視頻網(wǎng)站跨界整合啟幕 突圍版權困局？

每經(jīng)記者  莊春暉  徐潔云  發(fā)自上海

　　以網(wǎng)絡游戲起家的盛大網(wǎng)絡，近來的動作日益顯示出其在娛樂產業(yè)整體鏈條上的野心。

        昨日（11月25日），據(jù)投行人士證實，盛大網(wǎng)絡與視頻網(wǎng)站酷6網(wǎng)已達成收購協(xié)議，酷6網(wǎng)作價4400萬美元，以置換盛大網(wǎng)絡旗下華友世紀股份的形式實現(xiàn)曲線上市。目前，雙方人士均未就此事回應。一旦交易成功，即意味著盛大將借此將網(wǎng)絡視頻服務納入麾下，與旗下游戲、文學、無線、音樂等業(yè)務整合，布局“網(wǎng)絡迪士尼”的夢想將再進一步。另一方面，在視頻網(wǎng)站頻繁曝出版權糾紛的環(huán)境下，國內排名靠前的視頻網(wǎng)站酷6選擇并入盛大，是否將掀起新一輪視頻網(wǎng)站整合熱潮？至少，酷6與盛大此次可能為業(yè)內提供一個跨界整合范例，其效果值得期待。

        “現(xiàn)在看來，盛大的陳天橋與鴻海的郭臺銘頗為相似。一個謀劃網(wǎng)絡互動娛樂帝國，一個布局電子制造業(yè)。在各自的版圖中，哪個領域里沒有他們的涉獵身影，似乎只能說明這一塊產業(yè)離成熟尚顯遙遠。”一位接近企業(yè)的分析人士如此點評。  

【牽手過程】

酷6或曲線上市  陳天橋“網(wǎng)絡迪士尼”再落一子

　　　　據(jù)悉，此次收購酷6是在一周前確定的，雙方交易將采取“現(xiàn)金+股權”的形式。一位投行人士向《每日經(jīng)濟新聞》介紹，酷6網(wǎng)并入華友世紀后，雙方將成立一個新的公司，酷6網(wǎng)CEO李善友將在新公司中擔任總裁職位。此次交易完成后，李善友將成為新公司的第一大自然人股東及第二大法人股東，盛大集團掌握公司控股權。

酷6副總裁未否認并購

        目前，華友世紀的代理CEO為盛大網(wǎng)絡高級副總裁瞿海濱，有稱盛大還在尋找華友高管的新人選。

        該收購消息被披露后，酷6網(wǎng)CEO李善友的手機一直處于無人接聽狀態(tài)，《每日經(jīng)濟新聞》又聯(lián)系了酷6網(wǎng)副總裁曾興曄，對方?jīng)]有否認上述消息，但表示目前不方便評論。

        由于華友世紀是一家上市公司，酷6網(wǎng)并入華友世紀后，等于實現(xiàn)了曲線登陸納斯達克，有望成為繼“第一視頻”后國內第二家上市的視頻網(wǎng)站。

        但不是每個人都為酷6的曲線上市歡欣鼓舞。一位長期關注互聯(lián)網(wǎng)領域的投資人表示，根據(jù)可獲數(shù)據(jù)，酷6網(wǎng)累計獲得了4500萬美元的融資，這次作價4400萬美元賣出，估價偏低。原先的投資變?yōu)槿A友世紀股票后，今后的道路只有兩種，一是賣出套現(xiàn)，二是持有待漲，“第一批風投大概還不算虧，第二批由于當時估值較高，可能就不劃算了?！?br/>
        酷6網(wǎng)成立于2006年4月，2007年，酷6網(wǎng)獲得了來自德豐杰、德同和百度三家機構聯(lián)手約1000萬美元的投資。2008年7月得到了來自UMC資本、軟銀等機構的第二輪融資，有消息稱數(shù)額在3500萬美元左右。

曾密談盈利新模式

        為何在這個關頭，李善友選擇將酷6交給盛大？

        一位酷6離職高管說，酷6在2007年、2008年間迅速發(fā)展，但視頻盈利一直沒有跟上，“風投自然會有想法，給我們的每筆融資都是有目標和時限的?！?009年4、5月間，酷6網(wǎng)經(jīng)歷了一番人事變動，大批人員離職，據(jù)他估計酷6網(wǎng)目前還有200多名員工在崗。

        該離職高管表示，作為創(chuàng)始人和最大股東，李善友不會退出酷6網(wǎng)，“我們一直都看好UGA的模式（即酷6創(chuàng)立的用戶參與廣告制作與傳播的模式）。自己的孩子都希望好好養(yǎng)大，從來沒聽他說過要賣出酷6，但是念頭可能會有，并且也在跟人談合作。”

