每日經(jīng)濟新聞 2025-01-15 23:30:33
2025年1月15日，上海聯(lián)合產權交易所宣布，李寧公司獲得2025年至2028年中國體育代表團體育服裝合作企業(yè)資格。這意味著時隔20年后，李寧品牌將再次成為官方體育服裝合作伙伴。此前，這一權益由安踏持有長達16年。此次李寧重返奧運舞臺，被視為品牌煥新的重要契機，有望強化其運動基因與消費者心中的價值感。
每經(jīng)記者 宋美璐 每經(jīng)編輯 魏官紅
時隔20年，李寧品牌與中國奧委會再次攜手。
2025年1月15日，上海聯(lián)合產權交易所正式發(fā)布公告宣布，李寧公司獲得2025年至2028年中國體育代表團體育服裝合作企業(yè)征集項目，這標志著李寧品牌將在2025年至2028年期間以官方體育服裝合作伙伴的身份服務中國奧委會及中國體育代表團。
公告發(fā)布后，李寧品牌創(chuàng)始人、集團董事長李寧表示：“李寧品牌將繼續(xù)秉持‘以體育精神服務大眾’的價值觀，弘揚體育精神和奧林匹克精神，服務并助力中國體育事業(yè)的發(fā)展。”
值得注意的是，此前，這一合作權益由安踏持有長達16年。國內兩大運動品牌的合作更替，讓大眾的目光再次聚焦于李寧與安踏的戰(zhàn)略布局及未來的市場走向。
再次拿下這一權益，李寧品牌將會有哪些變化？品牌爭奪之下，奧運勢能最終能否轉化為市場表現(xiàn)？
北京關鍵之道體育咨詢有限公司創(chuàng)始人、CEO張慶在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示，無論是李寧還是安踏，新時代的品牌營銷已經(jīng)不再局限于單一資源的獲得，而是要圍繞綜合實力展開競爭，“奧運合作固然能帶來品牌勢能，但關鍵在于如何將勢能轉化為市場表現(xiàn)”。
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圖片來源：每日經(jīng)濟新聞 資料圖
回顧歷史，李寧品牌上一次作為中國奧委會及中國體育代表團的官方體育服裝合作伙伴，還是在2004年雅典奧運會。自1992年起，李寧連續(xù)四屆奧運會為中國體育代表團提供支持。
此次是李寧品牌時隔20年重新獲得該權益。公告發(fā)布后，李寧品牌創(chuàng)始人、集團董事長李寧表示：“李寧品牌在時隔多年后再次成為中國奧委會及中國體育代表團的合作伙伴，這是國家體育總局、中國奧委會給予李寧品牌的信任和責任。李寧品牌將繼續(xù)秉持‘以體育精神服務大眾’的價值觀，弘揚體育精神和奧林匹克精神，服務并助力中國體育事業(yè)的發(fā)展，同時，也努力通過李寧運動產品、運動體驗，鼓勵更多人參與運動，體驗運動帶來的樂趣，分享中國奧運夢想的榮耀。”
對于此次李寧成為中國奧委會官方合作伙伴，張慶在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示，看起來是突然宣布的事情，但絕非是“心血來潮”，一定是企業(yè)經(jīng)過審慎博弈后的決策。
李寧品牌最初因創(chuàng)始人奧運冠軍的輝煌歷史而為一代人所熟知，如今，距離李寧在洛杉磯奧運會上斬獲三金已經(jīng)過去40多年。張慶認為，對于新一代年輕人來說，“李寧”已經(jīng)由奧運冠軍轉化成品牌。“消費者代際變化的速度正在加快，品牌要長期發(fā)展需持續(xù)累積品牌資產，始終保持與時代脈搏同步，不斷更新策略以迎合新的需求，這樣品牌才不會變老。”
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而能夠站上“體育最高榮譽”的領獎臺，也會對品牌勢能的重塑起到重要作用。“李寧品牌帶有深厚的運動精神印記，這種印記需要不斷強化與更新。”張慶告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，對于一個以奧運冠軍命名的品牌來說，重新與奧運舞臺關聯(lián)，不僅能強化品牌的運動基因，更有助于提升其在消費者心中的運動屬性與價值感。
中國奧委會的合作權益向來是眾多知名品牌的“必爭之地”，這不僅是一種身份象征，更是一種戰(zhàn)略資源。
這一點可以從安踏的歷程中得到驗證。2009年，安踏成為中國奧委會的官方合作伙伴，并開啟了長達16年的合作歷程。安踏憑借其“多品牌戰(zhàn)略”，成功邁向國際化，通過與高端品牌的合作，開辟了更廣闊的市場空間，實現(xiàn)了業(yè)績與知名度的雙重提升。
在創(chuàng)造了史上最佳業(yè)績的2018年業(yè)績報告會上，安踏體育用品有限公司執(zhí)行董事、安踏集團總裁鄭捷曾表示：“中國奧委會合作伙伴是中國最高端的頂級體育資源，也是最優(yōu)質的品牌營銷平臺??借助奧運會強大的影響力以及高端專業(yè)屬性，安踏的創(chuàng)新研發(fā)能力（持續(xù)加大研發(fā)活動成本，已占總銷售成本5.2%）、品牌影響力也得到極大提升。”
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談及安踏退出這一合作時，張慶提到，安踏的核心戰(zhàn)略是“單聚焦、多品牌、全渠道”。“安踏如今正在向國際化品牌邁進的過程中，品牌不同時期對于不同資源的需求度和依賴度也是不一樣的。”張慶認為，或許這一權益在現(xiàn)階段對安踏整體資源庫的價值權重有所降低，因此這是權衡后做出的決定。
值得注意的是，安踏在2023年與國際奧委會簽約，成為國際奧委會未來四年官方體育服裝供應商，合約期至2027年。此次簽約是自2019年安踏與國際奧委會首次合作以來，雙方再次達成長期合作。
無論是李寧還是安踏，新時代的品牌營銷已經(jīng)不再局限于單一資源的獲得，而是圍繞著綜合實力展開競爭。張慶說：“奧運合作固然能帶來品牌勢能，但關鍵在于如何將勢能轉化為市場表現(xiàn)，通過講好品牌故事，與新一代消費者建立更深層次的情感連接。”
封面圖片來源：每日經(jīng)濟新聞 資料圖
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