全球總成交額預計下滑6%、拍賣市場或已觸底反彈 佳士得2024年業(yè)績報告透露出哪些信號？

每經(jīng)記者 杜蔚    每經(jīng)編輯 董興生    

12月18日一早，世界知名拍賣行佳士得發(fā)布全球業(yè)績報告，預計2024年全球成交總額為57億美元，較2023年下滑6%。其中，拍賣成交總額較上年下滑16%至42億美元，私人洽購成交總額同比增長41%至15億美元。

報告顯示，2024年度，佳士得拍賣總體成交比率為86%，落槌總額為低估價112%，平均每件拍品吸引3.7位買家競投。《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，佳士得全球拍賣成交總額中，亞太區(qū)買家貢獻了26%，僅今年秋拍，佳士得亞洲成交總額達32.8億港元。

圖片來源：佳士得“2024秋拍”直播截圖

掌握傳世書畫、高端藝術(shù)品，眾多大牌珠寶、名表、箱包以及豪車、名酒等流轉(zhuǎn)情況的拍賣行，向來被投資市場視為重要的風向標。有258年歷史的龍頭公司佳士得最新發(fā)布的年度財報透露出行業(yè)的哪些變化？2025年，二級拍賣市場又將呈現(xiàn)怎樣的新趨勢？在佳士得2024年全球業(yè)績大會交流環(huán)節(jié)，佳士得行政總裁施俊安、佳士得亞洲區(qū)主席程壽康、佳士得中國區(qū)主席楊媛草等接受了包括《每日經(jīng)濟新聞》記者在內(nèi)的小范圍海內(nèi)外媒體采訪。

營收板塊兩極分化：“私人洽購”大漲41%，“拍賣”下滑16%

拍賣市場每年都有傳世拍品，佳士得2024年度業(yè)績報告揭開了今年的“全球拍王”。

該拍品為20世紀比利時畫家雷尼•馬格利特的《光之帝國》。在11月的紐約拍會上，《光之帝國》以1.212億美元落槌，不僅是今年全球唯一一件成交價逾1億美元的拍品，也刷新了超現(xiàn)實主義藝術(shù)品的世界拍賣紀錄。

《光之帝國》等拍品的出色表現(xiàn)，助力佳士得2024年“私人洽購”板塊的總成交額大漲41%至15億美元。在收藏界，私人珍藏往往“深藏不露”，佳士得如何在精準挖掘“新鮮”珍藏的同時，把握市場喜好？

《光之帝國》拍賣現(xiàn)場 圖片來源：佳士得供圖

“我們的專家及管理團隊十分了解客戶的購買喜好和收藏需求。”佳士得亞洲區(qū)主席程壽康告訴記者，佳士得團隊甚至會與客戶成為知心好友，“2024年，我們推出的5個私人珍藏中，有4個都是相處多年的‘好友’委托上拍的”。

佳士得行政總裁施俊安則向記者透露，2024年，拍賣及私人洽購成交總額增長較快的市場之一為印度，同比增長了23%。

盡管2024年佳士得在“私人洽購”板塊收獲較好成績，但其收入占比超70%的“拍賣”板塊成交總額卻預計較2023年下滑16%至42億美元。其中，網(wǎng)上拍賣成交額同比下滑8%至3.36億美元。佳士得預計，2024年，全球總成交額較2023年下滑6%至57億美元。

今年，不僅二級市場的拍賣行普遍業(yè)績下滑，受整體消費市場景氣度影響，一級市場的奢侈品行業(yè)下滑也十分明顯。今年前三季度，Gucci母公司開云集團總營收下滑12%至128億歐元，每季度收入跌幅均超過10%；今年第三季度，LV母公司LVMH集團總營收同比下滑3%至190.76億歐元。

施俊安也坦言，2024年藝術(shù)市場充滿挑戰(zhàn)，不過佳士得在秋拍勢頭強勁，“展望2025年及未來，我們充滿信心”。

中國買家挑起亞太區(qū)“大梁”，拍賣市場或已觸底反彈

成立于1766年的佳士得，已在美洲、歐洲、中東及太平洋地區(qū)的46個國家及地區(qū)設有辦事處，并在紐約、倫敦、巴黎等城市設有大型國際拍賣中心。從區(qū)域市場來看，今年給佳士得“貢獻”最多收入的是美洲區(qū)買家，在全球拍賣成交總額的占比高達42%。值得一提的是，2024年度最高成交價珠寶、10.20克拉粉鉆“The Eden Rose”就是被這個市場的買家，在6月以1330萬美元的高價拍走。

佳士得2024年度業(yè)績報告顯示，今年其三大區(qū)域市場——美洲區(qū)，歐洲、中東及非洲，亞太區(qū)的拍賣成交總額分別為20.3億美元、14.29億美元、7.25億美元；較上年均有下滑，分別減少21%、13%、8%。

圖片來源：佳士得2024年全球業(yè)績報告

這意味著，2024年，佳士得亞太區(qū)的表現(xiàn)更為穩(wěn)定。“繼佳士得香港The Henderson亞太區(qū)新總部開幕后，佳士得亞洲本年度下半年成交總額創(chuàng)下自2021年以來新高，新一代年輕買家總數(shù)持續(xù)增長（所有買家及競投者中44%為千禧新世代或更年輕）。”財報顯示，佳士得亞洲秋季拍賣成交總額32.8億港元，成交項目比率近90%，近40%拍品成交價超逾高估價；中國內(nèi)地買家貢獻總額為第二高，僅次于中國香港。

“今年，中國內(nèi)地市場的表現(xiàn)十分強勁，全球拍賣成交總額中，中國內(nèi)地為亞太區(qū)貢獻最多的買家地區(qū)。”佳士得中國區(qū)主席楊媛草告訴記者，2024年，亞洲藝術(shù)類別的新買家總數(shù)與2023年相比增長31%，中國內(nèi)地藏家展現(xiàn)出強大韌性。“內(nèi)地藏家不僅參與亞太區(qū)拍賣，還積極參與到佳士得在全球各地的拍賣，比如日內(nèi)瓦雅逸精品周等。”

在楊媛草看來，在中國市場持續(xù)開拓線上平臺，幫助佳士得獲得了顯著成效，目前，佳士得在抖音、小紅書及微信賬號的粉絲數(shù)超過150萬。“中國內(nèi)地千禧新世代買家貢獻成交總額領(lǐng)跑亞太區(qū)。”

在與記者談及2025年拍賣市場的前景時，施俊安指出，藝術(shù)市場長期受到宏觀經(jīng)濟、貨幣和情緒三大要素的影響。據(jù)他觀察，雖然宏觀經(jīng)濟充滿挑戰(zhàn)，但買家情緒依然高漲。“我們相信市場可能已經(jīng)觸底反彈，2024年秋季拍賣已經(jīng)顯出回歸勢頭，這預示著2025年有望取得更令人滿意的成績。”

面對拍賣市場的逐步回暖，楊媛草也向記者表示，對中國內(nèi)地市場的發(fā)展充滿自信。接下來，將通過舉辦更多拍賣預展、充分利用佳士得在北京及上海的藝術(shù)空間等策略，吸引更多年輕一代的新藏家。