央媒看四川丨賽事流量帶動經(jīng)濟(jì)增量！成都混合團(tuán)體世界杯促城市文體旅商融合發(fā)展

12月1日至8日，2024年成都國際乒聯(lián)混合團(tuán)體世界杯（以下簡稱成都混合團(tuán)體世界杯）在四川省體育館舉辦，這是賽事連續(xù)第二年在成都市武侯區(qū)進(jìn)行。這一在成都誕生的乒乓球賽事，將會向更高峰邁進(jìn)。國際乒聯(lián)第一副主席、中國乒協(xié)主席劉國梁在開幕前說：“我們的初衷，就是把這項比賽推向奧運會。”與此同時，這項頗具觀賞性的高能級體育賽事已經(jīng)展現(xiàn)出了拉動經(jīng)濟(jì)發(fā)展的巨大勢能。提檔升級的辦賽標(biāo)準(zhǔn)，也得到了國際乒聯(lián)主席點贊。

賽事經(jīng)濟(jì)火爆！

售出門票10.17萬張 外地觀眾約占八成

據(jù)《2023國家體育消費試點城市居民體育消費調(diào)查分析報告》數(shù)據(jù)顯示，2022年體育觀賽消費支出比2020年增長14.48%，觀賞型體育賽事的消費已成為我國城市居民消費中的重要一環(huán)。體育賽事的消費，最直接的體現(xiàn)就是票務(wù)、人流以及酒店預(yù)訂量。

根據(jù)賽事門票售賣平臺大麥網(wǎng)提供的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2024年成都國際乒聯(lián)混團(tuán)世界杯共售出門票10.17萬張，實現(xiàn)門票凈收入4500萬元，較去年增長73%。

本次比賽購票用戶中女性占84.2%,男性占15.8%。僅有23.4%的用戶來自于成都本地，外地市用戶占比76.6%，其中，13.1%的用戶來自于四川其他城市，而從外省市來到成都觀賽的用戶比例高達(dá)63.5%。來自長沙的28歲幼師楊菊紅，最喜歡的球星是王曼昱和林高遠(yuǎn)，“我買了12月2日全天比賽的票，專門請了一天假來給中國隊加油。”

跟隨更多外地游客而來的，還有酒店預(yù)定的大幅增長。比賽期間，全市重點酒店預(yù)定火爆，預(yù)訂平均增長約25.6%，入住率增長22.1%，營業(yè)額約增長16.8%。“一日觀賽，多日停留”是不少球迷的選擇。從小練球的吳林樺今年19歲，專程從深圳趕來，她從巴黎奧運會迷上了孫穎莎和王楚欽。她計劃在成都待9天，3天看比賽，剩下的時間好好游覽成都。這些“跟著賽事游成都”的球迷，也帶來了對成都文旅產(chǎn)業(yè)的提升。11月26日-12月8日期間，武侯祠錦里、春熙路太古里、大熊貓基地、東郊記憶等重點旅游打卡地接待游客372.28萬人次。

線下消費場景火熱，線上乒壇盛宴也鎖定了億萬觀眾目光。據(jù)統(tǒng)計，超4.4億人次在線上收看了賽事轉(zhuǎn)播和直播。中央廣播電視臺總臺體育頻道、體育賽事頻道轉(zhuǎn)播的22場賽事覆蓋約3億觀眾人次，央視頻客戶端同步直播多場賽事累計超1.4億人次收看，超3100萬人收看決賽之夜，整體收視率超2023年賽事平均收視50%。

頂級的賽事值得頂級的關(guān)注。整個賽事期間，中央廣播電視總臺、新華社、人民網(wǎng)等央級媒體以及四川觀察、成都發(fā)布、Gochengdu、運動成都等省市級媒體高度關(guān)注，各種報道內(nèi)容累計1690余條，綜合熱度2.6億。在社交媒體平臺上，網(wǎng)友們“打卡成都混團(tuán)世界杯公園”“見著國乒藍(lán)色混雙戰(zhàn)袍了”“明年成都再見”之類的打卡照片和短視頻數(shù)不勝數(shù)。402個相關(guān)話題登上各大社交媒體平臺熱搜榜，#成都乒向未來#相關(guān)話題熱度達(dá)4300萬次，#成都混合團(tuán)體世界杯#相關(guān)話題閱讀量、短視頻播放量高達(dá)86億次，徹底引爆網(wǎng)絡(luò)。

世界杯公園11天入園人流達(dá)22萬人

帶動周邊商家營收增長220%

在今年成都混團(tuán)世界杯期間，在省體育館周邊的玉林片區(qū)，主辦方創(chuàng)新打造了世界杯公園暨混團(tuán)黃金周活動，以世界杯公園為核心，以玉林路民謠季互動專區(qū)為支撐，以“吃行游購娛”消費場景為外延，在成都全市范圍內(nèi)開展立體化系列消費活動，完善“成都消費”品牌建設(shè)體系，以多業(yè)態(tài)互動交融、多場景引流促銷、多區(qū)域共創(chuàng)參與的形式，全方位、多角度呈現(xiàn)成都混合團(tuán)體世界杯帶來的“文商旅體”融合發(fā)展成效。讓賽事為城市經(jīng)濟(jì)賦能，把賽事流量變?yōu)榻?jīng)濟(jì)增量。

