達(dá)芙妮撤離運(yùn)動(dòng)品牌 1.95億港元轉(zhuǎn)型高端女鞋

        每經(jīng)記者 黃清燕 發(fā)自上海

       1月5日，達(dá)芙妮宣布以總價(jià)1.95億港元購(gòu)入鞋履零售商FullPearl60%的股權(quán)。這也意味著達(dá)芙妮在全面退出運(yùn)動(dòng)品牌代理之后，將加大對(duì)高端女鞋的投入。

       據(jù)悉，F(xiàn)ullPearl中國(guó)大陸約200個(gè)銷(xiāo)售點(diǎn)售賣(mài)自家品牌（主要是愛(ài)意和愛(ài)魅），以及其他代理品牌，代理品牌中包括加拿大品牌ALDO及美國(guó)時(shí)尚品牌JessicaSimpson。FullPearl的大部分銷(xiāo)售點(diǎn)均集中購(gòu)物廣場(chǎng)內(nèi)。達(dá)芙妮原有的女鞋品牌一般開(kāi)設(shè)在街邊商鋪，定位中端市場(chǎng)。媒體報(bào)道稱，愛(ài)意去年銷(xiāo)售額達(dá)3億元，凈利潤(rùn)1000萬(wàn)元。達(dá)芙妮加入后，將在三年內(nèi)擴(kuò)增渠道至1000家門(mén)店。

       達(dá)芙妮認(rèn)為此次投資，將優(yōu)化集團(tuán)品牌多元化發(fā)展，進(jìn)一步加強(qiáng)高端女鞋的布局。

   　由于運(yùn)動(dòng)品牌的經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)低于5%，在公布2009年上半年業(yè)績(jī)時(shí)，達(dá)芙妮做了一項(xiàng)決定：全面退出運(yùn)動(dòng)品牌代理業(yè)務(wù)。其上半年報(bào)顯示，達(dá)芙妮上半年關(guān)閉了21間阿迪達(dá)斯銷(xiāo)售點(diǎn)，在2009年底前關(guān)閉所有的耐克店，余下的阿迪達(dá)斯銷(xiāo)售點(diǎn)會(huì)進(jìn)行轉(zhuǎn)手。

        達(dá)芙妮公司有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，退出原因在于運(yùn)動(dòng)品牌利潤(rùn)率的持續(xù)下滑。在2008年之前，代理阿迪達(dá)斯的經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率通常在10%左右。

    　除對(duì)代理運(yùn)動(dòng)品牌有所調(diào)整外，達(dá)芙妮對(duì) “Arezzo”、“Sofft”及“Born”代理品牌的擴(kuò)張也顯得相對(duì)保守。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，達(dá)芙妮今后可能會(huì)將重心轉(zhuǎn)移至毛利較高的高端女鞋領(lǐng)域。