海信：長(zhǎng)線布局體育營(yíng)銷加強(qiáng)用戶鏈接發(fā)力全球市場(chǎng)

2月19日，2025FIFA世俱杯倒計(jì)時(shí)4個(gè)月，海信在北京舉辦世俱杯旗艦新品前瞻體驗(yàn)會(huì)。海信相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，中國(guó)制造以前所未有的速度和規(guī)模走向世界，越來越多的中國(guó)企業(yè)積極參與國(guó)際頂級(jí)體育賽事，在世界舞臺(tái)上展現(xiàn)中國(guó)品牌的魅力，海信將不斷深化Hisense Sport這一品牌IP，長(zhǎng)線布局體育營(yíng)銷發(fā)力全球市場(chǎng)。

對(duì)于立志全球化的企業(yè)來說，體育營(yíng)銷是實(shí)現(xiàn)品牌影響力提升和企業(yè)國(guó)際化發(fā)展的重要加速器。在通過體育營(yíng)銷加速全球化推進(jìn)品牌建設(shè)這條道路上，海信表現(xiàn)出了一個(gè)敢于嘗鮮者的大膽和堅(jiān)決：2016年，海信成為首個(gè)贊助歐洲杯的中國(guó)企業(yè)。2018年，海信是世界杯近百年歷史上首個(gè)中國(guó)電視品牌贊助商。

2016年以來，三屆歐洲杯、兩屆世界杯，成為海信全球化發(fā)展的加速器，不僅讓海信成為與世界頂級(jí)體育賽事關(guān)聯(lián)時(shí)間極長(zhǎng)、參與程度極深的中國(guó)企業(yè)，更讓海信贏得了全球越來越多用戶的信任。

根據(jù)益普索最新發(fā)布的調(diào)研數(shù)據(jù)，海信在《2024中國(guó)品牌全球信任指數(shù)》排行榜中位列智能家電行業(yè)首位，是唯一入選前十名的智能家電品牌。

基于數(shù)十年在全球百余個(gè)市場(chǎng)的研究，益普索認(rèn)為，信任是品牌的戰(zhàn)略性指標(biāo)，是品牌的核心資產(chǎn)，擁有信任意味著擁有更高的收益率和容錯(cuò)率，來自消費(fèi)者的信任也是品牌在激烈競(jìng)爭(zhēng)中建立壁壘的護(hù)城河。

根據(jù)益普索Ipsos數(shù)據(jù)，對(duì)中國(guó)品牌越了解，對(duì)中國(guó)品牌越信任。2019年-2024年，中國(guó)品牌全球信任度上升20個(gè)百分點(diǎn)，2024年被調(diào)研的57家頭部標(biāo)桿中國(guó)品牌全球凈信任度平均值高達(dá)61.6%，比肩其他國(guó)際領(lǐng)先品牌。

海信相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，海信將不斷深化Hisense Sport這一品牌IP，長(zhǎng)線布局體育營(yíng)銷，加強(qiáng)與用戶鏈接，發(fā)力全球市場(chǎng)。