觀眾“口味”倒逼短劇內(nèi)容變革：“爽感”之后，情感濃度成新寵？

每經(jīng)記者 丁舟洋    每經(jīng)編輯 梁梟    

單日充值過2000萬元，2024年春節(jié)期間拿下抖音短劇熱力榜榜首，《我在八零年代當(dāng)后媽》出圈“吸金”的盛況猶在眼前。更有傳言稱，這部每集一兩分鐘、兩個(gè)小時(shí)就能刷完的微短劇，讓背后出品方聽花島“掙了一個(gè)億”。

《我在八零年代當(dāng)后媽》劇照 圖片來源：豆瓣

“這部劇產(chǎn)生的總收入有8000萬元，但其中80%～90%都用在平臺(tái)‘投流’的花銷上，落到我們短劇制作方身上就500多萬元，我們的制片成本是200多萬元，”日前，聽花島相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，“所以對(duì)短劇制作公司而言，不是說做了一個(gè)爆款就能掙錢，這也是與傳統(tǒng)影視公司最大的不同。傳統(tǒng)影視公司具備長線操作能力，可以兩三年憋一個(gè)‘大招’。短劇公司的核心是規(guī)?；霰?，我們公司每個(gè)月要同時(shí)拍攝多部，否則無法支撐整個(gè)公司的正向盈利。”

而規(guī)?；a(chǎn)好內(nèi)容不是聽花島一家所為，今年去橫店看看開機(jī)的短劇項(xiàng)目，更會(huì)感覺“被卷到”。聽花島相關(guān)負(fù)責(zé)人預(yù)測，2025年會(huì)是短劇精品化、差異化的大年，短劇公司更“卷”制作，粗制濫造賺大錢將很快成為過去式。

觀眾“苦注水劇久矣”

兩個(gè)陌生人，從認(rèn)識(shí)到結(jié)婚，在傳統(tǒng)電視劇里至少是數(shù)集的篇幅，在短劇里可能最多兩分鐘。

某種程度上，觀眾對(duì)于短劇“節(jié)奏快”“密度高”“情節(jié)強(qiáng)”的喜歡，源于對(duì)“注水長劇”的厭倦。“我們從2020年開始做短劇，有兩個(gè)數(shù)據(jù)對(duì)我們觸動(dòng)很深：70%以上的觀眾要開倍速看連續(xù)??；40%的用戶在短視頻平臺(tái)上看影視解說。”聽花島相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，這其實(shí)折射出觀眾“苦注水劇久矣”。

縱觀這兩年的長劇市場、短劇市場，二者相互靠攏的趨勢越來越明顯。奈飛的爆款長劇《魷魚游戲》只有9集，而聽花島今年也會(huì)做總時(shí)長300分鐘到500分鐘的短劇，長短劇的界限還存在嗎？“我們的目標(biāo)不是讓長劇、短劇產(chǎn)生差距，而是開發(fā)符合當(dāng)下觀眾觀劇習(xí)慣的劇，它是長劇還是短劇根本不重要，它的密度是最重要的。”

除了現(xiàn)在常見的“霸總”“龍王”，短劇可開發(fā)的題材還有很多，《甄嬛傳》《瑯琊榜》《父母愛情》《漫長的季節(jié)》??幾乎所有的經(jīng)典長劇都可以用短劇的思路再做一遍。上述成為經(jīng)典的長劇，無一不是制作精良，精品的打造需要時(shí)間、更離不開資金投入，短劇可以做到嗎？

《瑯琊榜》海報(bào) 圖片來源：豆瓣

從成都片場探班回來的聽花島負(fù)責(zé)人篤定地說：“能。我們目前在成都開拍的短劇已經(jīng)到了300萬元投資，今年還打算做500萬元—1000萬元投資體量的短劇。而且拍攝周期變得更長，動(dòng)輒18天，每個(gè)月有10部短劇同時(shí)拍攝中。”聽花島方面表示，“真不是為了高投資而高投資，而是因?yàn)槎虅‖F(xiàn)在的主流觀眾們要求越來越高，我們要尊重觀眾的審美和智商。”

