全球總成交額預(yù)計(jì)下滑6%、拍賣市場(chǎng)或已觸底反彈 佳士得2024年業(yè)績(jī)報(bào)告透露出哪些信號(hào)？

每經(jīng)記者 杜蔚    每經(jīng)編輯 董興生    

12月18日一早，世界知名拍賣行佳士得發(fā)布全球業(yè)績(jī)報(bào)告，預(yù)計(jì)2024年全球成交總額為57億美元，較2023年下滑6%。其中，拍賣成交總額較上年下滑16%至42億美元，私人洽購(gòu)成交總額同比增長(zhǎng)41%至15億美元。

報(bào)告顯示，2024年度，佳士得拍賣總體成交比率為86%，落槌總額為低估價(jià)112%，平均每件拍品吸引3.7位買家競(jìng)投。《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，佳士得全球拍賣成交總額中，亞太區(qū)買家貢獻(xiàn)了26%，僅今年秋拍，佳士得亞洲成交總額達(dá)32.8億港元。

圖片來(lái)源：佳士得“2024秋拍”直播截圖

掌握傳世書畫、高端藝術(shù)品，眾多大牌珠寶、名表、箱包以及豪車、名酒等流轉(zhuǎn)情況的拍賣行，向來(lái)被投資市場(chǎng)視為重要的風(fēng)向標(biāo)。有258年歷史的龍頭公司佳士得最新發(fā)布的年度財(cái)報(bào)透露出行業(yè)的哪些變化？2025年，二級(jí)拍賣市場(chǎng)又將呈現(xiàn)怎樣的新趨勢(shì)？在佳士得2024年全球業(yè)績(jī)大會(huì)交流環(huán)節(jié)，佳士得行政總裁施俊安、佳士得亞洲區(qū)主席程壽康、佳士得中國(guó)區(qū)主席楊媛草等接受了包括《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者在內(nèi)的小范圍海內(nèi)外媒體采訪。

營(yíng)收板塊兩極分化：“私人洽購(gòu)”大漲41%，“拍賣”下滑16%

拍賣市場(chǎng)每年都有傳世拍品，佳士得2024年度業(yè)績(jī)報(bào)告揭開(kāi)了今年的“全球拍王”。

該拍品為20世紀(jì)比利時(shí)畫家雷尼•馬格利特的《光之帝國(guó)》。在11月的紐約拍會(huì)上，《光之帝國(guó)》以1.212億美元落槌，不僅是今年全球唯一一件成交價(jià)逾1億美元的拍品，也刷新了超現(xiàn)實(shí)主義藝術(shù)品的世界拍賣紀(jì)錄。

《光之帝國(guó)》等拍品的出色表現(xiàn)，助力佳士得2024年“私人洽購(gòu)”板塊的總成交額大漲41%至15億美元。在收藏界，私人珍藏往往“深藏不露”，佳士得如何在精準(zhǔn)挖掘“新鮮”珍藏的同時(shí)，把握市場(chǎng)喜好？

《光之帝國(guó)》拍賣現(xiàn)場(chǎng) 圖片來(lái)源：佳士得供圖

“我們的專家及管理團(tuán)隊(duì)十分了解客戶的購(gòu)買喜好和收藏需求。”佳士得亞洲區(qū)主席程壽康告訴記者，佳士得團(tuán)隊(duì)甚至?xí)c客戶成為知心好友，“2024年，我們推出的5個(gè)私人珍藏中，有4個(gè)都是相處多年的‘好友’委托上拍的”。

佳士得行政總裁施俊安則向記者透露，2024年，拍賣及私人洽購(gòu)成交總額增長(zhǎng)較快的市場(chǎng)之一為印度，同比增長(zhǎng)了23%。

盡管2024年佳士得在“私人洽購(gòu)”板塊收獲較好成績(jī)，但其收入占比超70%的“拍賣”板塊成交總額卻預(yù)計(jì)較2023年下滑16%至42億美元。其中，網(wǎng)上拍賣成交額同比下滑8%至3.36億美元。佳士得預(yù)計(jì)，2024年，全球總成交額較2023年下滑6%至57億美元。

今年，不僅二級(jí)市場(chǎng)的拍賣行普遍業(yè)績(jī)下滑，受整體消費(fèi)市場(chǎng)景氣度影響，一級(jí)市場(chǎng)的奢侈品行業(yè)下滑也十分明顯。今年前三季度，Gucci母公司開(kāi)云集團(tuán)總營(yíng)收下滑12%至128億歐元，每季度收入跌幅均超過(guò)10%；今年第三季度，LV母公司LVMH集團(tuán)總營(yíng)收同比下滑3%至190.76億歐元。