        該人士還透露，去年10月盛大網(wǎng)絡某高管曾來到酷6，與之洽談合作，“我們有基于用戶產生的內容，盛大很看好這塊。雙方談到了關于視頻方面的合作模式，不過后來并沒有做成亮相?！弊鳛樵?jīng)的參與者，他表示不便透露更多細節(jié)，“這個項目一旦成型，相當于視頻行業(yè)創(chuàng)造了‘一種全新的盈利模式’?！?br/>
跨界整合對抗獨立發(fā)展

        一位酷6離職高管認為，陳天橋一直有掌控視聽媒體的想法?！暗乾F(xiàn)在購買電視臺也不可能，直接搞視頻又拿不到牌照。買現(xiàn)成的最好，酷6網(wǎng)是第一家拿到視聽牌照的視頻分享網(wǎng)站，又需要一個突破口，雙方一拍即合是很自然的?！?br/>
        曾分別擔任過盛大、酷6網(wǎng)的投融資財務顧問的易凱資本CEO王冉透露，在今年9月與盛大陳天橋見面時就談到關于國內視頻行業(yè)的問題。王冉表示，視頻網(wǎng)站正在迎來拐點，得益于中國廣告市場的整體復蘇，幾家領先的視頻網(wǎng)站已經(jīng)基本實現(xiàn)了千萬量級的月收入，基本實現(xiàn)了盈虧平衡。

        但王冉也強調：“視頻網(wǎng)站版權方面的瑕疵要予以關注?！?br/>
        2008年國內視頻行業(yè)競爭加劇，一批大的門戶網(wǎng)站也加大了對視頻方面的投入，沖上前臺。金融危機爆發(fā)后，許多小型視頻網(wǎng)站被大的網(wǎng)站整合并購。曾有業(yè)內人士預言，2009年視頻行業(yè)的并購風潮會更猛烈。此次酷6網(wǎng)被“收編”進盛大，應是出乎意料的首起“非視頻行業(yè)內”收編。

        土豆網(wǎng)CEO王微對這樣的  “結合”不感興趣，“土豆網(wǎng)仍然會繼續(xù)獨立發(fā)展?！彼硎荆瑢κ⒋筮M軍網(wǎng)絡視頻行業(yè)表示歡迎，網(wǎng)絡視頻行業(yè)前景遠大，良性的競爭和新鮮的嘗試都將促進整個行業(yè)的迅速發(fā)展。

        另一視頻網(wǎng)站優(yōu)酷網(wǎng)昨日（25日）對此消息暫不回應。

【盛大謀略】

陳天橋“娛樂王國”雛形漸顯

　　　盛大并購華友世紀時，華友世紀原CEO王秦岱就曾對  《每日經(jīng)濟新聞》表示，之所以將華友交與盛大，正是看中盛大強大的資源整合能力以及雄厚的用戶基礎?！跋蛏蟽热萃黄?，向下渠道擴張，這是華友這樣的SP公司的出路?！?br/>
        如今在陸續(xù)裝入盛大音樂以及酷6網(wǎng)之后，原先受困于內部資源割裂而難成系統(tǒng)的華友世紀無疑面貌一新，這也正是王秦岱當時所期望的新局面。

        此次如并下酷6，對于盛大網(wǎng)絡而言，也是今年收購提速、加快“網(wǎng)絡迪士尼”布局的又一重大手筆。

        “這并不意外，與盛大之前的布局一脈相承?！币子^國際CEO于揚對《每日經(jīng)濟新聞》表示。

三筆并購圍繞“文娛”做題

        昨日，盛大方面在接受《每日經(jīng)濟新聞》采訪時并未就此回應。

        今年以來，盛大網(wǎng)絡一系列擴展性布局令人眼花繚亂，三次大的動作，無不圍繞著文化娛樂業(yè)做文章。

        7月，盛大網(wǎng)絡收購華友世紀塵埃落定，借此獲得無線SP牌照，并置入盛大音樂資源；10月，盛大游戲拆分上市；就在兩周前，盛大網(wǎng)絡宣布與湖南衛(wèi)視共同出資6億元合資成立盛世影業(yè)，并旋即開始制作新版電視劇  《還珠格格》及電影  《星辰變》。其中，《星辰變》是盛大文學旗下起點中文網(wǎng)上的熱門小說，已被改編成網(wǎng)絡游戲。這一項目更能顯示其產業(yè)鏈貫通的用意。

