“內(nèi)容為王”時(shí)代，哪些金融自媒體值得看？五大維度測(cè)評(píng)，本期上榜的是他們丨金融自媒體榜·第2期

每經(jīng)編輯 張益銘 馬子卿    

移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，人人都是傳播者。從新聞資訊，到奇聞?shì)W事，再到娛樂八卦??手機(jī)消息響不停，信息如同洪流撲面而來(lái)。

什么是好的內(nèi)容？“流量密碼”背后，客觀性、專業(yè)性同樣不可或缺，金融領(lǐng)域更是如此。在眾多的金融垂類自媒體資訊中，哪些文章傳播性好？又有哪些文章專業(yè)性高？綜合得分誰(shuí)能斬獲桂冠？

自2025年起，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》金融自媒體測(cè)評(píng)工作組（以下簡(jiǎn)稱“測(cè)評(píng)組”）隆重推出中國(guó)金融自媒體測(cè)評(píng)系列。此系列測(cè)評(píng)聚焦于微信公眾號(hào)。測(cè)評(píng)小組從傳播性、導(dǎo)向性、客觀性、專業(yè)性、可讀性五大維度進(jìn)行測(cè)評(píng)，以兩個(gè)自然周為一期，每期完成后，公布綜合得分前十的金融自媒體公眾號(hào)。

本期為此系列測(cè)評(píng)第二期，統(tǒng)計(jì)周期為2025年1月6日（含）至2025年1月19日（含），本期上榜公眾號(hào)依次是“折扣系數(shù)”“金融人事mini”“金融八卦女頻道”“移動(dòng)支付網(wǎng)”“13個(gè)精算師”“跨境金融監(jiān)管研究”“支付百科”“行長(zhǎng)高參”“獨(dú)角金融”“財(cái)經(jīng)野武士”。

綜合得分：“折扣系數(shù)”得分最高

“折扣系數(shù)”是本期綜合得分最高的金融自媒體，其介紹為“記錄財(cái)險(xiǎn)業(yè)、關(guān)注財(cái)險(xiǎn)人”。從內(nèi)容上來(lái)看，“折扣系數(shù)”專注于財(cái)險(xiǎn)領(lǐng)域的最新消息報(bào)道，尤其是車險(xiǎn)領(lǐng)域的內(nèi)容。原創(chuàng)文章方面，統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)的作品如產(chǎn)品責(zé)任險(xiǎn)替代車險(xiǎn)亂象、車險(xiǎn)服務(wù)的基本知識(shí)、物業(yè)責(zé)任險(xiǎn)等選題，均面向保險(xiǎn)行業(yè)的從業(yè)者以及對(duì)車險(xiǎn)感興趣的讀者，文風(fēng)深入淺出。

從評(píng)分情況來(lái)看，“折扣系數(shù)”的專業(yè)維度、可讀維度兩方面評(píng)分較高。專業(yè)性的一個(gè)重要體現(xiàn)是內(nèi)容的深度和廣度，從目前公開的信息來(lái)看，“折扣系數(shù)”公眾號(hào)主要聚焦于保險(xiǎn)行業(yè)，尤其是車險(xiǎn)折扣系數(shù)、保費(fèi)調(diào)整、車險(xiǎn)以及非車險(xiǎn)“報(bào)行合一”等相關(guān)選題。

可讀性方面，“折扣系數(shù)”部分文章采用故事化描述方式，如以第三方視角講述車險(xiǎn)銷售員的切身經(jīng)歷、假借古典故事描述財(cái)險(xiǎn)行業(yè)現(xiàn)狀等，帶給讀者耳目一新、感同身受的閱讀體驗(yàn)。

與上期一樣，本期綜合得分排名第二的仍然是“金融人事mini”，表現(xiàn)非常穩(wěn)定。人事變動(dòng)和資金流向往往是機(jī)構(gòu)及業(yè)內(nèi)人關(guān)注的焦點(diǎn)，“金融人事mini”在公眾號(hào)簡(jiǎn)介中稱致力于搭建一個(gè)金融圈人事變動(dòng)信息的分享平臺(tái)，“了解圈里的那些人和事”，內(nèi)容專注度高，且在陳述人事變動(dòng)時(shí)，能夠結(jié)合相關(guān)背景和機(jī)構(gòu)情況進(jìn)行分析和解讀，使讀者更好地理解人事變動(dòng)背后的原因和可能產(chǎn)生的影響。

測(cè)評(píng)小組注意到，該公眾號(hào)成立于2022年7月13日，曾用名為“莘莘伴讀”，當(dāng)年10月份改名為“金融人事mini”，至今已更新650篇文章。目前，“金融人事mini”涉及多個(gè)金融細(xì)分領(lǐng)域，包括銀行人事、券商人事、基金人事、保險(xiǎn)人事、法律人事5個(gè)區(qū)塊，“實(shí)時(shí)連接遍布金融領(lǐng)域各主流機(jī)構(gòu)的數(shù)萬(wàn)會(huì)員”。

