中國(guó)彩電海外銷量大幅下滑 下半年回暖形勢(shì)不明

每經(jīng)記者  倪洪章  發(fā)自北京

        暫停上市的ST廈華上周公布了久違的一份盈利報(bào)告，上半年凈利潤(rùn)為5209萬(wàn)元。公司方面將盈利的原因歸結(jié)于海外出口營(yíng)銷費(fèi)用的節(jié)省。這家最早以出口占據(jù)中國(guó)彩電業(yè)一席之地的公司，目前的扭虧為盈引起了人們對(duì)彩電行業(yè)整體回暖情況的猜測(cè)。

上半年海外業(yè)務(wù)受創(chuàng)

        “（銷量）下滑最快的是第一季度，直到第二季度末，才有了恢復(fù)性的增長(zhǎng)?！遍L(zhǎng)虹海外戰(zhàn)略發(fā)展部部長(zhǎng)王悅純告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者。而在港交所上市的創(chuàng)維數(shù)碼也公告稱，今年5月份創(chuàng)維海外電視銷量同比下滑了81%，6月份的同比跌幅也在70%以上，整個(gè)第二季度海外電視銷量與去年同期相比下滑74%。海信電器半年報(bào)顯示，今年上半年海信來(lái)自海外的業(yè)務(wù)收入比去年同期下滑了16.2%，由于電視業(yè)務(wù)占據(jù)著海信電器主導(dǎo)地位，這個(gè)數(shù)據(jù)幾乎可以等同于彩電業(yè)務(wù)的下滑。

        《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者在中國(guó)海關(guān)  《2009年6月全國(guó)出口重點(diǎn)商品量值表》上查閱的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，中國(guó)共出口彩電1992萬(wàn)臺(tái)，實(shí)現(xiàn)銷售額48億美元，分別比去年同期下滑10%和17.4%。

        市場(chǎng)研究公司GfK行業(yè)研究與定制服務(wù)事業(yè)部總監(jiān)葉平認(rèn)為，今年上半年中國(guó)彩電海外銷量出現(xiàn)大幅下滑的重要原因，是中國(guó)彩電企業(yè)沒(méi)有預(yù)料到一直處于下滑的CRT彩電突然加速下墜，而液晶電視的市場(chǎng)需求卻出現(xiàn)超出預(yù)期的增長(zhǎng)，中國(guó)企業(yè)沒(méi)有做好市場(chǎng)轉(zhuǎn)型的準(zhǔn)備。葉平進(jìn)一步分析說(shuō)，CRT彩電衰落的速度超出了企業(yè)的預(yù)期；等離子彩電在過(guò)去兩年間的市場(chǎng)表現(xiàn)不錯(cuò)，但在2009年卻出現(xiàn)了下滑；而液晶電視的增速有些快得出乎人們的意料。

下半年市場(chǎng)仍存機(jī)會(huì)

        與多數(shù)彩電企業(yè)受創(chuàng)相比，一些采取特定市場(chǎng)戰(zhàn)略的企業(yè)，不僅未受影響，反而仍然在保持增長(zhǎng)。廈華近年一直側(cè)重于海外業(yè)務(wù)，即使在金融危機(jī)的影響下，其海外業(yè)務(wù)仍然處于高速增長(zhǎng)階段，財(cái)報(bào)顯示，廈華上半年海外銷量同比大增86%，訂單已排至10月份。新聞負(fù)責(zé)人蘇再泉告訴記者，廈華目前的市場(chǎng)重點(diǎn)放在北美、南非、中東和澳洲，預(yù)計(jì)今年全年出口量會(huì)出現(xiàn)100%的同比增長(zhǎng)。

        清華同方（香港）公司執(zhí)行董事兼總裁陳文輝觀察到，大量的彩電中間商在經(jīng)濟(jì)危機(jī)時(shí)倒閉，使中國(guó)彩電企業(yè)和賣場(chǎng)終端之間的合作受到影響。清華同方采取了直接走到賣場(chǎng)終端的策略，效果立竿見(jiàn)影，“業(yè)務(wù)不但沒(méi)有受到影響，反而一直在持續(xù)增長(zhǎng)，今年150萬(wàn)臺(tái)銷量任務(wù)的完成，我覺(jué)得還是有把握的。”

        在全球市場(chǎng)機(jī)會(huì)方面，葉平向記者透露說(shuō)，GfK總部剛剛召開(kāi)了一次全球性的經(jīng)理級(jí)會(huì)議，來(lái)自全世界80多個(gè)國(guó)家的分支機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人在討論中達(dá)成一個(gè)共識(shí)：平板電視銷量仍然在上升，雖然美國(guó)和非洲市場(chǎng)表現(xiàn)出萎縮的狀態(tài)，但平板電視在“金磚四國(guó)”中仍然處在快速增長(zhǎng)的通道中。

        GfK的調(diào)研數(shù)據(jù)表明，今年第一季度占據(jù)全球市場(chǎng)四分之一的金磚四國(guó)，平板電視銷量同比增長(zhǎng)72%，其中巴西為113%，俄國(guó)為74%，印度為81%，基數(shù)最大的中國(guó)也保持了66%的同比增長(zhǎng)。

        中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)研究咨詢部主任孫新果向記者表示，從銷量上來(lái)看，彩電行業(yè)下半年出口繼續(xù)面臨較大壓力，雖然下半年形勢(shì)好轉(zhuǎn)，但是仍然無(wú)法彌補(bǔ)上半年造成的缺口，全年出口規(guī)模同比收縮將超過(guò)10%。



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