二線城市奢侈品消費(fèi)追一線？

        隨著二線城市奢侈品認(rèn)知度的成熟，中國一二線城市的奢侈品消費(fèi)正逐步拉近距離，昨日，由奢侈品市場調(diào)研公司——信天翁聯(lián)業(yè)商務(wù)咨詢有限公司聯(lián)合羅德公關(guān)顧問公司發(fā)布的《2009中國奢華品報(bào)告》指出，盡管金融危機(jī)使得消費(fèi)者對奢侈品價(jià)格的敏感程度增加，香港消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣和信心受到一定影響，但中國內(nèi)地的消費(fèi)者則普遍持樂觀態(tài)度，與此同時(shí)，中國兩級奢侈品市場的差異正在迅速縮小。 

調(diào)查表明，由于二線城市奢侈品消費(fèi)者成熟度在消費(fèi)認(rèn)知、消費(fèi)行為以及互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用上都有了明顯提高，為此，內(nèi)地一、二線奢侈品市場的差距明顯拉近。54.6%的二線城市受訪者認(rèn)為，價(jià)格高低不會(huì)影響他們對奢侈品牌的購買，在高級服裝配飾上，二線城市每年花費(fèi)在2萬元以內(nèi)的人群有74.9%，每年花費(fèi)2-10萬的人群有23.5%，每年花費(fèi)10-20萬的人群則與一線城市基本持平。

       據(jù)悉，此份調(diào)查針對覆蓋全國21個(gè)城市1000多名消費(fèi)者進(jìn)行，受訪者人均年收入達(dá)到24.3萬元。調(diào)查指出，受惠于周邊城市的強(qiáng)大需求，除香港外，上海成為中國內(nèi)地奢侈品消費(fèi)的首選城市。在選擇最喜愛的奢侈品消費(fèi)目的地時(shí)，上海以12.4%的比例，位居內(nèi)地城市之首，北京緊追其后，報(bào)告顯示，三分之一的華東地區(qū)二線城市消費(fèi)者把上海作為奢侈品消費(fèi)地的首選，華南、華西和華北的消費(fèi)者也會(huì)在上海購買奢侈品。據(jù)世界奢侈品協(xié)會(huì)發(fā)布報(bào)告顯示，截至今年1月，中國奢侈品消費(fèi)總額達(dá)86億美元，占全球市場的25%，首次超過美國，成為世界第二大奢侈品國。數(shù)據(jù)表示，有將近70%的直接購買者都來自于中國內(nèi)地，且在時(shí)尚名品類的奢侈品中，路易威登、古奇、香奈兒仍是消費(fèi)者青睞的“老三樣”。

《2009中國奢華品報(bào)告》的發(fā)布機(jī)構(gòu)之一——羅德公關(guān)的亞洲區(qū)主席杜麥克認(rèn)為，經(jīng)過金融危機(jī)的考驗(yàn)，各大奢侈品牌進(jìn)一步人士到中國市場的重要性。中國一線城市是品牌樹立、鞏固形象的戰(zhàn)略要塞，而二線城市則將是深耕中國市場的制勝關(guān)鍵。但應(yīng)該注意的是，奢侈品牌要想在二線城市獲得成功，僅停留在布點(diǎn)開店是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，如何實(shí)行一整套系統(tǒng)且持續(xù)有效的市場策略將是各大品牌的開拓二線城市的關(guān)鍵