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降了!19.9元的電影票回來(lái)了,均價(jià)連續(xù)4年超40元!業(yè)內(nèi):“希望更多影片參與進(jìn)來(lái)”

每日經(jīng)濟(jì)新聞 2025-01-02 23:06:59

每經(jīng)記者 畢媛媛    每經(jīng)編輯 陳柯名 董興生    

電影票“降價(jià)”了,這次是從源頭開(kāi)始調(diào)整。

1月1日,《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從多位業(yè)內(nèi)人士處獲悉,有影院接到通知,由金晨、孫陽(yáng)、李雪琴等主演的正在上映的影片《“騙騙”喜歡你》自2025年1月2日起(含)調(diào)整結(jié)算標(biāo)準(zhǔn):本片數(shù)字2D版本結(jié)算標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一調(diào)整為每人次票價(jià):全國(guó)統(tǒng)一19.9元/人.次,其余版本不變。

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圖片來(lái)源:受訪者供圖

同日,由焦俊艷、張琪、于洋等主演的《火鍋藝術(shù)家》發(fā)行方也向影院發(fā)布“提檔及調(diào)整結(jié)算標(biāo)準(zhǔn)的通知”:影片原定于2025年1月3日18:00全國(guó)公映,現(xiàn)決定提檔于2025年1月3日9:00上映。另1月3日起(含),本片結(jié)算標(biāo)準(zhǔn)調(diào)整為,數(shù)字2D版本結(jié)算標(biāo)準(zhǔn)全國(guó)統(tǒng)一19.9元/人.次,其余版本不變。

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圖片來(lái)源:受訪者供圖

1月2日,濟(jì)南新世紀(jì)電影城經(jīng)理李言魯在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示,目前只接到以上兩部影片的調(diào)整通知?!跋M苁情_(kāi)始,更多的影片參與進(jìn)來(lái),才會(huì)讓普通老百姓感覺(jué)到影片的票價(jià)確實(shí)降了,如果只有一兩部則感知不明顯。”

李言魯認(rèn)為,對(duì)觀眾而言,最直觀的改變將是:25.9元/張、29.9元/張的電影票價(jià)又回來(lái)了?!拔医裉欤?月2日)就把價(jià)格調(diào)下來(lái)了,《“騙騙”喜歡你》黃金時(shí)間的場(chǎng)次價(jià)格為29.9元/張,早晚場(chǎng)是25.9元/張?!?/span>

不過(guò),另一位電影行業(yè)從業(yè)者卻提出一種顧慮。“雖然影片調(diào)低結(jié)算價(jià)格是一次嘗試,但是也有大影院提出反對(duì)意見(jiàn),他們會(huì)擔(dān)心如果春節(jié)檔的票價(jià)也賣(mài)這么低,會(huì)錯(cuò)過(guò)好不容易等到的‘回血’機(jī)會(huì)。”

CFF20LXzkOwNfsay86cib4p0S2T0NfBIZicSMl7tYnKBaibmLibs8uIQI1mZYasibU5KFf6wlMM5EENdMic3ibFTHCmUw.png觀眾苦高票價(jià)久矣

調(diào)低結(jié)算價(jià)能否吸引更多觀眾進(jìn)影院?

據(jù)貓眼專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù),截至1月1日21時(shí)54分,2025年元旦檔票房破3億元,《誤殺3》《小小的我》《“騙騙”喜歡你》分列元旦檔票房榜前三名。

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圖片來(lái)源:貓眼專(zhuān)業(yè)版

超3億元的票房,可以說(shuō)為2025年的電影市場(chǎng)開(kāi)了個(gè)好頭,尤其是今年元旦檔期只有1天。但另一方面,與2024年元旦檔3天15.36億元的票房相比,今年元旦檔的票房成績(jī)并不算亮眼。

