獸世界》項(xiàng)目負(fù)責(zé)人李日強(qiáng)就曾對(duì)記者坦承，WLK中不少涉及暴力的內(nèi)容如“屠城情節(jié)”都需要修改，并表示已經(jīng)對(duì)此做了很多的工作。

        對(duì)于《巫妖王之怒》的面市，網(wǎng)易官方給記者的回復(fù)中僅稱(chēng)，已按照政府的要求進(jìn)行積極準(zhǔn)備和配合，“一切均按照既定程序進(jìn)行中”，并未回應(yīng)記者所問(wèn)的  “何時(shí)正式提交審批申請(qǐng)”以及是否同時(shí)向版署、文化部分別申請(qǐng)等相關(guān)內(nèi)容。

        “此前在TBC問(wèn)題上，版署、文化部、網(wǎng)易達(dá)成了一致，但此后的相關(guān)審批事宜的形勢(shì)仍不甚明朗”，一位不愿具名的業(yè)內(nèi)企業(yè)高層說(shuō)，“尤其是下個(gè)月全國(guó)兩會(huì)即將召開(kāi)，在此期間相關(guān)事宜或許仍有變數(shù)，涉及其中的公司自然會(huì)保持低調(diào)。”

        WLK的進(jìn)展?fàn)縿?dòng)人心，不過(guò)《魔獸世界》畢竟是一款已在全球運(yùn)營(yíng)逾5年的網(wǎng)游，不少分析人士均認(rèn)為其已將走過(guò)成熟期。“相比之下，網(wǎng)易眼下應(yīng)該更為看重網(wǎng)之易戰(zhàn)網(wǎng)承載的暴雪新作的引進(jìn)運(yùn)營(yíng)”，艾瑞網(wǎng)游分析師趙旭楓分析認(rèn)為，《魔獸世界》的生命周期還能延續(xù)多久有待觀察，其利潤(rùn)率也并不算高，暴雪后續(xù)新作以及戰(zhàn)網(wǎng)體系的運(yùn)營(yíng)收益才是網(wǎng)易所看重的。比如《星際爭(zhēng)霸2》。

《星際爭(zhēng)霸2》短期難引入

        近日，在全球玩家的矚目之下，暴雪啟動(dòng)了《星際爭(zhēng)霸2》的內(nèi)測(cè)。

        網(wǎng)之易的成立早于《魔獸世界》代理易主，其最初公開(kāi)的最重要使命即為在中國(guó)大陸運(yùn)營(yíng)暴雪下一部大作《星際爭(zhēng)霸2》。自1998年暴雪發(fā)布《星際爭(zhēng)霸》至今，這款游戲已經(jīng)風(fēng)靡全球，為大量玩家稱(chēng)道。

        值得注意的是，《星際爭(zhēng)霸2》不再支持局域網(wǎng)游戲方式，玩家必須登入暴雪的戰(zhàn)網(wǎng)系統(tǒng)才能進(jìn)行對(duì)戰(zhàn)。而暴雪中國(guó)戰(zhàn)網(wǎng)的代理經(jīng)營(yíng)權(quán)屬于歸丁磊個(gè)人所有、與網(wǎng)易合并報(bào)表的網(wǎng)之易公司。

        網(wǎng)易表示，《星際爭(zhēng)霸2》中文版的準(zhǔn)備工作正在積極進(jìn)行中，時(shí)間表一旦確定，將會(huì)馬上會(huì)向大家公布。不過(guò)網(wǎng)易沒(méi)有透露這款游戲在申請(qǐng)審批過(guò)程中是否會(huì)歸類(lèi)為網(wǎng)絡(luò)游戲。

