錦觀新聞 2025-01-08 17:05:43
成都,是一座奮進中的創(chuàng)新之城。2025年開年,全市上下拼搏奮進、勇于創(chuàng)新,新潮流、新業(yè)態(tài),新經(jīng)濟持續(xù)涌現(xiàn),展現(xiàn)出城市社會經(jīng)濟發(fā)展的蓬勃活力。即日起,成都日報錦觀新聞推出“‘暢想暖冬:2025消費新觀察’”欄目,聚焦在文化、體育等行業(yè)出現(xiàn)的消費新趨勢和消費新場景,探尋城市經(jīng)濟發(fā)展新密碼。
2025年的首個周末,天府紅、天府國際動漫城里二次元濃度超標,各個“谷子店”里人頭攢動,熱鬧非凡。從“二次元拯救老牌商場”到“谷子概念股”大熱,作為新的消費趨勢,“谷子經(jīng)濟”成為備受青睞的千億賽道,快速崛起。
谷子店月銷售額破百萬
消費者花千元只為抽到心儀徽章
上周末,記者來到天府紅商場看到,穿著各式各樣二次元服裝的年輕人成群結隊地穿梭其中,商場內(nèi)各“谷子店”的商品琳瑯滿目,徽章、立牌、手辦等應有盡有,店里擠滿了前往選購的年輕人。
位于商場5樓的次元GO人氣非?;鸨浾哂^察到,店內(nèi)產(chǎn)品以二次元周邊為主,包括《明日方舟》《原神》等大火手游IP。“自開業(yè)以來,我們店的人氣一直很旺,消費者以年輕人為主,人均消費在100元左右。”該店店長小雨一邊整理貨物,一邊告訴記者,“今年元旦當天,店鋪的日營業(yè)額突破了10萬元,而在寒暑假高峰期,月銷售額超過100萬元。”
在成都,不只有天府紅,天府國際動漫城同樣也是年輕人“吃谷”的熱門目的地。在園區(qū)瑞奇思潮玩集合店里,記者看到在《王者榮耀》《孤獨搖滾》等熱門IP的貨架前圍著眾多年輕人。“我最喜歡《孤獨搖滾》這個作品,所以這個ip的‘谷子’我買得最多,已經(jīng)為它花了超過5000元。”二次元愛好者周虹佚談起自己喜歡的IP,臉上不由自主地浮現(xiàn)出了笑容,“我曾經(jīng)為了得到一個角色的限定徽章,買了50多個盲抽,花了1000多元,最終抽到的時候特別開心。”
“吃谷”主力軍是z世代
追求情感參與感和體驗感
所謂“谷子”,其實是英文“Goods”的音譯,泛指與泛二次元相關的動漫、游戲等IP版權作品的衍生產(chǎn)品(周邊產(chǎn)品),比如徽章、立牌、鑰匙扣、手辦等。購買“谷子”的行為被稱作“吃谷”。
有調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,“吃谷”的主力軍為“90后”“00后”人群,很多人在“谷子”上的年均消費超千元。為什么年輕人愿意為“谷子”買單?“對于我們來說,‘谷子’不只是一件商品,而是我們和動漫角色之間的情感紐帶,讓我感覺這個人物從虛擬世界來到現(xiàn)實世界陪伴我,從而產(chǎn)生一種幸福感。歸根到底,我們還是為了情緒價值而買單。”今年22歲的唐美如是一名資深二次元愛好者,她一年“吃谷”的花銷在5000元以上,“我在圈里算買得少的,很多人一年會花上萬元‘吃谷’。”
在中國社會科學院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院研究員李勇堅看來,“吃谷”文化已經(jīng)超越了簡單的購買行為,背后反映的是更復雜的情感需求和文化認同。對于Z世代消費者來說,他們更加追求消費的個性化,重視產(chǎn)品或服務的文化附加值、創(chuàng)意附加值、情感附加值。購買“谷子”不僅是為了擁有物品,更重要的是獲取一種情感上的參與感和體驗感。
“吃谷”成消費新現(xiàn)象
開辟出新的經(jīng)濟增長點
2024年,一塊直徑75毫米,重達20克的徽章,以7.2萬元人民幣的高昂價格在閑魚平臺被成功拍下,引發(fā)熱議。圍繞“谷子”形成的消費文化和經(jīng)濟形態(tài),正在為社會經(jīng)濟發(fā)展帶來龐大的市場增量空間。
據(jù)《2024—2025年中國谷子經(jīng)濟市場分析報告》數(shù)據(jù)顯示,2024年中國谷子經(jīng)濟市場規(guī)模達1689億元,較2023年增長超40.63%,預計2029年中國谷子經(jīng)濟市場規(guī)模超3000億元。
超千億的市場規(guī)模映射的是年輕群體巨大的消費力,“吃谷”成為當下火熱的消費新現(xiàn)象,也成為推動文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)、文旅產(chǎn)業(yè)等多個產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新引擎。
李勇堅認為,“吃谷”現(xiàn)象促進了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)內(nèi)容多樣化,熱衷購買谷子的二次元粉絲生成的大量二次元內(nèi)容(UGC)為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供了豐富的素材與靈感,推動了新的IP孵化和文化作品的創(chuàng)作。
首都經(jīng)濟貿(mào)易大學特大城市經(jīng)濟社會發(fā)展研究院副院長郭媛媛認為,當前信息技術的發(fā)展使得虛擬與現(xiàn)實的界限日益模糊,為經(jīng)濟開辟了新的增長點。因此,深入理解和適應年輕人的消費模式,對于促進經(jīng)濟和社會持續(xù)發(fā)展至關重要。
【記者手記】
爆火固然可喜 慢牛才更長久
誠然,當下“谷子經(jīng)濟”十分火爆,但我們?nèi)孕枥硇詫Υ⑺伎既绾尾拍茏?ldquo;谷子經(jīng)濟”健康可持續(xù)地發(fā)展。
在記者采訪的過程中發(fā)現(xiàn),目前,“谷子店”存在商品同質(zhì)化嚴重、打價格戰(zhàn)等問題,線上還存在“炒谷”現(xiàn)象。若長此以往,將為整個行業(yè)發(fā)展帶來不小的風險。如果行業(yè)不規(guī)范發(fā)展,最終很可能透支大家對“谷子經(jīng)濟”的熱情。
所以,“谷子經(jīng)濟”的全產(chǎn)業(yè)鏈都需積極開拓創(chuàng)新,靠近消費者真正的需求——在開發(fā)設計環(huán)節(jié),要在創(chuàng)意上下功夫,讓“谷子”產(chǎn)品設計更有新意;在銷售運營環(huán)節(jié),要在講故事上下功夫,讓“谷子”產(chǎn)品售賣更有溫度。另外,相關部門、學校、家庭等方面需加強對未成年人的引導,慎重對待“炒谷”行為,意識到其可能帶來的風險,避免盲目跟風,推動“谷子經(jīng)濟”健康有序發(fā)展。
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