面對(duì)不算景氣的電影市場(chǎng),片方開(kāi)始“自救”。1月1日,《“騙騙”喜歡你》和《火鍋藝術(shù)家》均向院線(xiàn)、影城發(fā)布影片調(diào)整結(jié)算標(biāo)準(zhǔn)的通知。簡(jiǎn)而言之,數(shù)字2D版本結(jié)算標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一調(diào)整為19.9元/人.次。

據(jù)貓眼專(zhuān)業(yè)版此前的發(fā)行通知,《“騙騙”喜歡你》此前的票房結(jié)算標(biāo)準(zhǔn)為:A類(lèi)城市(北京市、上海市、廣州市、深圳市)的數(shù)字2D版為40元/人.次;B類(lèi)城市(除A類(lèi)城市以外的其他城市及地區(qū))的數(shù)字2D版為35元/人.次。而《火鍋藝術(shù)家》在A類(lèi)城市之外,還劃分了B、C類(lèi)城市,A、B類(lèi)城市結(jié)算標(biāo)準(zhǔn)與《“騙騙”喜歡你》一致,C類(lèi)城市結(jié)算標(biāo)準(zhǔn)為30元/人.次。

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圖片來(lái)源:貓眼專(zhuān)業(yè)版截圖

對(duì)比來(lái)看,對(duì)于A類(lèi)城市,此次數(shù)字2D版本結(jié)算標(biāo)準(zhǔn)降低了足有一半多;對(duì)于B類(lèi)、C類(lèi)城市,也是大幅降低。

電影票價(jià)屬于市場(chǎng)調(diào)節(jié)價(jià),影院可以自行制定銷(xiāo)售價(jià)格。但是,無(wú)論影院如何賣(mài)票,最終都以不低于結(jié)算標(biāo)準(zhǔn)約定的價(jià)格與發(fā)行公司進(jìn)行結(jié)算。

制作人、監(jiān)制、策劃人譚飛認(rèn)為,這樣的調(diào)整無(wú)疑是一次聰明的市場(chǎng)舉動(dòng)。觀眾苦高票價(jià)久矣,“票價(jià)高”一直排在阻止觀眾進(jìn)影院因素的高位。而這次兩部電影的調(diào)價(jià)策略,顯然是片方瞄準(zhǔn)下沉市場(chǎng)的一次主動(dòng)讓利行為。

“這兩部電影類(lèi)型是喜劇,市場(chǎng)的主力調(diào)性偏下沉,調(diào)低(結(jié)算)價(jià)格有利于降低下沉市場(chǎng)觀眾觀影成本,從而吸引更多觀眾進(jìn)場(chǎng)。從出發(fā)策略來(lái)講,是用低價(jià)換取更多觀眾進(jìn)場(chǎng)從而提升最終總票房。這種策略效果如何當(dāng)然有待檢驗(yàn),但我必須為這種靈活市場(chǎng)對(duì)策鼓掌。希望今后的電影可以隨行就市,隨市定價(jià),而不要死守著一個(gè)統(tǒng)一價(jià)格。往下調(diào)價(jià)的做法既有利于調(diào)動(dòng)影院積極性,更有利于吸引更多愿意平價(jià)消費(fèi)電影產(chǎn)品的觀眾。電影票結(jié)算價(jià)上越靈活,相信電影本身發(fā)行的騰挪空間就越大,對(duì)普通觀眾的吸引力也會(huì)越大。希望這樣的改革、改變更積極,更活躍,更大膽,更機(jī)動(dòng)?!弊T飛表示。

CFF20LXzkOwNfsay86cib4p0S2T0NfBIZicSMl7tYnKBaibmLibs8uIQI1mZYasibU5KFf6wlMM5EENdMic3ibFTHCmUw.png電影票太貴

觀影人次就會(huì)減少

2024年,電影市場(chǎng)以425億元總票房收官。貓眼研究院發(fā)布的《2024中國(guó)電影市場(chǎng)數(shù)據(jù)洞察》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“《數(shù)據(jù)洞察》”)表示,2024年的總票房體量與2015年相當(dāng),同比上年下降23%。經(jīng)歷了春節(jié)檔和五一檔的熱鬧后,2024年的暑期檔、國(guó)慶檔、賀歲檔票房均不盡如人意。