施俊安也坦言，2024年藝術(shù)市場(chǎng)充滿挑戰(zhàn)，不過(guò)佳士得在秋拍勢(shì)頭強(qiáng)勁，“展望2025年及未來(lái)，我們充滿信心”。

中國(guó)買家挑起亞太區(qū)“大梁”，拍賣市場(chǎng)或已觸底反彈

成立于1766年的佳士得，已在美洲、歐洲、中東及太平洋地區(qū)的46個(gè)國(guó)家及地區(qū)設(shè)有辦事處，并在紐約、倫敦、巴黎等城市設(shè)有大型國(guó)際拍賣中心。從區(qū)域市場(chǎng)來(lái)看，今年給佳士得“貢獻(xiàn)”最多收入的是美洲區(qū)買家，在全球拍賣成交總額的占比高達(dá)42%。值得一提的是，2024年度最高成交價(jià)珠寶、10.20克拉粉鉆“The Eden Rose”就是被這個(gè)市場(chǎng)的買家，在6月以1330萬(wàn)美元的高價(jià)拍走。

佳士得2024年度業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，今年其三大區(qū)域市場(chǎng)——美洲區(qū)，歐洲、中東及非洲，亞太區(qū)的拍賣成交總額分別為20.3億美元、14.29億美元、7.25億美元；較上年均有下滑，分別減少21%、13%、8%。

圖片來(lái)源：佳士得2024年全球業(yè)績(jī)報(bào)告

這意味著，2024年，佳士得亞太區(qū)的表現(xiàn)更為穩(wěn)定。“繼佳士得香港The Henderson亞太區(qū)新總部開(kāi)幕后，佳士得亞洲本年度下半年成交總額創(chuàng)下自2021年以來(lái)新高，新一代年輕買家總數(shù)持續(xù)增長(zhǎng)（所有買家及競(jìng)投者中44%為千禧新世代或更年輕）。”財(cái)報(bào)顯示，佳士得亞洲秋季拍賣成交總額32.8億港元，成交項(xiàng)目比率近90%，近40%拍品成交價(jià)超逾高估價(jià)；中國(guó)內(nèi)地買家貢獻(xiàn)總額為第二高，僅次于中國(guó)香港。

“今年，中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的表現(xiàn)十分強(qiáng)勁，全球拍賣成交總額中，中國(guó)內(nèi)地為亞太區(qū)貢獻(xiàn)最多的買家地區(qū)。”佳士得中國(guó)區(qū)主席楊媛草告訴記者，2024年，亞洲藝術(shù)類別的新買家總數(shù)與2023年相比增長(zhǎng)31%，中國(guó)內(nèi)地藏家展現(xiàn)出強(qiáng)大韌性。“內(nèi)地藏家不僅參與亞太區(qū)拍賣，還積極參與到佳士得在全球各地的拍賣，比如日內(nèi)瓦雅逸精品周等。”

在楊媛草看來(lái)，在中國(guó)市場(chǎng)持續(xù)開(kāi)拓線上平臺(tái)，幫助佳士得獲得了顯著成效，目前，佳士得在抖音、小紅書及微信賬號(hào)的粉絲數(shù)超過(guò)150萬(wàn)。“中國(guó)內(nèi)地千禧新世代買家貢獻(xiàn)成交總額領(lǐng)跑亞太區(qū)。”

在與記者談及2025年拍賣市場(chǎng)的前景時(shí)，施俊安指出，藝術(shù)市場(chǎng)長(zhǎng)期受到宏觀經(jīng)濟(jì)、貨幣和情緒三大要素的影響。據(jù)他觀察，雖然宏觀經(jīng)濟(jì)充滿挑戰(zhàn)，但買家情緒依然高漲。“我們相信市場(chǎng)可能已經(jīng)觸底反彈，2024年秋季拍賣已經(jīng)顯出回歸勢(shì)頭，這預(yù)示著2025年有望取得更令人滿意的成績(jī)。”

面對(duì)拍賣市場(chǎng)的逐步回暖，楊媛草也向記者表示，對(duì)中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的發(fā)展充滿自信。接下來(lái)，將通過(guò)舉辦更多拍賣預(yù)展、充分利用佳士得在北京及上海的藝術(shù)空間等策略，吸引更多年輕一代的新藏家。