俄羅斯商品館大量開店，有商家承認：部分是三無產(chǎn)品！國產(chǎn)貨“包裝”成進口，產(chǎn)品標簽讓人傻眼……上海出手了：個別店鋪被停業(yè)，立案調(diào)查

每經(jīng)編輯 程鵬    

去年年底以來，一個個紅白藍三色為主的“俄羅斯商品館”突然席卷了中國的各大城市。店里插滿了中俄國旗，擺放著套娃等俄羅斯特色商品，循環(huán)播放著俄語歌曲，店招、內(nèi)外墻上被放大突出的“俄羅斯”字樣以及熊、“哈拉少”等俄羅斯元素的圖案、語句，外包裝上有密密麻麻俄文的商品……這類“俄羅斯商品館”的特征相似。同時，它們大多位于大型商場門前的廣場上，吸引了不少消費者前往。

然而，不少俄羅斯人探店后卻說店里的很多東西，“我在俄羅斯都沒見過”！

據(jù)多家媒體報道，“遍地開花”的俄羅斯商品館中不全是俄貨、有不少國內(nèi)代工產(chǎn)品的現(xiàn)象引發(fā)不少網(wǎng)友“避雷”。受輿情和相關監(jiān)管影響，多家俄羅斯商品館都有不同程度整改。其中不少是月內(nèi)新開張的門店，開店之初就在產(chǎn)地標注、貨架分區(qū)上做了規(guī)范。

據(jù)羊城晚報，目前，由俄羅斯農(nóng)業(yè)部、俄羅斯出口發(fā)展中心官方認定授權的俄羅斯國家館在全國范圍內(nèi)僅有4家，分別位于上海、哈爾濱、成都和深圳。

另據(jù)央視新聞1月8日報道，上海市市場監(jiān)督管理局排查47家“俄羅斯商品館”，對個別店鋪責令停業(yè)。

包裝有俄文卻非俄產(chǎn)

俄羅斯人看呆

據(jù)話匣子，上海麗水路豫園商圈一家購物中心的一樓，臨街開著的一家店鋪，藍色的招牌上，一只系著紅色圍巾的小熊旁邊寫著英文Russia。這家俄羅斯商品館目測有數(shù)百個平方，店內(nèi)循環(huán)播放著俄語歌曲，一排排一人高的貨架上密密麻麻擺滿各色商品，香腸、餅干、巧克力……大部分商品都寫有俄語或印有套娃等圖案。

記者在里面采訪時正好碰到來旅游逛街的幾位俄羅斯游客：

“這里的俄羅斯商品，有的我見過，還有的我從來沒見過。很明顯，這里商品的目標受眾不是俄羅斯人而是中國人，所以我不會選擇在這里買商品。”

“我覺得這里的商品有的是在俄羅斯生產(chǎn)的，但是是專門銷售給中國的。”

身穿印著“免稅商品”紅色馬甲的店員四處游走，向顧客推銷，記者隨機拿起一罐奶酪，詢問店員該商品產(chǎn)地是否為俄羅斯，店員給出回應：是的。但是包裝上的產(chǎn)地一欄，清清楚楚寫著山東聊城。

圖片來源：話匣子

記者查詢12345市民服務熱線，近期也有不少人反映在上海寶山、楊浦、奉賢等多區(qū)都有類似的俄羅斯商品館，貨架上不僅混雜著眾多國產(chǎn)商品，有的甚至還是三無產(chǎn)品。

上海市民侯先生表示，他在俄羅斯商品館買完東西之后，發(fā)現(xiàn)商品標簽上連個廠家都沒有，就投訴到12345市民熱線，相關部門聯(lián)系到他，組織調(diào)解，然后商家聯(lián)系了他，商家承認是三無產(chǎn)品，向侯先生表示歉意。

上海排查47家：

個別店鋪被責令停業(yè)，立案調(diào)查

據(jù)央視新聞，記者1月8日從上海市市場監(jiān)督管理局了解到，近期“俄羅斯商品館”相關問題引發(fā)熱議，市場監(jiān)管部門已于2024年12月23日起開展了兩輪集中排查整治。

截至目前，上海全市范圍內(nèi)共排查發(fā)現(xiàn)47家“俄羅斯商品館”類店鋪，市場監(jiān)管部門重點對關注度比較高的經(jīng)營主體資質(zhì)、店招標語宣傳、商品來源產(chǎn)地等問題進行了檢查，并對個別無證無照經(jīng)營、未備案經(jīng)營的行為予以立案調(diào)查，責令停業(yè)。

