騰訊張軍辟謠：拜托，別給我們定商業(yè)計(jì)劃了！

每經(jīng)編輯 程鵬    

進(jìn)入年末，微信小店開(kāi)啟灰度內(nèi)測(cè)“送禮物”功能，類(lèi)似于微信紅包的體驗(yàn)，該功能允許用戶(hù)在微信小店中選擇商品并送給微信好友。

據(jù)《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》12月24日報(bào)道，目前除珠寶、教育培訓(xùn)兩大類(lèi)別和超過(guò)1萬(wàn)元的商品外，其余類(lèi)型的商品，均已默認(rèn)開(kāi)啟了“送禮物”功能。

值得一提的是，微信小店上線送禮功能的時(shí)間正值圣誕、元旦、春節(jié)等節(jié)日臨近，該功能有希望借助節(jié)日送禮氣氛快速發(fā)揮作用。

針對(duì)微信計(jì)劃在春節(jié)前全量開(kāi)放微信小店的“送禮物”功能一事，有知情人士向記者稱(chēng)，目前微信“送禮物”功能正在逐步灰度中，以實(shí)際體驗(yàn)為準(zhǔn)。

針對(duì)網(wǎng)傳微信電商“送禮物”功能的會(huì)議紀(jì)要，據(jù)新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)，騰訊公司市場(chǎng)公關(guān)部總經(jīng)理張軍在朋友圈發(fā)文否認(rèn)微信送禮物有商業(yè)計(jì)劃，并表示是謠言。

騰訊張軍辟謠微信送禮物紀(jì)要：

不要給我們定商業(yè)計(jì)劃了

24日稍早，一份名為“微信電商交流會(huì)議紀(jì)要2024年12月20日”文件廣為流傳，文件顯示，微信計(jì)劃在春節(jié)前全量開(kāi)放微信小店的送禮物功能，用戶(hù)更新微信新版本并刪除緩存后重新打開(kāi)即可使用。目前該功能已灰度測(cè)試一段時(shí)間，大規(guī)模對(duì)外開(kāi)放不到一周，白名單用戶(hù)已達(dá)3億多，累計(jì)觸達(dá)用戶(hù)4000多萬(wàn)，僅12月19日一日通過(guò)該功能下單的用戶(hù)就接近200萬(wàn)，目前累計(jì)GMV（商品銷(xiāo)售總額）不到4億（截至12月20日數(shù)據(jù)）。

文件還顯示，微信電商目前考核指標(biāo)，一是日均送禮用戶(hù)數(shù)，二是日均訂單量和日均GMV。今年微信整個(gè)電商（包含視頻號(hào)、小程序等）規(guī)模預(yù)計(jì)4萬(wàn)億至5萬(wàn)億。明年618之前，張小龍及騰訊集團(tuán)將觀望社交電商生態(tài)能否跑起來(lái)、GMV能否爆發(fā)，但目前對(duì)于商家入駐和購(gòu)買(mǎi)用戶(hù)等指標(biāo)能否達(dá)到集團(tuán)預(yù)期沒(méi)有十足把握。微信視頻號(hào)電商已落地混元大模型，混元大模型在搜索商品卡推薦，用戶(hù)搜索意圖的識(shí)別、理解和預(yù)測(cè)，以及視頻號(hào)內(nèi)的短視頻信息流電商廣告中有所應(yīng)用。

據(jù)新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)12月24日?qǐng)?bào)道，12月24日，騰訊公司市場(chǎng)公關(guān)部總經(jīng)理張軍在朋友圈發(fā)文否認(rèn)微信送禮物有商業(yè)計(jì)劃，并表示是謠言，“為什么總是有人寧可信其有不可信其無(wú)？我們并沒(méi)有給自己一個(gè)遠(yuǎn)大的計(jì)劃，只是想做點(diǎn)腳踏實(shí)地的事。拜托大家，不要給我們定商業(yè)計(jì)劃了。”

雖然沒(méi)有商業(yè)計(jì)劃，但微信小店的招聘是實(shí)打?qū)嵉摹?/span>

12月24日，“騰訊招聘”公眾號(hào)發(fā)布微信小店的招聘啟事，具體職位包括：后臺(tái)開(kāi)發(fā)工程師-交易基礎(chǔ)方向；后臺(tái)開(kāi)發(fā)工程師-服務(wù)商方向；前端開(kāi)發(fā)工程師-商業(yè)基建方向；數(shù)據(jù)研發(fā)工程師等崗位，工作地點(diǎn)均在廣州。據(jù)介紹，微信小店是騰訊推出的一款電商服務(wù)，逐步支持店鋪及商品信息在公眾號(hào)、視頻號(hào)、小程序、搜一搜等多個(gè)微信場(chǎng)景內(nèi)流轉(zhuǎn)，助力商家更好地滿足用戶(hù)的消費(fèi)需求。

已有商家試水

拉動(dòng)騰訊概念股

據(jù)《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》24日?qǐng)?bào)道，微信送禮功能對(duì)商家側(cè)的刺激顯著。特別是有禮贈(zèng)場(chǎng)景的消費(fèi)品公司，如三只松鼠等，已經(jīng)第一時(shí)間關(guān)注到了這一功能。

三只松鼠方面相關(guān)人士向記者表示，微信送禮功能不僅是一個(gè)具體的功能創(chuàng)新，更是一個(gè)積極的信號(hào)，預(yù)示著微信電商在后續(xù)或?qū)⒂瓉?lái)更大的變革。