從其內(nèi)容的及時(shí)性和專業(yè)性來(lái)看，該公眾號(hào)在金融行業(yè)內(nèi)具有一定的影響力和認(rèn)可度，發(fā)布的文章能夠滿足金融從業(yè)者及關(guān)注金融行業(yè)人士對(duì)人事信息的需求。例如，本次測(cè)評(píng)期間其發(fā)布的《空缺8個(gè)月后，光大理財(cái)新任總經(jīng)理確定》一文，閱讀量1.2萬(wàn)，顯示出較高的關(guān)注度，且隨后便有其他媒體對(duì)此進(jìn)行了核實(shí)和跟進(jìn)報(bào)道。

第二期榜單排名第三的金融自媒體公眾號(hào)是“金融八卦女頻道”。“有深度、有溫度、有態(tài)度，在這里讀懂財(cái)富”是公眾號(hào)簡(jiǎn)介。

在本次測(cè)評(píng)中，“金融八卦女頻道”得分項(xiàng)集中在“可讀維度”方面。此外，測(cè)評(píng)期間公眾號(hào)共發(fā)文48篇，單篇文章平均流量7911，在榜單自媒體中排名靠前。

從內(nèi)容方面來(lái)看，“金融八卦女頻道”以獨(dú)特的視角和內(nèi)容，為讀者提供了豐富的行業(yè)八卦信息。值得注意的是，其內(nèi)容不僅包括行業(yè)最新動(dòng)態(tài)，還在其中融入了娛樂化元素，如情感、職場(chǎng)、文娛和商業(yè)故事等，滿足讀者的獵奇心理。

此外，第二期榜單中“移動(dòng)支付網(wǎng)”排進(jìn)了前五。“移動(dòng)支付網(wǎng)”聚焦基于支付的金融科技研究報(bào)道，其在導(dǎo)向維度、客觀維度、專業(yè)維度、可讀維度、數(shù)據(jù)維度五個(gè)方面得分較為均衡。

“移動(dòng)支付網(wǎng)”文章主要有以下特點(diǎn)。一是內(nèi)容專注，關(guān)注支付行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域并進(jìn)行深耕；二是數(shù)據(jù)詳實(shí)，如“收單外包機(jī)構(gòu)近5年備案情況及備案形式分析”一文中，就行業(yè)5年來(lái)的信息進(jìn)行整理分析并總結(jié)；三是時(shí)效性高，對(duì)國(guó)新辦發(fā)布會(huì)、央行政策等與支付行業(yè)相關(guān)的信息，能第一時(shí)間進(jìn)行整理報(bào)道；四是內(nèi)容豐富，由于其深耕支付行業(yè)，對(duì)支付領(lǐng)域的牌照變動(dòng)、備案情況等相關(guān)背景了解豐富，在論述行業(yè)新聞時(shí)能夠結(jié)合機(jī)構(gòu)、行業(yè)情況進(jìn)行解讀，方便讀者理解支付行業(yè)現(xiàn)狀。

單項(xiàng)得分：“13個(gè)精算師”專業(yè)維度繼續(xù)領(lǐng)先

第二期測(cè)評(píng)，測(cè)評(píng)組同樣選出了測(cè)評(píng)期間內(nèi)各個(gè)賬號(hào)流量較高的代表文章，進(jìn)行了細(xì)致分析和打分。

從本期前十家自媒體高流量公眾號(hào)作品來(lái)看，指向具體公司的文章有四篇，其中兩篇文章指向人事變動(dòng)、一篇文章指向新業(yè)務(wù)模式、一篇文章指向機(jī)構(gòu)被罰情況；其余六篇?jiǎng)t分別指向人事變動(dòng)的行業(yè)趨勢(shì)、TikTok與小紅書熱點(diǎn)事件以及人身保險(xiǎn)預(yù)定利率等。

作為第一期綜合得分最高的自媒體公眾號(hào)，“13個(gè)精算師”在第二期同樣表現(xiàn)突出，并登上了測(cè)評(píng)榜前五名。本次，“13個(gè)精算師”的上榜文章為《國(guó)壽、平安、太保預(yù)定利率不變！行業(yè)宣布研究值》。測(cè)評(píng)組發(fā)現(xiàn)，該篇文章的導(dǎo)向維度、客觀維度、專業(yè)維度三方面均獲得了本輪最高分，截至2025年1月19日，該篇文章閱讀量為2.8萬(wàn)。

