知情企業(yè)披露：上榜可運作需求具體談

每經(jīng)記者  呂波  張亦帆  發(fā)自成都

        7月末，國內(nèi)20多名品牌學(xué)者聯(lián)名發(fā)文，指世界經(jīng)理人資訊有限公司旗下的世界品牌實驗室造假，昨日《長江商報》報道稱，湖北某營銷咨詢公司表示，只要企業(yè)出錢，他們就可以運作上榜  “中國最具價值品牌500強”。此外，昨日《每日經(jīng)濟新聞》記者從國內(nèi)多家企業(yè)處了解到該榜單評榜的更多內(nèi)幕：上榜門檻1萬元～10萬元不等，其間某年斷檔，就會估值縮水甚至被“踢出”榜單。

營銷公司：

企業(yè)交錢可運作上榜

        昨日《長江商報》報道稱，湖北某營銷咨詢公司表示，在“中國最具價值品牌500強”中的湖北某一知名企業(yè)上榜，便是其從中推動，花費50萬元左右。該負責(zé)人稱，上榜肯定要出錢，按規(guī)定，一般標(biāo)價是20萬元，但如果想排名靠前一點，要再加錢。

        《每日經(jīng)濟新聞》記者昨日聯(lián)系到該營銷公司負責(zé)人，“‘中國最具價值品牌500強’以前是可以運作上榜的。”該人士告訴記者，關(guān)鍵要看企業(yè)名字品牌衡量收費的多少，花錢越多越靠前，“不過花70萬元~80萬元肯定能運作進榜單。”

        但他同時告訴記者，由于“世界品牌實驗室”造假一事被專家捅出來了，暫時不能運作排榜。“昨天本來我還以為可以運作的，結(jié)果一問是出事了。”該負責(zé)人稱，“世界品牌實驗室”評選的名頭比較大，炒作得也一直比較好，“但現(xiàn)在突然被質(zhì)疑是個虛假機構(gòu)，我們也是大跌眼鏡。”

公司爆料：

企業(yè)可談“具體需求”

        “依據(jù)我對‘世界品牌實驗室’運作手法的了解，我估計明年他們還是會繼續(xù)評‘中國最具價值品牌500強’排行榜。”昨日，國內(nèi)一家企業(yè)的相關(guān)人士對  《每日經(jīng)濟新聞》記者表示。

        據(jù)該人士透露，每年在榜單正式出爐前兩個月，世界品牌實驗室項目組就會派人輪番給各大公司發(fā)傳真，希望這些企業(yè)參與榜單評選。除發(fā)傳真外，他們還會想方設(shè)法找到企業(yè)負責(zé)企劃或者媒體宣傳的負責(zé)人，通過直接和他們電話溝通來確認企業(yè)是否參評。

        而“世界品牌實驗室”則通過“三步走”完成企業(yè)上榜操作，傳真上沒有明確說要收費，但會有一個  “初選”，即給企業(yè)發(fā)一個表讓企業(yè)填，包括近三年來企業(yè)的營業(yè)收入、利潤狀況和廣告投放指標(biāo)。“初選”之后會發(fā)來一個“二次確認函”，該確認函中大約分1萬元、5萬元與10萬元等檔次。在二次確認后，企業(yè)還可以跟該機構(gòu)談“具體需求”，比如“我們品牌100億，但能否花點錢加到120億？”

企業(yè)只得花錢買“吆喝”

        “其實對很多公司來說，只要第一年參加了評榜活動，以后想不參加就有點騎虎難下的感覺。”國內(nèi)另一家公司有關(guān)負責(zé)人表示。

        該人士舉例說，“世界品牌實驗室”在首次和企業(yè)聯(lián)系時，會給企業(yè)設(shè)定一個基礎(chǔ)品牌評估值。如果企業(yè)確認參評，根據(jù)繳納金額的不等，給予的品牌估值也有高低。

        對于一些知名大企業(yè)來說，或許只需要花1萬元～10萬元不等的費用，就能讓公司的品牌排名更靠前。但是對一些中小型的不知名企業(yè)來說，要想上榜，費用可能會更高一些。而且，如果連續(xù)幾年企業(yè)都掏錢參加了，中間有一年斷檔了，可能就會面對企業(yè)品牌估值大幅縮水甚至被  “踢出”榜單的局面。所以，很多企業(yè)只得花錢買“吆喝”，但是這個榜單對那些從來不主動參與評榜的企業(yè)來說，就沒什么殺傷力了。

網(wǎng)站關(guān)閉：

公司稱正常維護

        本周一，《每日經(jīng)濟新聞》記者發(fā)現(xiàn)，世界經(jīng)理人網(wǎng)站（www.icxo.com）已無法正常訪問，輸入該網(wǎng)站網(wǎng)址后，過了約10秒變跳轉(zhuǎn)到www.meetboss.com網(wǎng)站。該網(wǎng)站（meetboss.com）稱，“世界經(jīng)理人（icxo.com）是世界排名第一的商人網(wǎng)絡(luò)，正在從“商業(yè)資訊”轉(zhuǎn)型成“商務(wù)社交”，同時，網(wǎng)站域名變更為meetboss.com。”但到了下午，輸入世界經(jīng)理人（icxo.com）網(wǎng)站域名后則顯示  “本站正在維護，請耐心等待！”而其下級頁面“世界品牌實驗室（brand.icxo.com）”還可以正常訪問。

        “它的網(wǎng)站已經(jīng)被有關(guān)部門關(guān)閉。”有知情人士告訴記者，相關(guān)部門上周五已給世界經(jīng)理人資訊有限公司發(fā)出正式公函，周一強制其關(guān)閉網(wǎng)站。而昨晚，www.meetboss.com網(wǎng)站也已無法正常訪問。

        不過，記者昨日致電世界經(jīng)理人資訊有限公司媒體聯(lián)絡(luò)人，對方表示，“網(wǎng)站維護是因為技術(shù)升級改造，每個公司、每個網(wǎng)站都有這樣的事情。”

專家點評：

榜單成中小企業(yè)“速成階梯”

        “世界品牌實驗室”每年一屆的500強企業(yè)名單，不少大企業(yè)赫然在列，此前記者曾就“中國最具價值品牌500強”排行榜致電康佳集團、長虹以及美的等大企業(yè)，對方表示對評選榜單并不知情。

        而中華工商時報、贏周刊記者也曾先后隨機抽訪了入圍  “世界品牌實驗室”評選的“2008中國最具價值品牌500強”數(shù)十家知名企業(yè)，其中竟然有一半的企業(yè)聲稱不知道或不清楚自己被評入500強的事。

        “這樣的榜單令大企業(yè)被動  ‘成托’，若干中小企業(yè)參與  ‘名牌速成’。”品牌學(xué)者朱向群指出，有部分中小企業(yè)把買來的品牌資產(chǎn)和買來的排名印刷在產(chǎn)品包裝上，甚至在收購、兼并、信貸方面欺騙合作伙伴和金融機構(gòu)。

        “世界品牌實驗室挾‘洋人’而自重，具有很大欺騙性。”品牌學(xué)者楊子云認為，這樣評榜會影響正常市場秩序的建立，引導(dǎo)企業(yè)追求不正確的品牌之路。



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