“主旋律”試水市場化《建國大業(yè)》沖4.5億票房

每經記者  王文嫣  發(fā)自上海

        在各種各樣的新聞或爭議  “預熱”并吊高了觀眾的期望之后，《建國大業(yè)》正式登場了。

        昨天，全國各大主流院線旗下影院的放映廳齊刷刷地推出了未映先紅的國慶60周年獻禮片  《建國大業(yè)》。出品方中影集團董事長、該片總導演韓三平公開表示，預計該片的票房達4.5億元，如此一來有望超過剛在全國創(chuàng)下票房最高紀錄的《變形金剛2》，而該片公布的成本僅3000多萬元。

        業(yè)內人士分析，有前段時間“《建國大業(yè)》多位演員非中國籍”、“170多個大牌影星無償跑龍?zhí)住钡刃侣劦臎_擊，該片已受到觀眾強烈關注，估計不同年齡層次的觀眾都會主動走進影院觀看該片。上海聯(lián)合院線辦公室主任施雷鳴表示，《建國大業(yè)》有別于同期推出的其他獻禮片，完全采取市場化的操作模式，院線也將按照商業(yè)電影定價。

成本僅3000多萬元

        有網友看完《建國大業(yè)》后發(fā)帖稱，《建國大業(yè)》不僅是票房，在貼片廣告上也有趕超《變形金剛2》的架勢。

        號稱有172名知名演員參與演出、每40秒就會出現(xiàn)一位明星的《建國大業(yè)》，終于在昨天正式公映。《建國大業(yè)》出品方中影集團董事長韓三平在之前的首映會上稱，《建國大業(yè)》的拷貝數是1450個，是他主持中影以來的最高拷貝數。

        院線從業(yè)人士介紹，600~700個拷貝就能保證一部電影在全國上映。1450個拷貝意味著在一家電影院的多個放映廳將同時上映《建國大業(yè)》。根據聯(lián)合院線、萬達院線各主要影院的排片表顯示，在一線城市，《建國大業(yè)》昨日票價定在60~80元間，個別場次超過百元。二、三線城市的票價存在明顯落差，25元~40元不等，但高于其他上映的電影。多家影院從昨天下午2點后，幾乎只播放《建國大業(yè)》一部影片，每隔10~20分鐘就會有一場開映。記者在UME新天地影院官網看到，因播出《建國大業(yè)》，該影院周三女士免費日的傳統(tǒng)優(yōu)惠活動提前結束，相關贈券也不能用于購買《建國大業(yè)》的電影票?！督▏髽I(yè)》公映首日，就顯現(xiàn)出了“王者”的霸氣。

        韓三平在公開場合稱，預計《建國大業(yè)》的票房將超過4.5億元，用大量明星的目的就是吸引觀眾入場，這在全世界都是通行的法則。如果這種全明星模式可以盈利，那“估計它就會成為一個模式了，成為一種將來在國慶節(jié)獻禮的方式?！?br/>
        參演該片的明星基本都是友情出演，據媒體估計為制作方省下了數億元的酬勞費?！督▏髽I(yè)》公布的總投資額僅3000余萬，相較于動輒投資上億的商業(yè)大片，成本顯得十分低廉。另據報道，《建國大業(yè)》正片之前約有19個商業(yè)貼片廣告，包含7個汽車廣告、2個酒類廣告以及一個以《建國大業(yè)》預告片為內容的飲品廣告等。此外，還有5部影片預告，與《變形金剛2》的貼片廣告長度不相上下。因此，有參加試片活動的觀眾對  《建國大業(yè)》過度的商業(yè)化操作提出了質疑。

爭議不斷惹關注

        上海聯(lián)合院線辦公室主任施雷鳴接受  《每日經濟新聞》采訪時表示，國慶前后，共有6部獻禮片先后上映?！督▏髽I(yè)》是該院線首推的影片，十分看好該片的票房。除了明星效應的帶動，他本人覺得《建國大業(yè)》本身的故事內容就具備市場號召力，觀眾能夠與之形成共鳴。因此院線旗下的影院都是按照商業(yè)大片定價的。施雷鳴表示，中影集團在營銷推廣上確實有值得學習的地方。

        據中影集團另一部國慶獻禮片《天安門》的導演葉大鷹稱，《建國大業(yè)》的廣告規(guī)模是《天安門》的20倍，使該片未映先紅。有業(yè)內人士認為，前期的炒作使《建國大業(yè)》改變了公眾對主旋律電影的固有印象。例如最初在該片拍攝期間，有報道稱周星馳、成龍等與主旋律電影風格極不相符的明星，將飾演《建國大業(yè)》中的角色。不久后又曝出有許多參演明星，因影片刪剪原因連鏡頭都沒有，主要演員零片酬出演等，引發(fā)了更強烈的關注。

        影片上映前夕，又曝出了多名參演演員非中國籍的新聞，之后又引發(fā)了一場全國范圍的“口水戰(zhàn)”。正是這些爭議，吸引了公眾對《建國大業(yè)》的注意力。記者隨后查找了同期上映的國慶節(jié)獻禮片，這些影片不但放映的場次較少，時段較差，票價也明顯低于其他商業(yè)片。

        據了解，在《建國大業(yè)》公映后一周內，將不會有其他新片上映。市場認為能與《建國大業(yè)》在票房上一爭高下的紅色題材影片《風聲》將于9月底上映，該片對《建國大業(yè)》中后期票房是否會形成沖擊值得關注。



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