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騰訊張軍辟謠:拜托,別給我們定商業(yè)計(jì)劃了!

每日經(jīng)濟(jì)新聞 2024-12-25 00:57:35

24日稍早,一份名為“微信電商交流會議紀(jì)要2024年12月20日”文件廣為流傳,文件顯示,微信計(jì)劃在春節(jié)前全量開放微信小店的送禮物功能,用戶更新微信新版本并刪除緩存后重新打開即可使用。目前該功能已灰度測試一段時間,大規(guī)模對外開放不到一周,白名單用戶已達(dá)3億多,累計(jì)觸達(dá)用戶4000多萬,僅12月19日一日通過該功能下單的用戶就接近200萬,目前累計(jì)GMV(商品銷售總額)不到4億(截至12月20日數(shù)據(jù))。12月24日,騰訊公司市場公關(guān)部總經(jīng)理張軍在朋友圈發(fā)文否認(rèn)微信送禮物有商業(yè)計(jì)劃,并表示是謠言,“為什么總是有人寧可信其有不可信其無?我們并沒有給自己一個遠(yuǎn)大的計(jì)劃,只是想做點(diǎn)腳踏實(shí)地的事。拜托大家,不要給我們定商業(yè)計(jì)劃了。”

每經(jīng)編輯 程鵬    

進(jìn)入年末,微信小店開啟灰度內(nèi)測“送禮物”功能,類似于微信紅包的體驗(yàn),該功能允許用戶在微信小店中選擇商品并送給微信好友。

據(jù)《科創(chuàng)板日報(bào)》12月24日報(bào)道,目前除珠寶、教育培訓(xùn)兩大類別和超過1萬元的商品外,其余類型的商品,均已默認(rèn)開啟了“送禮物”功能。

值得一提的是,微信小店上線送禮功能的時間正值圣誕、元旦、春節(jié)等節(jié)日臨近,該功能有希望借助節(jié)日送禮氣氛快速發(fā)揮作用。

針對微信計(jì)劃在春節(jié)前全量開放微信小店的“送禮物”功能一事,有知情人士向記者稱,目前微信“送禮物”功能正在逐步灰度中,以實(shí)際體驗(yàn)為準(zhǔn)。

針對網(wǎng)傳微信電商“送禮物”功能的會議紀(jì)要,據(jù)新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng),騰訊公司市場公關(guān)部總經(jīng)理張軍在朋友圈發(fā)文否認(rèn)微信送禮物有商業(yè)計(jì)劃,并表示是謠言。

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騰訊張軍辟謠微信送禮物紀(jì)要:

不要給我們定商業(yè)計(jì)劃了

24日稍早,一份名為“微信電商交流會議紀(jì)要2024年12月20日”文件廣為流傳,文件顯示,微信計(jì)劃在春節(jié)前全量開放微信小店的送禮物功能,用戶更新微信新版本并刪除緩存后重新打開即可使用。目前該功能已灰度測試一段時間,大規(guī)模對外開放不到一周,白名單用戶已達(dá)3億多,累計(jì)觸達(dá)用戶4000多萬,僅12月19日一日通過該功能下單的用戶就接近200萬,目前累計(jì)GMV(商品銷售總額)不到4億(截至12月20日數(shù)據(jù))。

文件還顯示,微信電商目前考核指標(biāo),一是日均送禮用戶數(shù),二是日均訂單量和日均GMV。今年微信整個電商(包含視頻號、小程序等)規(guī)模預(yù)計(jì)4萬億至5萬億。明年618之前,張小龍及騰訊集團(tuán)將觀望社交電商生態(tài)能否跑起來、GMV能否爆發(fā),但目前對于商家入駐和購買用戶等指標(biāo)能否達(dá)到集團(tuán)預(yù)期沒有十足把握。微信視頻號電商已落地混元大模型,混元大模型在搜索商品卡推薦,用戶搜索意圖的識別、理解和預(yù)測,以及視頻號內(nèi)的短視頻信息流電商廣告中有所應(yīng)用。

據(jù)新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)12月24日報(bào)道,12月24日,騰訊公司市場公關(guān)部總經(jīng)理張軍在朋友圈發(fā)文否認(rèn)微信送禮物有商業(yè)計(jì)劃,并表示是謠言,“為什么總是有人寧可信其有不可信其無?我們并沒有給自己一個遠(yuǎn)大的計(jì)劃,只是想做點(diǎn)腳踏實(shí)地的事。拜托大家,不要給我們定商業(yè)計(jì)劃了。”

雖然沒有商業(yè)計(jì)劃,但微信小店的招聘是實(shí)打?qū)嵉摹?/span>

12月24日,“騰訊招聘”公眾號發(fā)布微信小店的招聘啟事,具體職位包括:后臺開發(fā)工程師-交易基礎(chǔ)方向;后臺開發(fā)工程師-服務(wù)商方向;前端開發(fā)工程師-商業(yè)基建方向;數(shù)據(jù)研發(fā)工程師等崗位,工作地點(diǎn)均在廣州。據(jù)介紹,微信小店是騰訊推出的一款電商服務(wù),逐步支持店鋪及商品信息在公眾號、視頻號、小程序、搜一搜等多個微信場景內(nèi)流轉(zhuǎn),助力商家更好地滿足用戶的消費(fèi)需求。