        由此看來，盛大網(wǎng)絡已逐漸變身為一家投資公司，其本身也有著投資的沖動。10月盛大游戲完成納斯達克IPO，共計發(fā)行8350萬股，其中7050萬股由盛大網(wǎng)絡出售。在此過程中，盛大募得大量資金，算上原本持有的部分，盛大網(wǎng)絡的現(xiàn)金儲備高達15億美元?！爱敃r我們便預計盛大將進行后續(xù)投資并購?！庇趽P說。

        眼下酷6也有望入彀，如《星辰變》這樣的原創(chuàng)版權產品將會再添一個娛樂應用環(huán)節(jié)——電影或電視劇制成之后，除了公映、影碟發(fā)行之外，在合適的檔期后，還可保障其在酷6的視頻網(wǎng)站首發(fā)權，與網(wǎng)絡視頻用戶見面，且能避免版權糾紛。

        借此，盛大網(wǎng)絡拿下視頻網(wǎng)站將成為其互動娛樂內容的又一重要“出?？凇薄Ｊ⒋蟮囊魳焚Y源、剛剛與湖南衛(wèi)視合作的影視資源等都可借此釋出。

陳天橋布局“網(wǎng)絡迪士尼”

        易凱資本CEO王冉對盛大和酷6都十分熟悉，之前盛世影業(yè)的成立也有他們參與服務。

        王冉認為，盛大目前已經(jīng)有了一個中國最完整的跨娛樂品類和媒體平臺的布局，接下來就看如何把布局中的每顆棋子變成妙手，把“局”變成“勢”。

        在盛大的演進路線中，他們由代理《傳奇》起家，成功奠定了其網(wǎng)游業(yè)龍頭的位置，隨后將用戶平臺盛大在線和網(wǎng)游業(yè)務盛大游戲分立，并通過18基金等收攬人才、團隊，開放運營平臺；同時，通過連續(xù)收購晉江、起點和紅袖添香三大網(wǎng)絡原創(chuàng)文學網(wǎng)站，樹立其在這一領域的絕對強勢地位，并建立起對路的商業(yè)模式；與湖南衛(wèi)視合作，打通影視制作及傳統(tǒng)電視媒體環(huán)節(jié)；通過并購華友和酷6，并置入盛大音樂資產，形成了手握SP無線牌照和視頻牌照資源及相關推廣渠道的影音整體業(yè)務。

        至此，盛大網(wǎng)絡將成為一家囊括網(wǎng)游、文學、音樂、影視、視頻在內的全方位娛樂互動平臺。

        值得注意的是，盛大的布局不僅于此。在各領域的垂直、雙向布局之外，盛大的業(yè)務架構中，還有橫向貫穿的構成部分。

盛大文學或成下一個拆分對象

        《每日經(jīng)濟新聞》從可靠渠道獲悉，盛大此前還悄悄收購了福建好望角（虛擬道具交易平臺），意欲在虛擬物品交易領域有所作為。此外有消息稱盛大還有意為盛大文學收購電子書硬件廠商。

        據(jù)接近盛大內部的知情人士透露，盛大網(wǎng)絡旗下下一個分拆上市的或將是盛大文學，可能就在明年。屆時盛大文學可能將旗下最具人氣的起點中文網(wǎng)資產與收購的電子書硬件商資產打包上市。

        此外，相比其他資產曝光度稍低的網(wǎng)游傳媒業(yè)務亦不可小視。前身為盛越廣告的網(wǎng)游傳媒業(yè)務早已超出了IGA（游戲內置廣告）的范疇，目前手握整合了盛大、中華網(wǎng)和藍雪數(shù)碼超過50款網(wǎng)絡游戲所覆蓋的1.87億網(wǎng)游受眾、全國7.5萬家萬象網(wǎng)吧媒體、160萬人次／日收聽的藝聲網(wǎng)游電臺以及擁有1.4億注冊用戶的浩方競技對戰(zhàn)平臺等媒介資源，形成貫穿、串聯(lián)旗下業(yè)務的廣告?zhèn)髅搅α俊?br/>
        有消息稱，網(wǎng)游傳媒也在盛大未來上市公司群規(guī)劃之中。

        據(jù)一位前盛大高管透露，在盛大布局中，可能會擁有8家上市公司?，F(xiàn)在數(shù)來，已經(jīng)或可預見的已有盛大在線、盛大游戲、華友世紀、盛大文學、網(wǎng)游傳媒等，盛大未來“網(wǎng)絡迪士尼”的全貌令人期待。



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