        “雖然相關(guān)法規(guī)中兩者審批并無(wú)太大差異，但如果被認(rèn)定為網(wǎng)絡(luò)游戲，受政策環(huán)境和社會(huì)輿論影響，其審批通過(guò)的難度可能會(huì)提高”，趙旭楓表示，目前距離《星際爭(zhēng)霸2》正式引入國(guó)內(nèi)還頗為遙遠(yuǎn)，暴雪一向有“跳票”的習(xí)慣，如果要引入還需經(jīng)過(guò)國(guó)內(nèi)的修改和審批，“就目前可知的情況看，《星際爭(zhēng)霸2》中有關(guān)暴力、血腥內(nèi)容可能會(huì)形成一定的審批難度，再加上適應(yīng)本地化法規(guī)的修改，網(wǎng)易要借此獲得利潤(rùn)還需耐心等待。”

九城終于死心

        “審批之戰(zhàn)”之后，網(wǎng)易在努力探索新的征程，而九城也在努力調(diào)整與轉(zhuǎn)變。

        記者了解到，實(shí)際上，即便是到了最后關(guān)頭，九城對(duì)于《魔獸世界》都尚未死心。據(jù)知情人士透露，直到今年1月底，九城董事長(zhǎng)朱駿仍未放棄奪回這款游戲的念頭。

        不過(guò)，在版署終于給網(wǎng)易放行之后，朱駿隨即表態(tài)，從2004年簽下魔獸的第一天起，就知道終歸會(huì)有“失去”的那一天，九城將加大投資研發(fā)力度。1月在大連舉行的游戲業(yè)產(chǎn)業(yè)年會(huì)上，九城宣布其已經(jīng)正式投資杭州及南京等地的游戲研發(fā)團(tuán)隊(duì)，在代理、自主研發(fā)之外，強(qiáng)化投資行為。

        2月初，朱駿透露，已向業(yè)內(nèi)一家頗具實(shí)力的游戲研發(fā)公司杭州火雨提出了1億美金的收購(gòu)框架，談判已經(jīng)進(jìn)入關(guān)鍵時(shí)期。據(jù)了解去年九城所有的副總裁都到杭州實(shí)地考察過(guò)，對(duì)團(tuán)隊(duì)以及開(kāi)發(fā)產(chǎn)品進(jìn)行評(píng)估，朱駿本人就去過(guò)杭州火雨近20次。

        記者獲悉，九城已實(shí)際拿下火雨，該公司的新拳頭產(chǎn)品已進(jìn)入九城2010年重點(diǎn)推廣的產(chǎn)品序列。

        這一系列舉措意味著九城正在試圖擺脫《魔獸世界》的陰影，探尋加大對(duì)外投資力度的新路。

網(wǎng)易：獲批功臣李日強(qiáng)日前離職

　　　　在  《魔獸世界：燃燒的遠(yuǎn)征》的“審批之戰(zhàn)”后，網(wǎng)易對(duì)于與暴雪合作項(xiàng)目的信息披露更為謹(jǐn)慎?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者獨(dú)家獲悉，在網(wǎng)易《魔獸世界》運(yùn)營(yíng)初期及TBC審批過(guò)程中曾為網(wǎng)之易作出很大貢獻(xiàn)的李日強(qiáng)目前已離職。網(wǎng)易給記者的官方書(shū)面回復(fù)中沒(méi)有回答接任人選的問(wèn)題。

        “他好像離職進(jìn)修充電去了，具體不清楚”，網(wǎng)易內(nèi)部人士告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，其離職后網(wǎng)之易不再設(shè)對(duì)外新聞發(fā)言負(fù)責(zé)人，相關(guān)信息統(tǒng)一并入網(wǎng)易游戲事業(yè)部管理。

        《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者自本周一（2月22日）起一直試圖向網(wǎng)易CEO丁磊詢(xún)問(wèn)相關(guān)問(wèn)題，但至截稿時(shí)止，丁磊的手機(jī)始終處于無(wú)人接聽(tīng)狀態(tài)。同時(shí)，網(wǎng)易也以“不方便”為由拒絕了本報(bào)電話采訪陳偉安的請(qǐng)求。

九城：陳曉薇繼續(xù)出任總裁

　　朱駿對(duì)于九城事務(wù)的參與態(tài)度似乎體現(xiàn)出了這家公司的轉(zhuǎn)變跡象。此前專(zhuān)注足球事業(yè)，看似久不過(guò)問(wèn)九城的朱駿近來(lái)頻頻對(duì)媒體談起游戲話題，同時(shí)，他出現(xiàn)在上海張江碧波路（九城公司所在地）的頻率也大大提升。

