企業(yè)爭(zhēng)建新投放平臺(tái)電視購(gòu)物行業(yè)將洗牌

每經(jīng)記者  王文嫣  發(fā)自上海

        谷喜電視購(gòu)物公司的倒下被認(rèn)為是廣電總局禁令公布后的第一家電視購(gòu)物企業(yè)?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，包括橡果國(guó)際、七星購(gòu)物等企業(yè)都在建立新的廣告投放平臺(tái)，以應(yīng)對(duì)未來(lái)電視廣告播出量銳減的政策限制。

        背靠央視的中視購(gòu)物、湖南廣電注資上億的快樂購(gòu)、上海文廣傳媒控股的東方購(gòu)物等一大批近年來(lái)開辦的廣電系電視購(gòu)物企業(yè)，則在廣電總局禁令發(fā)布后，相關(guān)負(fù)責(zé)人接受媒體采訪時(shí)均表示歡迎的態(tài)度。

        作為第一家獲得國(guó)家廣電總局頒布的全國(guó)性數(shù)字頻道牌照的專業(yè)家庭購(gòu)物頻道，昨天，快樂購(gòu)方面接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》采訪時(shí)表示：“政策的約束往往是最大的利好”。國(guó)內(nèi)首家銷售商品中出現(xiàn)汽車的東方購(gòu)物預(yù)計(jì)今年的銷售額將達(dá)到28億元，該公司負(fù)責(zé)人近期接受媒體采訪時(shí)透露，“除了賣汽車，還計(jì)劃明年聯(lián)手房產(chǎn)中介或房產(chǎn)公司,嘗試在電視里賣房子。”

        業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，非廣電系的電視購(gòu)物企業(yè)明年購(gòu)買廣告時(shí)段費(fèi)用將會(huì)增加，但播放時(shí)間可能會(huì)減少。對(duì)于多年將衛(wèi)星電視臺(tái)作為傳播主戰(zhàn)場(chǎng)的橡果國(guó)際而言，廣電總局的禁令是具有沖擊力的。

        昨天，記者在七星購(gòu)物的官網(wǎng)上看到，頁(yè)面上已經(jīng)出現(xiàn)了“網(wǎng)絡(luò)電視”一欄。該公司的半年報(bào)顯示，公司也正在往網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物方向發(fā)展。中國(guó)電子商務(wù)研究中心電子商務(wù)分析師方盈芝接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》采訪時(shí)表示，廣電總局的禁令對(duì)目前混亂的電視購(gòu)物行業(yè)必然是一次大洗牌。估計(jì)1～2年內(nèi)，弱小散亂的民營(yíng)電視購(gòu)物企業(yè)將自動(dòng)出局。整個(gè)行業(yè)內(nèi)可能只保留實(shí)力較強(qiáng)的民營(yíng)企業(yè)和具有廣電背景的企業(yè)，很可能出現(xiàn)寡頭公司。

        方盈芝表示，對(duì)不具有廣電背景的電視購(gòu)物企業(yè)而言，未來(lái)可尋求視頻網(wǎng)站、戶外視頻等新媒體平臺(tái)投放廣告，據(jù)她所知，有電視購(gòu)物企業(yè)開始和視頻網(wǎng)站接觸。廣電總局的禁令可能將相關(guān)企業(yè)推向網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物方向發(fā)展。此外，她認(rèn)為區(qū)域性的市場(chǎng)仍然可以進(jìn)行挖掘，例如和地方臺(tái)進(jìn)行合作，扎根局部市場(chǎng)。



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