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已有商家試水

拉動騰訊概念股

據(jù)《科創(chuàng)板日報(bào)》24日報(bào)道,微信送禮功能對商家側(cè)的刺激顯著。特別是有禮贈場景的消費(fèi)品公司,如三只松鼠等,已經(jīng)第一時間關(guān)注到了這一功能。

三只松鼠方面相關(guān)人士向記者表示,微信送禮功能不僅是一個具體的功能創(chuàng)新,更是一個積極的信號,預(yù)示著微信電商在后續(xù)或?qū)⒂瓉砀蟮淖兏铩?/span>

上述三只松鼠相關(guān)人士向記者透露,三只松鼠在視頻號設(shè)有3個店鋪,共計(jì)10個矩陣賬號,公司也第一時間關(guān)注到了微信送禮功能。經(jīng)過12月19日的內(nèi)測,三只松鼠微信小店官方店鋪賬號的單日成交和拉新環(huán)比漲幅均達(dá)到了的500%以上,矩陣賬號維度的漲幅均值也超過了10%以上。

近期,微信小店概念股持續(xù)走強(qiáng)。港股市場方面,微盟集團(tuán)和有贊的股價分別出現(xiàn)了大幅上漲,其中微盟集團(tuán)上漲31.05%,有贊上漲11.59%。而在A股,三只松鼠、美登科技、天地在線、青木科技等個股也跟隨上漲,展現(xiàn)出市場對微信小店未來發(fā)展前景的樂觀預(yù)期。

實(shí)益達(dá)收盤四連板、來伊份三連板、線上線下和世紀(jì)恒通均20CM漲停、青木科技盤中一度20CM漲停、拉芳家化、麗人麗妝、蘇州高新、良品鋪?zhàn)雍透H疬_(dá)均漲停。

其中,三連板的來伊份24日發(fā)布公告稱,公司發(fā)現(xiàn)市場對微信銷售渠道關(guān)注度較高。“公司目前在微信渠道端銷售占比很低,占比不足公司收入的1%,未來該渠道增長趨勢存在較大不確定性。”

還有多家公司在互動平臺最新回應(yīng)相關(guān)布局及規(guī)劃。

潮宏基:公司旗下珠寶、女包品牌均已入駐”微信小店“,可在微信平臺搜索”潮宏基“、”菲安妮”然后點(diǎn)擊進(jìn)入小店。

品渥食品:已開設(shè)微信小店。

 

果麥文化:公司的微信小店有獨(dú)特包裝的文創(chuàng)和圖書禮盒,后續(xù)將根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行參考,同時也請廣大投資者理性對待市場熱點(diǎn),注意投資風(fēng)險。

迪阿股份:公司目前已入駐“微信小店”,可在微信平臺搜索“DR鉆戒”視頻號,點(diǎn)擊進(jìn)入“DR鉆戒”微信小店。

萬事利:公司微信小店已開通好友轉(zhuǎn)送功能。

嘉曼服飾:公司很重視微信小店的運(yùn)營發(fā)展,將會充分利用微信及微信小店社交電商的屬性,進(jìn)行不同形式的品牌活動,強(qiáng)化與品牌消費(fèi)者的互動。公司旗下各品牌包括水孩兒童裝、哈吉斯(Hazzys)童裝、暇步士(Hush Puppies)男女裝及童裝、BEBELUX高端童裝集合店在微信渠道均有店鋪。

全聚德:公司目前入駐視頻號小店,并在微信商城開設(shè)了全記貨鋪,未入駐微信小店。后續(xù)會根據(jù)顧客需求和業(yè)務(wù)場景決定推出相應(yīng)的功能。

新華都:公司深度布局包括視頻號、公眾號、小程序等在內(nèi)的“微信小店”閉環(huán)電商。公司自有商號“酒連酒”已開設(shè)微信小店并開通會員管理機(jī)制,上線了包括節(jié)慶禮盒、小酒在內(nèi)的多款適合“送禮物”功能的sku。

中國銀河證券表示,微信小店是微信平臺的電商生態(tài),背靠龐大的社交關(guān)系鏈;此次推出“送禮物”功能,整體流程與“發(fā)紅包”功能異曲同工,有望打造出渠道特性:贈送方在微信小店選擇支持“送禮物”的商品,完成支付后將自動發(fā)送給指定的微信好友,接收方在聊天界面中收到類似紅包的禮物“藍(lán)包”消息,填寫收貨地址并確認(rèn)收下禮物。相較于先前在傳統(tǒng)渠道購買、通過寄送或者拜訪送禮,微信小店的社交屬性與情感價值更強(qiáng),互動更加即時、便捷。落地到板塊視角,我們認(rèn)為兩類標(biāo)的有望受益:1)具備禮贈屬性的品類,如零食、保健品、節(jié)令產(chǎn)品、乳品與飲料,2)線上占比較高的企業(yè),能夠更快適應(yīng)并借助微信流量擴(kuò)張。

(文章內(nèi)容和數(shù)據(jù)僅供參考,不構(gòu)成投資建議。投資者據(jù)此操作,風(fēng)險自擔(dān)。)

編輯|||程鵬 杜恒峰

校對|劉小英

封面圖來源:視覺中國(資料圖)

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每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合自貝殼財(cái)經(jīng)、證券時報(bào)、第一財(cái)經(jīng)、科創(chuàng)板日報(bào)

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