中信證券：珠寶上線微信送禮，強(qiáng)禮物屬性期待節(jié)日催化

每經(jīng)AI快訊，中信證券研報指出，2024年12月18日微信小店首次開啟除珠寶、教育培訓(xùn)兩大類目商品外的“送禮物”功能灰度測試。2024年12月30日，微信小店低調(diào)上線部分珠寶類目“送禮物”功能灰度測試。黃金飾品本身具備較強(qiáng)的禮物屬性，考慮到元旦節(jié)、春節(jié)等節(jié)日臨近，黃金珠寶送禮物功能適時上線或?qū)⒁劳形⑿派缃簧鷳B(tài)體系帶動銷售。我國珠寶行業(yè)線上化趨勢確定性強(qiáng)，線上渠道或成為黃金珠寶品牌重要增長極；建議重視微信禮物可能帶動的渠道及品牌格局變化，客單價低、供應(yīng)鏈靈活、設(shè)計能力強(qiáng)、線上占比高的品牌或更為受益。