新浪單季廣告收入大降38%與分眾合并或延至第三季度

每經(jīng)記者  莊春暉  發(fā)自上海

        新浪昨日發(fā)布了截至3月31日的2009年第一季度未經(jīng)審計的財務(wù)報告。報告顯示，新浪今年一季度凈收入總計7380萬美元，較上一季度的1.015億美元下降27%，同比增長3%。第一季度，廣告營收4320萬美元，同比下降了10%，比上季度下降38%。其中，移動增值收入占到了非廣告營收的95%。

        正如新浪在3月解讀2008年四季報時所預(yù)計的一樣，2009年第一季度新浪公司的總體廣告營收出現(xiàn)了下降。新浪將線上廣告業(yè)務(wù)的不佳表現(xiàn)歸咎于經(jīng)濟(jì)不確定性的沖擊。

        新浪CEO曹國偉在隨后的分析師電話會議上談到，預(yù)計新浪廣告營收狀況會在今年二三季度好轉(zhuǎn)，預(yù)計第三季度將迎來與2007年一樣的增長形勢。對此，曹國偉解釋，這很大程度上是由于簽署了大量的框架合同。

        曹國偉坦言，來自房地產(chǎn)和快消品市場的廣告收入可能會在接下來的季度中有所減少。他認(rèn)為，在進(jìn)入6月份后，房地產(chǎn)銷售紅火，地產(chǎn)開發(fā)商就沒有興趣大推廣告，來自這部分的廣告收入將有所減少，在北京等一些主要市場已經(jīng)有許多開發(fā)商撤銷或是推遲廣告合同。

        曹國偉表示，下半年來自汽車行業(yè)的廣告營收不確定性較大，主要是由于今年下半年推出和投放市場的新車型要少于上半年。

        對于外界所關(guān)心的新浪合并分眾傳媒一事，曹國偉表示，目前雙方交易仍在正常進(jìn)行中。曹國偉承認(rèn)交易的時間比先前預(yù)期的要長，但目前還沒有得到任何交易通過審批的官方通知。

        去年12月，新浪宣布將增發(fā)4700萬普通股用于購買分眾傳媒旗下的分眾樓宇電視、框架廣告以及賣場廣告等業(yè)務(wù)相關(guān)的資產(chǎn)。按雙方約定，如果交易條件及有關(guān)審批手續(xù)完成，這一合并交易將在2009年上半年完成。

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        就在本月初，分眾傳媒董事長江南春在一次公開場合透露，與新浪的合作收購方案已提交商務(wù)部，這項交易正在接受商務(wù)部的反壟斷審核，如果順利將在6月底完成。

        “之前我們設(shè)定6月30日為最后期限，不過最后雙方一致同意延長這個最后期限至下個季度末即9月30日。”曹國偉昨日表示，“如果到時候仍未能完成交易，雙方將不得不再次坐到一起重新商談，或者再次延長交易限期。屆時，雙方中任何一方均有權(quán)停止此交易。



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