《周游記3》開播，背后“隱藏玩家”巨星傳奇再造頂流綜藝IP

3月29日，《周游記3》正式在浙江衛(wèi)視、Z視介、優(yōu)酷同步上線。首期節(jié)目鎖定在浪漫愛琴海之濱的雅典。本季“全民健身教練”劉畊宏也正式加入“周游團”，異國街頭帶練“本草綱目”。開播當日，《周游記3》即以破竹之勢斬獲優(yōu)酷熱度榜第一，并拿下CSM71城省級衛(wèi)視同時段收視冠軍，全網相關話題曝光量近2億，熱搜狂攬22個，微博、抖音、小紅書熱度飆升，強勢開啟“周游”新篇章。

節(jié)目開播恰逢周杰倫“嘉年華”演唱會三亞站，周杰倫本人在演唱會現場喊話粉絲要去看《周游記3》，并在自己的社交平臺上喊話粉絲分享最有趣的片段。節(jié)目第一期完播后，周杰倫曬出節(jié)目取得的成績，用滿屏“開心”向粉絲分享自己的喜悅。

《周游記3》首期節(jié)目通過街頭斗舞、即興音樂創(chuàng)作等環(huán)節(jié)，巧妙融合希臘文化探索與明星互動趣味，再度印證節(jié)目背后打造者巨星傳奇的頂流IP運營實力。本季節(jié)目由魔胴西西里咖啡（MODONG MAGIC）獨家冠名，支付寶擔任戰(zhàn)略合作，ADATA、恩雅賽博吉他、愛吃鮮摩人、VIVICYCLE特約贊助，多元品牌強勢入駐，彰顯頂流內容IP的商業(yè)價值。

值得注意的是，魔胴、愛吃鮮摩人、VIVICYCLE是巨星傳奇新零售業(yè)務的明星品牌。魔胴咖啡是巨星傳奇的王牌產品，2025年魔胴咖啡進行品牌升級，推出全新MODONG MAGIC系列新品——魔胴西西里咖啡•檸檬風味咖啡&魔胴仙人掌風味黑咖啡，強調“隨身一杯•打造健康生活魔法家”的品牌概念。據灼識咨詢報告，按總商品交易額（GMV）計，魔胴咖啡于2020-2024年連續(xù)五年榮膺中國防彈飲料市占率榜首。愛吃鮮摩人是劉畊宏Vivi夫婦聯手打造的健康生活方式品牌，強調干凈配料表理念，推出了一系列健康至上、配料表干凈、無防腐劑的健康創(chuàng)新食品。根據灼識咨詢統(tǒng)計，按總商品交易額（GMV）計，愛吃鮮摩人抹茶粉在2022年推出后，于2023年成為抖音天然粉賽道市場份額第一的產品。VIVICYCLE是以Vivi為主理人的輕運動生活方式品牌，專注于輕運動生活場景需求，打造當下最流行的輕運動生活方式。

區(qū)別于藝人經紀公司，巨星傳奇致力于圍繞不同藝人的特性塑造自有品牌，對于明星IP的商業(yè)價值開發(fā)也堅持長線開發(fā)思路。在本季節(jié)目背后，巨星傳奇憑借精品內容IP實現商業(yè)閉環(huán)再升級。業(yè)內人士指出：《周游記》背后的商業(yè)邏輯是巨星傳奇通過《周游記》吸引到品牌贊助及實現節(jié)目版權收入的同時，節(jié)目亦可以賦能自有IP及品牌以帶動新零售產品的銷售，依靠藝人的影響力及直播電商、私域等全域渠道推廣產品，將IP的流量轉化為產品的銷量，形成了完整的“IP賦能新零售”的商業(yè)化閉環(huán)，充分體現了其運營模式的優(yōu)越性。此次《周游記3》開播即爆，不僅為巨星傳奇IP版圖再添里程碑，更彰顯其運營模式的可復制性與長效生命力。

此前，這一模式就已經得到了市場的充分認證。從2020年的“魔幻之旅”，到2023年的“樂游世界”，走過兩季的《周游記》憑借無腳本、無人設、無規(guī)則的真實質感不僅收獲眾多好評，也從內容IP為新零售產品帶來了諸多賦能。如在《周游記1》中頻繁露出魔胴咖啡，就在節(jié)目播出的2020年實現了上市一年內銷售額同比增長超360%的佳績，帶動巨星傳奇當年的凈利潤同比增長了233.04%。相比第一季，《周游記2》收視率邁上了更高的臺階，節(jié)目播出首集即創(chuàng)下同時段收視率第一位，相關話題在微博閱讀量已突破6億，全網收獲超過390個熱搜，快手全站播放量超25.2億，市場反響熱烈，對巨星傳奇旗下新零售產品銷售帶來了更為顯著的驅動力。

除《周游記》外，巨星傳奇為庾澄慶打造的音樂訪談秀節(jié)目《樂來樂快樂》也在播出后收獲了極高人氣，創(chuàng)下同時段同類綜藝節(jié)目的最高收視率。節(jié)目全網收獲超過200個熱搜，熱搜話題在榜時長超過900小時，相關話題全網閱讀量超20億，引爆話題討論。

據巨星傳奇2024年財報，公司全年實現總收入5.84億元，同比增長35.8%；毛利3.27億元，同比增長約18.4%；凈利潤5024萬元，同比增長約21.3%。在IP創(chuàng)造及營運與新零售兩大業(yè)務協(xié)同發(fā)力下，公司連續(xù)實現收入與利潤雙增長。2024財年公司電視節(jié)目播出產生收入達人民幣1.68億元，使得IP創(chuàng)造及營運業(yè)務以3.14億元收入創(chuàng)歷史新高，同比大幅增長65.1%，收入占比從2023年的44.2%躍升至53.8%。新零售業(yè)務收入2.70億元，同比增長約12.5%。如此亮眼的業(yè)績反映了IP生態(tài)持續(xù)帶來的收入增長，也彰顯出巨星傳奇在IP打造與IP賦能新零售領域強大的復制能力。

（本文不構成任何投資建議，投資者據此操作，風險自擔。）