如果說“渠道下沉”是短劇積累群眾基礎(chǔ)的第一步，到2025年短劇的核心人群會(huì)是城市白領(lǐng)，他們是看慣美劇《繼承之戰(zhàn)》和韓劇《黑暗榮耀》的用戶，對(duì)于粗制濫造的內(nèi)容很難接受。“我經(jīng)常看到觀眾發(fā)表的評(píng)價(jià)，女主角明明演的是千金大小姐，穿的全是‘地?cái)們贺?rsquo;衣服，實(shí)在是很難入戲。”一位短劇從業(yè)者說，“這就要求我們制作一定要匹配角色。”

免費(fèi)模式改變盜版困境

“第一個(gè)階段大家看短劇可以只圖個(gè)‘爽’，好多熱榜里短劇，女生的臉和脖子是兩個(gè)顏色也無所謂；男主角穿一身皺巴巴的西服說自己是全球首富也沒關(guān)系。這就像是早期沒吃過麻辣火鍋的顧客，（只要）感受到辣的刺激都行。但現(xiàn)在對(duì)吃過很多辣的食客們，就要挑食材的新鮮、菜品的優(yōu)劣。”聽花島相關(guān)負(fù)責(zé)人說。

雖然在2024年出品了《我在八零年代當(dāng)后媽》《夜色將明》《引她入室》《閃婚老伴是豪門》等年度爆款短劇，聽花島的2025年仍是“躺不平”。“我們在拍一個(gè)下雪的古裝短劇，女主全部穿定制的貂皮戲服，我覺得我們已經(jīng)夠不惜成本了，結(jié)果到橫店發(fā)現(xiàn)同行全是這么做的。”“短劇行業(yè)越來越卷，卷制作，卷精品。”每天都有100部新短劇上線，觀眾可能最多只刷一部，“我們每天都在討論，領(lǐng)先得還不足夠，同行迭代太快了。”

《引她入室》劇照 圖片來源：豆瓣

走在承載著無數(shù)影視從業(yè)者夢想的橫店，會(huì)發(fā)現(xiàn)這里已被微短劇的時(shí)代風(fēng)潮改造為“豎店”，每天短劇的新開機(jī)應(yīng)接不暇。而且品質(zhì)越來越高、題材越來越多元。“我覺得2025年會(huì)有更多情感濃度高，甚至有情懷感的短劇出現(xiàn)，因?yàn)橐呀?jīng)開始這么拍了，項(xiàng)目定位是不要‘爽感’要情感。”聽花島相關(guān)負(fù)責(zé)人說。

短劇的成本構(gòu)造也不允許團(tuán)隊(duì)“躺贏”?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，和所有爆款短劇一樣，《我在八零年代當(dāng)后媽》所獲得的付費(fèi)收入中，有八九成的錢都花在“投流”上了，即向平臺(tái)投放流量廣告，以增加短劇的曝光度和吸引觀眾觀看的行為?？鄢读鞒杀竞筮€剩500多萬元，這部劇的制片成本是200多萬元。而該公司有200人，所以一年要做20部這樣的爆款短劇，才能養(yǎng)得活公司。

2024年讓短劇行業(yè)從業(yè)者頗為苦惱的盜版情況，也有望在2025年有所改觀。上述聽花島負(fù)責(zé)人稱，去年他們原創(chuàng)首發(fā)在抖音的多部付費(fèi)短劇，被盜版商搬運(yùn)到微信小程序上發(fā)布。“把片頭改了、把名字改了，躲過平臺(tái)的審核，而且還進(jìn)行了投流，吸引觀眾為此付費(fèi)解鎖觀看全片。”

“但這也已經(jīng)是過去的問題了，因?yàn)楝F(xiàn)在我們就做免費(fèi)的短劇。”她表示，觀眾不再需要付費(fèi)解鎖觀看全片，短劇免費(fèi)播放。但在第25集的時(shí)候，可能需要觀看10秒的廣告，到30集再觀看10秒廣告，且無法通過付費(fèi)的方式跳過廣告。

事實(shí)上，短劇過去以付費(fèi)模式為主，而從2024年10月開始，免費(fèi)與付費(fèi)比例就已經(jīng)達(dá)到1∶1了。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，2025年免費(fèi)會(huì)超過付費(fèi)，這將是行業(yè)巨大的變化。

封面圖片來源：豆瓣電影