2024年,電影市場(chǎng)總觀影人次破10億,近10年場(chǎng)均人次震蕩下降。此外,電影平均票價(jià)回調(diào)1%,與2023年基本持平。值得注意的是,電影平均票價(jià)連續(xù)4年超過(guò)40元。2022年以來(lái),電影平均票價(jià)一直處在超過(guò)42元的“高位”。

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圖片來(lái)源:《2024中國(guó)電影市場(chǎng)數(shù)據(jù)洞察》

電影票太貴,會(huì)帶來(lái)什么后果?最直觀的,恐怕就是觀影人次減少。根據(jù)燈塔專(zhuān)業(yè)版,2024年10.1億的觀影人次,是近十年來(lái)的新低(2020年和2022年電影院長(zhǎng)時(shí)間未開(kāi)門(mén)除外)。電影市場(chǎng)觀影的高峰期,出現(xiàn)在2017年—2019年,每年有約17億人次的觀眾走進(jìn)電影院。

觀影人次減少,銀幕數(shù)卻連年增加。2014年,國(guó)內(nèi)銀幕數(shù)剛過(guò)2.6萬(wàn)張,2015年起,電影行業(yè)蓬勃發(fā)展,銀幕數(shù)突破3.4萬(wàn)張。到了2019年,銀幕數(shù)達(dá)到6.8萬(wàn)張;2020年—2023年,銀幕數(shù)增長(zhǎng)速度開(kāi)始放緩,保持在8萬(wàn)張以?xún)?nèi)。但到了2024年,電影行業(yè)不再欣欣向榮時(shí),銀幕數(shù)卻邁過(guò)8萬(wàn)張大關(guān)。

“(新冠)疫情后影院年收入較疫情前下滑;連續(xù)5年低收益運(yùn)營(yíng),影院經(jīng)營(yíng)面臨困境?!薄稊?shù)據(jù)洞察》指出。所以,高結(jié)算價(jià)之于電影院,是一筆相當(dāng)大的支出?!艾F(xiàn)在是大部分影片的最低限價(jià)都是35元/人.次,以前影城在競(jìng)爭(zhēng)的情況下,做個(gè)低點(diǎn)的票價(jià)還要自己貼補(bǔ)?!崩钛贼敱硎?。

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圖片來(lái)源:

《2024中國(guó)電影市場(chǎng)數(shù)據(jù)洞察》

以萬(wàn)達(dá)電影為例,其在2024年三季報(bào)中披露,2024年1—9月,公司國(guó)內(nèi)直營(yíng)影院實(shí)現(xiàn)票房46.1億元(不含服務(wù)費(fèi)),同比下降25.9%;觀影人次1.1億,同比下降25.8%。

面對(duì)全國(guó)票房產(chǎn)出不足,各家電影院都積極調(diào)整業(yè)務(wù),如結(jié)合各檔期打造差異化營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),在電影院進(jìn)行賽事直播,賣(mài)游戲與電影的周邊衍生品及主題套餐等。

那么,片方和發(fā)行方?jīng)Q定降低影片結(jié)算標(biāo)準(zhǔn),能否真正拯救電影院,以及拉動(dòng)觀眾?李言魯希望能有更多的片方適當(dāng)降低結(jié)算價(jià),“尤其是一些中小成本影片,沒(méi)必要都是35元或30元的最低結(jié)算價(jià),這樣在價(jià)格上就遠(yuǎn)離了普通觀眾。當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境,片方降低結(jié)算價(jià),影城降低票價(jià),共同把更多的觀眾吸引到影院,才能加熱市場(chǎng)”。

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記者|畢媛媛

編輯|陳柯名?董興生?杜波

校對(duì)|段煉

封面圖片來(lái)源:視覺(jué)中國(guó)

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