        業(yè)內(nèi)有猜測(cè)稱(chēng)，朱駿回歸意味著老九城人馬獲得重用，以及現(xiàn)任CEO陳曉薇逐漸遠(yuǎn)離權(quán)力核心。

        實(shí)際上，相關(guān)信息在年前就屢有散播，對(duì)此，九城官方表示，這并不屬實(shí)。相關(guān)九城人士解釋稱(chēng)，眼下由于涉及重大收購(gòu)，且因?yàn)橹谐愂律形撮_(kāi)始，故朱駿出現(xiàn)在九城公司的頻率提高，但這并不意味著原有“朱駿-陳曉薇體系”將有所變化。

        年前，盛大游戲CEO李瑜離職，業(yè)內(nèi)曾猜測(cè)陳曉薇有可能離開(kāi)九城加入盛大接任該職務(wù)。相關(guān)分析認(rèn)為，在失去《魔獸世界》之后，九城的營(yíng)收遭受重大打擊，陳曉薇的作為空間已不大。而李瑜離職之后，盛大游戲也確實(shí)需要一個(gè)同樣有豐富國(guó)際職業(yè)背景的職業(yè)經(jīng)理人接手，而與李瑜原本私交就甚密的陳曉薇無(wú)疑是比較適合的人選。

        不過(guò)在1月底，李瑜宣布離職的前一天，陳曉薇在大連接受每經(jīng)記者專(zhuān)訪時(shí)曾表示，她無(wú)意回應(yīng)有關(guān)她或?qū)㈦x職的傳聞。“對(duì)于這些八卦傳言，我自己都不知道，根本不足相信，回應(yīng)只能助長(zhǎng)其傳播”，陳曉薇當(dāng)時(shí)說(shuō)。

        本周一（2月22日），記者再度致電陳曉薇，她表示正在國(guó)外渡假，不便接受采訪。

        記者從可靠渠道獲悉，陳曉薇已定于4月以九城總裁的身份受邀參加今年的博鰲亞洲論壇，這也從側(cè)面證明至少在2年合約期內(nèi)，她不會(huì)離職。

        不過(guò)，這不代表九城就是風(fēng)平浪靜，實(shí)際上自去年失去  《魔獸世界》之后，這家公司就開(kāi)始了一系列的轉(zhuǎn)變。

        最新的消息是，記者從九城內(nèi)部獲悉，該公司銷(xiāo)售部建制已被撤銷(xiāo)，相關(guān)業(yè)務(wù)將轉(zhuǎn)往倚重代理商的模式。

        1月6日，九城對(duì)外宣布將與國(guó)內(nèi)最大的綜合營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)商—匯元網(wǎng)公司再度合作，匯元網(wǎng)將成為第九城市推出游戲充值產(chǎn)品的全國(guó)總代理方。

        陳曉薇對(duì)此解釋稱(chēng)，這也是“后魔獸時(shí)代”九城游戲業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變的需要。過(guò)去九城的產(chǎn)品及營(yíng)收結(jié)構(gòu)集中，《魔獸世界》占去92%左右的比重，故有銷(xiāo)售部專(zhuān)事點(diǎn)卡銷(xiāo)售推廣業(yè)務(wù)；而現(xiàn)在《王者世界》、《名將三國(guó)》以及今年可能將上線的《AU2》等產(chǎn)品結(jié)構(gòu)更趨分散和平均，則選擇倚重全國(guó)總代。

        “實(shí)際上，自失去魔獸后，這樣的調(diào)整就開(kāi)始了”，陳曉薇說(shuō)。



如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)與《每日經(jīng)濟(jì)新聞》聯(lián)系。未經(jīng)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》授權(quán)，嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載或鏡像，違者必究。

每經(jīng)訂報(bào)電話

北京：010-58528501    上海：021-61283003    深圳：0755-33203568    成都：028-86516389    028-86740011    無(wú)錫：15152247316