NBD年度新聞榜 · 2024未來(lái)商業(yè)十大新聞丨TikTok等跨境新生代直面地緣政治風(fēng)險(xiǎn)，《黑神話(huà)：悟空》“橫空出世”??

每經(jīng)記者 王郁彪  陳婷  趙雯琪    每經(jīng)編輯 楊夏    

從PC時(shí)代到AI時(shí)代，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)已走過(guò)三十年時(shí)光。大廠依然是敘事的“絕對(duì)主角”。2024年，橫亙?cè)诒舜碎g的“那堵墻”轟然倒塌；TikTok在美面臨“不賣(mài)就禁”危機(jī)，但淘寶、美團(tuán)依舊沒(méi)停下出海的步伐；“反內(nèi)卷”“反腐”“立新規(guī)”，商業(yè)世界的熵增，不再影響秩序的重建；AI成為越來(lái)越被確定的答案。

2024已近歲尾，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》重磅推出“NBD年度新聞榜·2024未來(lái)商業(yè)十大新聞”，商業(yè)世界運(yùn)轉(zhuǎn)的底層邏輯，生存環(huán)境與復(fù)雜規(guī)則，都發(fā)生著不小的變化。黎明前的暗夜寂靜無(wú)聲，但機(jī)與危又常常相伴。

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未來(lái)商業(yè)十大新聞

NO.1 新修訂《快遞市場(chǎng)管理》辦法正式施行

3月1日，新修訂的《快遞市場(chǎng)管理辦法》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)辦法）正式施行，旨在規(guī)范快遞市場(chǎng)秩序、加強(qiáng)服務(wù)安全管理，并促進(jìn)快遞業(yè)健康發(fā)展。由于快遞業(yè)務(wù)發(fā)展迅猛，行業(yè)新情況新問(wèn)題不斷涌現(xiàn)，該辦法是對(duì)2008年出臺(tái)、2013年首次修訂的《快遞市場(chǎng)管理辦法》再一次修訂。辦法明確指出，未經(jīng)用戶(hù)同意，擅自使用智能快件箱以及快遞服務(wù)站等方式投遞快件屬于違規(guī)行為，情節(jié)嚴(yán)重的，可以處1萬(wàn)元以上、3萬(wàn)元以下罰款；辦法同時(shí)明確了促進(jìn)快遞發(fā)展的保障措施，建立了綠色低碳發(fā)展的制度導(dǎo)向，優(yōu)化了市場(chǎng)秩序規(guī)制方式，完善了快遞行業(yè)治理的制度手段。

NO.2 TikTok在美面臨“不賣(mài)就禁”危機(jī)，Temu、Shein東南亞業(yè)務(wù)受阻

4月24日，美國(guó)總統(tǒng)拜登簽署了一項(xiàng)法案，要求TikTok的母公司字節(jié)跳動(dòng)在270天內(nèi)將該應(yīng)用出售給非中國(guó)企業(yè)，否則將面臨在美國(guó)被禁用的風(fēng)險(xiǎn)。今年12月，美國(guó)哥倫比亞特區(qū)巡回上訴法院作出裁決，維持該法案，要求字節(jié)跳動(dòng)在2025年1月19日之前剝離TikTok，否則該應(yīng)用將在美國(guó)被禁。TikTok回應(yīng)稱(chēng)，公司計(jì)劃將此案提交至最高法院。TikTok在美身陷困局的同時(shí)，Temu、Shein等中國(guó)跨境電商平臺(tái)今年也在印尼、越南等國(guó)家遭遇業(yè)務(wù)限制。目前Temu和Shein正在跟越南政府有關(guān)部門(mén)積極溝通，尋求解決方案。

NO.3 快手“可靈”、字節(jié)“即夢(mèng)”競(jìng)逐“中國(guó)版Sora”

6月，快手推出了自研的視頻生成大模型“可靈”?？伸`AI是全球首個(gè)用戶(hù)可用的真實(shí)影像級(jí)視頻生成大模型。數(shù)據(jù)顯示，上線(xiàn)半年以來(lái)可靈AI經(jīng)歷過(guò)16次迭代，目前已有超過(guò)600萬(wàn)用戶(hù)，累計(jì)生成超6500萬(wàn)個(gè)視頻和超1.75億張圖片。9月，字節(jié)跳動(dòng)研發(fā)的豆包視頻生成模型正式亮相。其中Seaweed模型在字節(jié)旗下AI內(nèi)容平臺(tái)即夢(mèng)AI上于11月開(kāi)放，僅需60秒即能生成時(shí)長(zhǎng)5秒的高質(zhì)量AI視頻。對(duì)標(biāo)OpenAI發(fā)布的Sora，我國(guó)兩大短視頻巨頭也在AI視頻生成領(lǐng)域里迎來(lái)了正面交鋒。