本文圖均為 “上海市場監(jiān)管”微信公眾號 圖

同時，有個別店鋪宣傳為“國家館”，使消費者誤以為具有官方背景；個別店鋪俄羅斯進口商品數(shù)量占比過低，也自稱為“俄羅斯商品館”，誤導性較強。對此，市場監(jiān)管部門已立案調(diào)查。

此外，市場監(jiān)管部門已要求此類店鋪做好索證索票，確保商品來源合法正規(guī)；不同產(chǎn)地商品的分區(qū)擺放，確保標識顯著消費者可辨別。

△部分店鋪已將商品分“國產(chǎn)區(qū)域”“進口區(qū)域”擺放

上海市市場監(jiān)管部門表示將持續(xù)關注此類店鋪的經(jīng)營情況，加大監(jiān)管和執(zhí)法的力度，指導商家規(guī)范誠信經(jīng)營，維護良好市場秩序。

利潤率達40%-60%

業(yè)內(nèi)：俄貨店商品比真俄貨要貴

據(jù)藍鯨新聞此前報道，多個俄羅斯商品館連鎖品牌已在國內(nèi)展開加盟招商，其中包括俄比熊、俄滿多、俄克士、俄貨優(yōu)選、UNAVITA等。他們不光分布在上海、杭州、成都、深圳等一二線城市，也在市縣地區(qū)快速下沉擴張。

天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，目前我國有3400余家俄貨相關企業(yè)。從企業(yè)年度注冊數(shù)量趨勢來看，近年來，俄貨相關企業(yè)注冊量呈持續(xù)增長態(tài)勢。截止目前，今年已新增注冊超800家相關企業(yè)，同比去年同期增長26%。

瘋狂開店之后則是閉店隱憂。在綏芬河市從事外貿(mào)生意的大海直言“明年肯定要倒閉一大批了。”俄貨的火爆并不會是常態(tài)，“俄羅斯、東歐那邊的口味，其實還是不太一樣的。很多選擇購買的人，就和來綏芬河買俄貨的一樣，圖個新鮮”。

俄羅斯商品館的商品定價也是輿論焦點之一，相當一部分產(chǎn)品是同款電商售價的2-3倍。以相對暢銷的喀秋莎莫斯科腸為例，有門店售價49元/根，同款商品的電商售價大概在一半左右。

另一方面，俄羅斯館遍地開花以后的盈利能力有待考察。

招商人員介紹稱，俄羅斯商品館的整體利潤率在40%-60%，100平左右的門店基本上可以做到平均日營業(yè)額1萬左右，快的話三個月就能回本。不過據(jù)紅星資本局援引俄比熊門店店員消息，他們店目前日均銷售額已難上萬元。

值得一提的是，不同俄羅斯商品館加盟品牌的招商人員給記者發(fā)過一樣的門店經(jīng)營數(shù)據(jù)。一張日銷售額接近2.5萬的后臺數(shù)據(jù)截圖被P上了不同品牌的Logo，用作證明自家門店的盈利能力。

一位俄羅斯進出口貿(mào)易相關產(chǎn)業(yè)的從業(yè)者趙先生告訴記者，俄貨店事件已經(jīng)對“真俄貨”產(chǎn)生了一些負面影響，“現(xiàn)在各種輿論會對正宗的俄貨產(chǎn)生很大的負面效應。有可能消費者在選擇俄貨時會有一些猶豫，因為已經(jīng)有了先入為主的印象。很多時候真俄貨在俄貨店賣得挺貴的，溢價比較嚴重，但其實很多質(zhì)量很好的俄羅斯品牌并沒有那么貴。”

另一面，趙先生認為，雖然俄貨店目前在互聯(lián)網(wǎng)爭議很大，但也側面印證了這個產(chǎn)業(yè)的商業(yè)潛力，“現(xiàn)在因為經(jīng)銷商、俄貨店的原因，俄羅斯品牌在中國目前處于價格體系比較混亂的狀態(tài)。但他們也意識到了俄羅斯品牌在中國是有市場的，也在著手梳理經(jīng)銷商解決相關問題。”

編輯|程鵬 杜波

校對|盧祥勇

封面圖片來源：“上海市場監(jiān)管”微信公眾號

每日經(jīng)濟新聞綜合自央視新聞、藍鯨新聞（記者 湯詩韻 郝妍）、上觀新聞、話匣子