上述三只松鼠相關(guān)人士向記者透露，三只松鼠在視頻號(hào)設(shè)有3個(gè)店鋪，共計(jì)10個(gè)矩陣賬號(hào)，公司也第一時(shí)間關(guān)注到了微信送禮功能。經(jīng)過(guò)12月19日的內(nèi)測(cè)，三只松鼠微信小店官方店鋪賬號(hào)的單日成交和拉新環(huán)比漲幅均達(dá)到了的500%以上，矩陣賬號(hào)維度的漲幅均值也超過(guò)了10%以上。

近期，微信小店概念股持續(xù)走強(qiáng)。港股市場(chǎng)方面，微盟集團(tuán)和有贊的股價(jià)分別出現(xiàn)了大幅上漲，其中微盟集團(tuán)上漲31.05%，有贊上漲11.59%。而在A股，三只松鼠、美登科技、天地在線、青木科技等個(gè)股也跟隨上漲，展現(xiàn)出市場(chǎng)對(duì)微信小店未來(lái)發(fā)展前景的樂(lè)觀預(yù)期。

實(shí)益達(dá)收盤(pán)四連板、來(lái)伊份三連板、線上線下和世紀(jì)恒通均20CM漲停、青木科技盤(pán)中一度20CM漲停、拉芳家化、麗人麗妝、蘇州高新、良品鋪?zhàn)雍透Ｈ疬_(dá)均漲停。

其中，三連板的來(lái)伊份24日發(fā)布公告稱(chēng)，公司發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)對(duì)微信銷(xiāo)售渠道關(guān)注度較高。“公司目前在微信渠道端銷(xiāo)售占比很低，占比不足公司收入的1%，未來(lái)該渠道增長(zhǎng)趨勢(shì)存在較大不確定性。”

還有多家公司在互動(dòng)平臺(tái)最新回應(yīng)相關(guān)布局及規(guī)劃。

潮宏基：公司旗下珠寶、女包品牌均已入駐”微信小店“，可在微信平臺(tái)搜索”潮宏基“、”菲安妮”然后點(diǎn)擊進(jìn)入小店。

品渥食品：已開(kāi)設(shè)微信小店。

果麥文化：公司的微信小店有獨(dú)特包裝的文創(chuàng)和圖書(shū)禮盒，后續(xù)將根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行參考，同時(shí)也請(qǐng)廣大投資者理性對(duì)待市場(chǎng)熱點(diǎn)，注意投資風(fēng)險(xiǎn)。

迪阿股份：公司目前已入駐“微信小店”，可在微信平臺(tái)搜索“DR鉆戒”視頻號(hào)，點(diǎn)擊進(jìn)入“DR鉆戒”微信小店。

萬(wàn)事利：公司微信小店已開(kāi)通好友轉(zhuǎn)送功能。

嘉曼服飾：公司很重視微信小店的運(yùn)營(yíng)發(fā)展，將會(huì)充分利用微信及微信小店社交電商的屬性，進(jìn)行不同形式的品牌活動(dòng)，強(qiáng)化與品牌消費(fèi)者的互動(dòng)。公司旗下各品牌包括水孩兒童裝、哈吉斯（Hazzys）童裝、暇步士（Hush Puppies）男女裝及童裝、BEBELUX高端童裝集合店在微信渠道均有店鋪。

全聚德：公司目前入駐視頻號(hào)小店，并在微信商城開(kāi)設(shè)了全記貨鋪，未入駐微信小店。后續(xù)會(huì)根據(jù)顧客需求和業(yè)務(wù)場(chǎng)景決定推出相應(yīng)的功能。

新華都：公司深度布局包括視頻號(hào)、公眾號(hào)、小程序等在內(nèi)的“微信小店”閉環(huán)電商。公司自有商號(hào)“酒連酒”已開(kāi)設(shè)微信小店并開(kāi)通會(huì)員管理機(jī)制，上線了包括節(jié)慶禮盒、小酒在內(nèi)的多款適合“送禮物”功能的sku。

中國(guó)銀河證券表示，微信小店是微信平臺(tái)的電商生態(tài)，背靠龐大的社交關(guān)系鏈；此次推出“送禮物”功能，整體流程與“發(fā)紅包”功能異曲同工，有望打造出渠道特性：贈(zèng)送方在微信小店選擇支持“送禮物”的商品，完成支付后將自動(dòng)發(fā)送給指定的微信好友，接收方在聊天界面中收到類(lèi)似紅包的禮物“藍(lán)包”消息，填寫(xiě)收貨地址并確認(rèn)收下禮物。相較于先前在傳統(tǒng)渠道購(gòu)買(mǎi)、通過(guò)寄送或者拜訪送禮，微信小店的社交屬性與情感價(jià)值更強(qiáng)，互動(dòng)更加即時(shí)、便捷。落地到板塊視角，我們認(rèn)為兩類(lèi)標(biāo)的有望受益：1）具備禮贈(zèng)屬性的品類(lèi)，如零食、保健品、節(jié)令產(chǎn)品、乳品與飲料，2）線上占比較高的企業(yè)，能夠更快適應(yīng)并借助微信流量擴(kuò)張。

（文章內(nèi)容和數(shù)據(jù)僅供參考，不構(gòu)成投資建議。投資者據(jù)此操作，風(fēng)險(xiǎn)自擔(dān)。）

編輯|||程鵬 杜恒峰

校對(duì)|劉小英

封面圖來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)（資料圖）

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