NO.4 首個(gè)國(guó)產(chǎn)3A游戲《黑神話(huà)：悟空》現(xiàn)象級(jí)破圈

8月20日，首個(gè)國(guó)產(chǎn)3A大作《黑神話(huà)：悟空》正式全球發(fā)行，截至12月10日，根據(jù)數(shù)據(jù)分析公司VGInsights數(shù)據(jù)顯示，《黑神話(huà)：悟空》在Steam平臺(tái)上的銷(xiāo)量達(dá)到2240萬(wàn)份，該游戲的總收入超過(guò)11億美元（約合人民幣逾79.82億元），未包括PS、WeGame、Epic等平臺(tái)的收入。在出色的商業(yè)成績(jī)之外，在被稱(chēng)為游戲界“奧斯卡”的TGA（The Game Awards）評(píng)選上，《黑神話(huà)：悟空》創(chuàng)造歷史，拿下了“最佳動(dòng)作游戲”和“玩家之聲”獎(jiǎng)項(xiàng)?！逗谏裨?huà)：悟空》更大的意義在于讓中國(guó)游戲走向了國(guó)際主流舞臺(tái)，同時(shí)強(qiáng)勢(shì)帶動(dòng)了2024年中國(guó)自研游戲出海和主機(jī)游戲的增長(zhǎng)。

NO.5 淘寶、美團(tuán)全面加碼全球出海

今年7月中旬，淘寶正式啟動(dòng)“大服飾全球包郵計(jì)劃”，9月23日，淘寶宣布將“大服飾全球包郵計(jì)劃”擴(kuò)展升級(jí)為“淘寶天貓出海增長(zhǎng)計(jì)劃”。截至今年“雙11”，已有10個(gè)站點(diǎn)加入淘寶出海“包郵區(qū)”，包括新加坡、馬來(lái)西亞、泰國(guó)、日本、韓國(guó)、越南、柬埔寨等。今年以來(lái)，美團(tuán)也進(jìn)一步開(kāi)拓海外市場(chǎng)，美團(tuán)境外版Keeta先后在9月、10月上線(xiàn)沙特阿拉伯阿爾卡吉和首都利雅得。12月6日，美團(tuán)即時(shí)零售業(yè)務(wù)小象超市也傳出開(kāi)啟出海進(jìn)程，首站將落地沙特的消息。

NO.6 電商、物流平臺(tái)集體“反內(nèi)卷”

2024年以來(lái)，我國(guó)電商、物流平臺(tái)積極“反內(nèi)卷”。7月，阿里巴巴淘天集團(tuán)開(kāi)始淡化“價(jià)格力”戰(zhàn)略，明確以GMV為第一指標(biāo)，并松綁“僅退款”；京東集團(tuán)多次表態(tài)，京東低價(jià)戰(zhàn)略是在保證商品品質(zhì)和服務(wù)的基礎(chǔ)上提升價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力，不卷“無(wú)序低價(jià)”；8月，拼多多推出“百億減免”計(jì)劃，扶持新質(zhì)商家，進(jìn)行商家生態(tài)治理。今年8月，國(guó)家郵政局召開(kāi)會(huì)議要求提升快遞服務(wù)質(zhì)量，明確提出堅(jiān)決防止“內(nèi)卷式”惡性競(jìng)爭(zhēng)。9月1日起，浙江、廣東的多家快遞企業(yè)宣布漲價(jià)，傳遞出行業(yè)“反內(nèi)卷”的積極信號(hào)。

NO.7 構(gòu)成虛假宣傳、三只羊網(wǎng)絡(luò)被罰 超頭主播頻陷信任危機(jī)

9月26日，合肥市聯(lián)合調(diào)查組發(fā)布通報(bào)稱(chēng)，因合肥三只羊網(wǎng)絡(luò)科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)三只羊公司）存在直播中進(jìn)行虛假宣傳等行為，擬決定對(duì)三只羊公司沒(méi)收違法所得、罰款共計(jì)6894.91萬(wàn)元。從3·15晚會(huì)曝光的槽頭肉梅菜扣肉，再到“月餅風(fēng)波”，頭部MCN機(jī)構(gòu)及其背后的大主播們頻繁陷入產(chǎn)品爭(zhēng)議中，直播帶貨也迎來(lái)新一輪“信任危機(jī)”。