從內(nèi)容上來(lái)看，該篇文章聚焦保險(xiǎn)熱點(diǎn)事件：近期有傳聞，保險(xiǎn)預(yù)定利率上限將從2.5%/2.0%集體下調(diào)至2.0%/1.5%，隨后保險(xiǎn)行業(yè)協(xié)會(huì)、幾家頭部保險(xiǎn)公司紛紛出來(lái)辟謠。“13個(gè)精算師”撰文對(duì)此事件進(jìn)行了采寫與解讀，對(duì)為何預(yù)定利率不變、什么是預(yù)定利率動(dòng)態(tài)調(diào)整機(jī)制、預(yù)定利率下調(diào)規(guī)則、預(yù)定利率研究值等問題進(jìn)行了深入淺出的解釋，讓讀者能夠看懂各家機(jī)構(gòu)公告內(nèi)容背后的含義。同時(shí)，該篇文章也對(duì)行業(yè)規(guī)則細(xì)節(jié)進(jìn)行了客觀論述，引用了大量官方公告和通知。

此外，文章還將目前三大參考利率情況與去年8月份進(jìn)行對(duì)比，并利用圖表方式如實(shí)呈現(xiàn)數(shù)據(jù)和變化曲線，方便讀者客觀、直觀了解到目前保險(xiǎn)利率現(xiàn)狀以及變化趨勢(shì)。

本輪測(cè)評(píng)中，可讀性得分最高的代表文章為《身價(jià)1800億！從營(yíng)銷大師到投資之王，收割完家長(zhǎng)又盯上炒股的80、90后？》，發(fā)布公眾號(hào)為本期排名第三的“金融八卦女頻道”，該文章截至1月19日閱讀量為5.3萬(wàn)。

此篇文章以近期知名投資人、步步高創(chuàng)始人段永平回到浙江大學(xué)參加交流見面會(huì)內(nèi)容為引，具有很強(qiáng)的時(shí)效性。文章正文分為多段：段永平作為投資人的持倉(cāng)理念，到為何走上投資之路，再到目前退隱幕后的段永平對(duì)行業(yè)的影響，分段明確、邏輯清晰。要把故事講好，最能打動(dòng)人的便是細(xì)節(jié)，文中用到很多段永平在小霸王、小天才產(chǎn)品上的投資經(jīng)營(yíng)故事，給讀者帶來(lái)順暢、豐富有趣的閱讀體驗(yàn)。

值得注意的是，本次綜合榜單前十中，“獨(dú)角金融”新晉入圍，位列第九。具體作品方面，其于1月14日發(fā)布的《海通證券任職8年的董事長(zhǎng)，有了新“東家”》一文，截至19日閱讀量為2.8萬(wàn)，排名第六。從文章時(shí)效性來(lái)看，在1月13日海通證券董事長(zhǎng)辭職后，1月14日文章便迅速發(fā)布；從內(nèi)容來(lái)看，在外行看來(lái)較為單調(diào)的人事調(diào)整，該篇文章延伸出了諸多內(nèi)容，包括海通證券經(jīng)營(yíng)情況、董事長(zhǎng)下一站公司介紹、海通證券目前代任董事長(zhǎng)履歷，以及面臨的首要任務(wù)等。文章運(yùn)用了大量的人事公告、市值信息、海通證券投行業(yè)務(wù)歷史情況等，信息較為詳實(shí)。

附錄：測(cè)評(píng)方法

本系列測(cè)評(píng)方式，為測(cè)評(píng)組首先進(jìn)行集體推薦，通過不同渠道海選出60余個(gè)金融類自媒體微信公眾號(hào)，組成初始賬號(hào)池，初始賬號(hào)池會(huì)持續(xù)動(dòng)態(tài)調(diào)整。初始池內(nèi)的自媒體賬號(hào)需滿足以下標(biāo)準(zhǔn)：非機(jī)構(gòu)媒體賬號(hào)、非金融機(jī)構(gòu)賬號(hào)；主要報(bào)道方向?yàn)殂y行、保險(xiǎn)、第三方理財(cái)、債券、支付、信托等金融行業(yè)；主要報(bào)道內(nèi)容為行業(yè)新聞、獨(dú)家消息、數(shù)據(jù)分析等市場(chǎng)信息。

在每個(gè)測(cè)評(píng)周期（兩周），測(cè)評(píng)組在賬號(hào)池中挑選出測(cè)評(píng)周期內(nèi)更新頻率排名靠前的20個(gè)賬號(hào)，組成20組測(cè)評(píng)對(duì)象。在此基礎(chǔ)上，測(cè)評(píng)組將從傳播性、導(dǎo)向性、客觀性、專業(yè)性和可讀性五大維度對(duì)這20組對(duì)象進(jìn)行評(píng)分，這五個(gè)維度對(duì)應(yīng)的權(quán)重分別是50%、20%、10%、10%和10%。

需要特別說(shuō)明的是，測(cè)評(píng)組對(duì)于“導(dǎo)向性”和“客觀性”實(shí)行“一票否決”，即：納入當(dāng)期測(cè)評(píng)的文章如果存在明顯的導(dǎo)向性或客觀性問題，則剔除出當(dāng)期測(cè)評(píng)范圍。