網(wǎng)游出口調(diào)查：海外淘金未必賺大錢

每經(jīng)記者 任思強 發(fā)自北京

    金融危機突然來臨，全球經(jīng)濟遭遇重創(chuàng)，但網(wǎng)絡(luò)游戲顯示出了極強的“免疫力”，反而有逆流而上之勢。去年以來，完美時空、盛大、金山以及巨人等國內(nèi)網(wǎng)游巨頭，紛紛將觸角伸至歐美、日韓、東南亞等地，本土網(wǎng)游企業(yè)海外淘金正暗流涌動。據(jù)第三方咨詢公司艾瑞提供的數(shù)據(jù)，未來網(wǎng)絡(luò)游戲國際業(yè)務(wù)的平均增幅將達100%，而目前國內(nèi)業(yè)務(wù)的增幅約為30%。

    但是，海外淘金未必一定能“賺大錢”。游戲時評人張書樂在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示，本土網(wǎng)游進軍海外并非一次絕對必勝的海外淘金之旅，2009年或?qū)⒊蔀楸就辆W(wǎng)游出口放緩的一年。

海外淘金·運作

東南亞是主要出口地

    “現(xiàn)在本土網(wǎng)游企業(yè)出口產(chǎn)品的目的，主要還是淘金?！弊蛉?，一家本土網(wǎng)游企業(yè)負責(zé)人向記者坦言，與海外運營商合作，無疑是一種穩(wěn)賺不賠的操作模式。按照國際慣例，本土游戲企業(yè)向海外運營商出售網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品，會采用支付代理金再分成的操作模式：后者先一次性支付一筆可觀的代理金，其金額大致可達到此款網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品研發(fā)費的一半；若涉及此款游戲未來的再研發(fā)，雙方再以分成的形式各獲其利。

    目前，完美時空、盛大、金山以及巨人等15家網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)，將33款作品投資運營在近40個海外市場，2008年實現(xiàn)了銷售收入超過1億美元的成績，同比增長近30%。但有業(yè)內(nèi)人士認為，目前本土網(wǎng)游企業(yè)進軍海外如同“游擊隊”。

    據(jù)悉，金山的《劍俠情緣系列》以及搜狐的《天龍八部》將越南列為海外主戰(zhàn)場?！敖鹕降木W(wǎng)絡(luò)游戲僅針對東南亞市場。和當?shù)氐乃较啾?，中國網(wǎng)絡(luò)游戲的優(yōu)勢明顯，這也是大部分國內(nèi)網(wǎng)游企業(yè)出口首選的目的地?！币患揖W(wǎng)游上市公司內(nèi)部人士昨日告訴記者。

    但是，中國網(wǎng)絡(luò)游戲很難在歐美等網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)較為成熟的地區(qū)擴展市場?！皻W美運營商購買中國網(wǎng)絡(luò)游戲，僅是為了滿足當?shù)厥袌鲆徊糠謱Α袊L(fēng)’好奇的玩家用戶。而‘中國風(fēng)’過濃、回合制游戲玩法以及2D效果的游戲產(chǎn)品，確實不容易被當?shù)厥袌隹春??！?br/>
    知情人士透露，中國網(wǎng)絡(luò)游戲登陸歐美市場，多是通過一次性支付代理金交易模式，如果沒有強有力的資金保障，和實力強大的當?shù)剡\營合作伙伴支撐，進軍海外之路并不樂觀。

海外淘金·前景

業(yè)績增長點仍在國內(nèi)

    “本土網(wǎng)游進軍海外，或許并非一次絕對必勝的海外淘金之旅?！弊蛉眨瑥垥鴺吩诮邮堋睹咳战?jīng)濟新聞》記者采訪時表示。

    本土網(wǎng)游企業(yè)之所以紛紛進軍海外，一個重要原因是，國內(nèi)市場的競爭已達到白熱化程度。不過，在進軍海外受到挫折后，他們還是將重心放在國內(nèi)。

    “現(xiàn)在有很多海外運營商希望與我們合作，但在產(chǎn)品出口方面，我們已經(jīng)非常理智了。”昨日，一家上海網(wǎng)游企業(yè)負責(zé)人在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示，同行們的共識是，網(wǎng)絡(luò)游戲的業(yè)績增長點仍在國內(nèi)。

    新聞版權(quán)總署的數(shù)據(jù)顯示，2008年中國網(wǎng)絡(luò)游戲出版產(chǎn)業(yè)實際銷售收入達到183億元，比2007年增長76.6%，為電信、IT帶來直接收入478.4億元。

    “本土網(wǎng)絡(luò)游戲公司不會針對海外市場開發(fā)一款產(chǎn)品，無論從游戲質(zhì)量、理念還是細節(jié)上，仍與海外網(wǎng)游廠商存在相當大的差距，所以產(chǎn)品研發(fā)的重心還是在國內(nèi)市場?！鄙鲜鋈耸糠Q，海外出口僅是“錦上添花”。

    巨人網(wǎng)絡(luò)游戲公司的新聞發(fā)言人顧建兵也表示，目前，公司的主要市場仍放在國內(nèi)。巨人網(wǎng)絡(luò)游戲公司的考慮是，若公司將重心轉(zhuǎn)移至海外市場，那么現(xiàn)有的國內(nèi)市場存在被競爭對手搶占的風(fēng)險。





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