NO.8 互聯(lián)網(wǎng)大廠“拆墻” ：騰訊、阿里、京東三巨頭深化互聯(lián)互通

“剛剛，在京東上買(mǎi)東西可以用支付寶支付了。” 10月29日晚，支付寶官方微博以略帶調(diào)侃的語(yǔ)氣官宣了這場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)互聯(lián)互通的標(biāo)志性事件。10月30日，京東App開(kāi)通支付寶付款。與此同時(shí)，自9月27日起，消費(fèi)者逛淘寶時(shí)可以使用微信支付。此外，微信視頻號(hào)信息流中可掛載淘寶廣告鏈接，通過(guò)鏈接能夠直接打開(kāi)H5頁(yè)面購(gòu)物，無(wú)需跳轉(zhuǎn)至淘寶App內(nèi)操作。支付、外鏈互通外，京東物流在全面接入淘寶天貓后，京東第三方平臺(tái)也接入菜鳥(niǎo)，非京東自營(yíng)業(yè)務(wù)的第三方商家，可以選擇菜鳥(niǎo)速遞和菜鳥(niǎo)大件業(yè)務(wù)。互聯(lián)網(wǎng)大廠彼此握手言和，巨頭深化重要業(yè)務(wù)的互通與合作。

NO.9 莉莉絲、完美世界、網(wǎng)易、三七互娛等多家游戲公司掀反腐熱潮

11月初，網(wǎng)易游戲的貪腐案件引發(fā)關(guān)注。網(wǎng)易公司嚴(yán)肅查處了兩起舞弊貪腐違法案件，9人已被采取刑事強(qiáng)制措施，與本次舞弊貪腐違法相關(guān)的27家公司已被網(wǎng)易列入永不合作主體清單。2024年以來(lái)，莉莉絲、完美世界、網(wǎng)易、IGG、三七互娛等多家游戲公司相繼通報(bào)了內(nèi)部貪腐案件，掀起反腐熱潮。

NO.10 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)三十年 大廠投資“轉(zhuǎn)舵”

2024年是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)30年里程碑。每經(jīng)未來(lái)商業(yè)智庫(kù)透過(guò)梳理阿里系、騰訊系、京東系、美團(tuán)系、字節(jié)系五家巨頭近30年橫跨20多個(gè)領(lǐng)域的3000余筆原始投資數(shù)據(jù)，洞悉到大廠投資悄然轉(zhuǎn)舵。騰訊從2021年的300次出手，到2023年僅40次出手；阿里則從2018年的170筆對(duì)外投資銳減到2022年的39起；字節(jié)和京東也都在2023年迎來(lái)對(duì)外投資的低谷。不過(guò)，大廠投資走進(jìn)新一輪周期性“寒冬”的同時(shí)，對(duì)大模型頻頻出手；2024年的世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，阿里巴巴集團(tuán)CEO吳泳銘表示：“過(guò)去三十年，互聯(lián)網(wǎng)的重要價(jià)值是鏈接；未來(lái)三十年，AI將全面提升整個(gè)社會(huì)的生產(chǎn)力水平，AI創(chuàng)造的價(jià)值將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)互聯(lián)網(wǎng)鏈接創(chuàng)造的價(jià)值。”如今，互聯(lián)網(wǎng)大廠都瞄準(zhǔn)未來(lái)AI方向，共尋一張新“船票”。

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每日經(jīng)濟(jì)新聞

2024年未來(lái)商業(yè)十大新聞點(diǎn)評(píng)

中央財(cái)經(jīng)大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)融合創(chuàng)新發(fā)展中心主任 陳端

2024年未來(lái)商業(yè)十大新聞并不完全是好消息，這也是當(dāng)前技術(shù)、商業(yè)、社會(huì)疊加地緣政治因素復(fù)雜交織下變革圖景的真實(shí)映照。

基于社會(huì)網(wǎng)絡(luò)和產(chǎn)業(yè)資源線(xiàn)上與線(xiàn)下互聯(lián)互通的發(fā)展紅利已經(jīng)被商業(yè)力量開(kāi)發(fā)殆盡，在網(wǎng)絡(luò)化泛在互聯(lián)的底盤(pán)上，以人工智能的場(chǎng)景化應(yīng)用為驅(qū)動(dòng)力的新發(fā)展動(dòng)能尚在孕育之中，而這一輪新動(dòng)能的發(fā)育受觀念體系、國(guó)際關(guān)系、既有格局的影響深刻，突圍動(dòng)力與摩擦阻力的膠著博弈十分明顯。

未來(lái)微觀企業(yè)層面技術(shù)與商業(yè)的融合創(chuàng)新一個(gè)是需要有更開(kāi)闊的格局和視野，把地緣政治和政策關(guān)切層面的因素近一步納入產(chǎn)業(yè)落地和出海遠(yuǎn)征的重要考量因素，一個(gè)是突破技術(shù)迷霧，回歸人性和社會(huì)發(fā)展需求原點(diǎn)來(lái)拓展創(chuàng)新場(chǎng)景與市場(chǎng)。在出海路徑與策略方面，還是需要繼續(xù)挖掘我們基于超大市場(chǎng)規(guī)模、海量數(shù)據(jù)的場(chǎng)景試錯(cuò)優(yōu)勢(shì)，把成熟的產(chǎn)能與能力對(duì)外輸出，過(guò)往積累優(yōu)勢(shì)，中國(guó)企業(yè)的模仿式創(chuàng)新韌性很足，后發(fā)優(yōu)勢(shì)同樣也是競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

中國(guó)信息協(xié)會(huì)常務(wù)理事、國(guó)研新經(jīng)濟(jì)研究院創(chuàng)始院長(zhǎng) 朱克力

2024年的未來(lái)商業(yè)領(lǐng)域風(fēng)起云涌，變革不斷。新修訂的《快遞市場(chǎng)管理辦法》為快遞行業(yè)的健康發(fā)展提供了有力保障，在規(guī)范市場(chǎng)秩序的同時(shí)強(qiáng)化服務(wù)安全管理，兼顧了對(duì)新興行業(yè)的包容審慎與有效監(jiān)管。TikTok在美國(guó)的遭遇，以及Temu、Shein在東南亞的挑戰(zhàn)，警示著中國(guó)企業(yè)在國(guó)際化進(jìn)程中需更謹(jǐn)慎應(yīng)對(duì)地緣政治風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)也凸顯數(shù)字時(shí)代國(guó)際貿(mào)易的復(fù)雜性。

在技術(shù)創(chuàng)新方面，快手“可靈”與字節(jié)“即夢(mèng)”的競(jìng)相角逐，展現(xiàn)出短視頻巨頭在AI生成領(lǐng)域的雄心壯志，不僅是對(duì)技術(shù)實(shí)力的比拼，更是對(duì)未來(lái)內(nèi)容生產(chǎn)模式的探索。而《黑神話(huà)：悟空》的成功，標(biāo)志著中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)已具備與國(guó)際接軌的實(shí)力，為文化輸出和產(chǎn)業(yè)升級(jí)打開(kāi)新窗口。

淘寶、美團(tuán)的全球出海戰(zhàn)略，預(yù)示著中國(guó)電商平臺(tái)正加速布局國(guó)際市場(chǎng)，尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)。在“反內(nèi)卷”大旗下，電商與物流平臺(tái)自我調(diào)整，既是對(duì)行業(yè)生態(tài)的理性反思，也是對(duì)可持續(xù)發(fā)展的積極追求。而三只羊網(wǎng)絡(luò)被罰事件則提醒我們，商業(yè)誠(chéng)信與合規(guī)經(jīng)營(yíng)仍是企業(yè)不可逾越的底線(xiàn)。

互聯(lián)網(wǎng)大廠的“拆墻”行動(dòng)，彰顯行業(yè)生態(tài)的開(kāi)放與融合趨勢(shì)，支付與外鏈互聯(lián)互通，在提升用戶(hù)體驗(yàn)的同時(shí)，也將進(jìn)一步促進(jìn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)良性循環(huán)。游戲公司的反腐熱潮，則反映出行業(yè)在快速發(fā)展中面臨的治理挑戰(zhàn)，加強(qiáng)內(nèi)控、凈化風(fēng)氣已成為行業(yè)共識(shí)。

值得關(guān)注的是，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)三十年之際，大廠投資的“轉(zhuǎn)舵”不僅反映出行業(yè)周期的變遷，更預(yù)示著AI將成為未來(lái)科技競(jìng)爭(zhēng)的核心領(lǐng)域。大廠們紛紛布局大模型，尋求新的增長(zhǎng)動(dòng)力，不僅是技術(shù)創(chuàng)新的必然結(jié)果，也是對(duì)未來(lái)商業(yè)格局的深遠(yuǎn)布局。

“2024年未來(lái)商業(yè)十大新聞”務(wù)必清晰地告訴人們：在變革中尋求突破，在挑戰(zhàn)中謀求發(fā)展，將成為未來(lái)商業(yè)領(lǐng)域的主旋律。

透鏡咨詢(xún)創(chuàng)始人 況玉清

非常榮幸最近幾年一直能夠受邀參與每日經(jīng)濟(jì)新聞年度“未來(lái)商業(yè)十大新聞”的評(píng)選。這個(gè)榜單每年所評(píng)選出來(lái)的十大新聞，既敏銳而深刻地呈現(xiàn)了當(dāng)年的經(jīng)濟(jì)與商業(yè)社會(huì)變遷與風(fēng)向，更隱藏著積極而堅(jiān)定的價(jià)值觀，是一紙兼具專(zhuān)業(yè)、責(zé)任和溫度的榜單——以今年為例：

今年的十大新聞中，既有像“黑神話(huà)悟空”“中國(guó)版Sora”這樣的文化與科技創(chuàng)新領(lǐng)域的重大現(xiàn)象或事件，也有行業(yè)反內(nèi)卷和企業(yè)出海相關(guān)的熱點(diǎn)動(dòng)向，充分展現(xiàn)了國(guó)內(nèi)的企業(yè)和行業(yè)在逆境中積極創(chuàng)新開(kāi)辟無(wú)人區(qū)、勇于破局反內(nèi)卷、不畏艱難險(xiǎn)阻堅(jiān)定出海的進(jìn)取與拼搏精神，這樣的輿論引導(dǎo)不僅給相關(guān)的行業(yè)和企業(yè)燃起了信心與希望，更為其未來(lái)的發(fā)展啟示了方向。

如今之際，創(chuàng)新、反內(nèi)卷和出海是引領(lǐng)當(dāng)下國(guó)內(nèi)各行各業(yè)走向高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展的三把關(guān)鍵解題鑰匙，更是行業(yè)和企業(yè)今后的三大努力方向——而圍繞著這三大方向的努力，不僅需要企業(yè)的自強(qiáng)和行業(yè)的自律，更需要媒體正確的輿論導(dǎo)向加以積極引導(dǎo)，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》在這方面做出了很好的表率，我們希望今后在這方面能夠一如既往。

上海財(cái)經(jīng)大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)系教授 崔麗麗

對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)及電商行業(yè)而言，2024年無(wú)疑是一個(gè)充滿(mǎn)挑戰(zhàn)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，這一年，行業(yè)如同鳳凰涅槃，在困境中尋求重生，持續(xù)謀求發(fā)展之道。

正如古人云：“窮則變，變則通，通則久。”在這一過(guò)程中，整個(gè)行業(yè)開(kāi)始深刻反思那些阻礙發(fā)展的負(fù)面因素，并著手進(jìn)行規(guī)范性的整改。

爆火幾年的直播帶貨開(kāi)始變得“冷靜”下來(lái)。“三只羊”們遭遇信任危機(jī)后，行業(yè)開(kāi)始進(jìn)入了審慎發(fā)展的新階段。這也是后續(xù)直播電商構(gòu)建信任、規(guī)范發(fā)展之路的必然所向?！犊爝f市場(chǎng)管理辦法》的推進(jìn)實(shí)施，把快遞服務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)立了起來(lái)，一流的電商消費(fèi)，只有一流的物流體驗(yàn)才能匹配?；ヂ?lián)網(wǎng)“拆墻”，電商、物流集體反“內(nèi)卷”，更是人心所向。

在尋求新的市場(chǎng)增量中，大廠們出海“打天下”的步子越走越大，漸行漸深。而基于中國(guó)古典名著《西游記》的《黑神話(huà)：悟空》獲得了空前的成功，得益于積淀深厚的中國(guó)歷史文化的魅力，同時(shí)也展現(xiàn)了國(guó)產(chǎn)游戲公司設(shè)計(jì)、創(chuàng)意和技術(shù)等多個(gè)方面的全面突破。

然而，隨著國(guó)際關(guān)系的風(fēng)云際會(huì)，中國(guó)企業(yè)謀求全球化發(fā)展之路也開(kāi)始受到更多因素限制。特別是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)出海過(guò)程中，遭遇他國(guó)政策影響而發(fā)展受阻。這也將是未來(lái)幾年，不得不面對(duì)的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。

AI大模型的到來(lái)，也同時(shí)帶來(lái)了互聯(lián)網(wǎng)新的“角力場(chǎng)”，但現(xiàn)階段仍是百花齊放，各有千秋。新的曙光徐徐升起?；ヂ?lián)網(wǎng)下一個(gè)三十年征程，仍將一往無(wú)前。

記者| 王郁彪 陳婷 趙雯琪

編輯|楊夏

視覺(jué)|陳冠宇

排版|楊夏