走出只能容納數(shù)千人的球館，組委會試圖在場館外讓更多人感受到賽事氛圍和城市文化。國際乒聯(lián)集團(tuán)及WTT世界乒聯(lián)首席執(zhí)行官史蒂夫·丹頓感嘆：“世界杯公園可以讓更多人體驗到成都的文化、乒乓球的文化，這個是很重要的事。”據(jù)統(tǒng)計，從11月28日正式開放至全部比賽結(jié)束，世界杯公園入園人流合計約22萬余人次，為球迷、市民發(fā)放集章紀(jì)念明信片3.32萬張，發(fā)放1.98萬份禮品。在世界杯公園的主會場——民謠里互動專區(qū)，主辦方聯(lián)動“玉林路民謠音樂季”IP，在賽事期間進(jìn)行了“乒向未來”開放麥、民謠演唱等音樂活動。賽事期間，大屏直播賽事實況，更是座無虛席，讓民謠里成為了賽場之外的“第二現(xiàn)場”，更讓眾多外地球迷感受了什么是“像成都人在玉林那樣生活”。

巨量的人流，帶來了周邊社區(qū)經(jīng)濟(jì)的巨大漲幅。自混團(tuán)黃金周啟動以來，本次混團(tuán)世界杯共帶動消費3.8億元，較去年2.5億元增長52%。

其中，賽事的舉辦帶動場館周邊200余個商家實現(xiàn)營業(yè)收入總計約4800萬元，平均增幅220%。比如，瑞幸咖啡（玉林東路店）日均售賣1500杯，是開賽前一周日均300杯的5倍；酒辻商店日均營業(yè)額1.1萬元，比開賽前一周日均額增加200%；唐叔叔麻辣燙營業(yè)面積20余平方米，黃金周期間日均營業(yè)額1.4萬元，比開賽前一周日均營業(yè)額增加500%。酒辻商店負(fù)責(zé)人表示：“平時我們的客流量集中在中午和下午，比賽開始后，早上的游客也明顯多了起來。”

混團(tuán)黃金周活動還特別設(shè)置了“成都造”汽車展銷點位，運用“賽事流量”更廣泛地傳遞成都工業(yè)制造的魅力。同時，在全市商圈及文旅景點開設(shè)分會場，聯(lián)動各區(qū)（市）縣展示特色產(chǎn)品，讓市民游客有更好的消費體驗和更多的消費選擇。

提升辦賽標(biāo)準(zhǔn) 促進(jìn)國際交流 賽場內(nèi)外都是高標(biāo)準(zhǔn)

建設(shè)世界賽事名城“辦賽、營城、興業(yè)、惠民”理念貫穿成都混團(tuán)世界杯的各個方面。

在民謠里，“球場和校園·來自世界杯的青春對話”活動連辦5場，來自澳大利亞、埃及、美國、法國和韓國的34名運動員、教練員，與北二外成都附中、錦西中學(xué)、成都體育學(xué)院、川大附中及西川實驗學(xué)校的114名在校師生進(jìn)行了友好互動，現(xiàn)場氛圍熱烈，架起了球場和校園間國際交流新橋梁。在衛(wèi)冕之后，乒球國手們也走進(jìn)成都的校園、公園與社區(qū)，與成都市民與學(xué)子對話與互動，成都混合團(tuán)體世界杯惠及了更廣大的人群。

全新的賽制，升級的場館，暖心的服務(wù)，也是本次賽事精彩的有力保障。本次比賽共招募了150 名賽事志愿者，分布在7個工作組、16個志愿服務(wù)崗位。“小青椒”們熱情的服務(wù)，增添青春風(fēng)采。32名從成都各小學(xué)招募的球童，穿梭場內(nèi)，及時撿起掉在地上的乒乓球，確保比賽的連續(xù)性。公安系統(tǒng)每日出動110名警力，協(xié)同355名安保人員，做好場館外圍秩序維護(hù)，確保了觀眾安全有序觀賽。

在場館內(nèi)，為了更好地提供競賽、觀賽服務(wù)，主辦方增設(shè)了64組專業(yè)運動照明燈光，實現(xiàn)單臺/雙臺模式的切換。今年賽事組委會不僅保留了去年場內(nèi)媒體席覆蓋著柔光紙的小臺燈，還給媒體記者精心準(zhǔn)備了“素箋心語”“城市攻略”，紙短情長，真切表達(dá)了成都的熱情好客與溫暖友善。

正如國際乒聯(lián)主席佩特拉·索林所說，“每一次來蓉都能收獲新的驚喜。今年也不例外，成都再次提升了辦賽標(biāo)準(zhǔn)，讓我們所有人都深感敬佩。”

舉辦一場賽事，激活一座城市。成都混合團(tuán)體世界杯，讓賽事流量變?yōu)槌鞘辛袅?，進(jìn)而轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)提升的增量、城市發(fā)展的動量。依托于賽事孵化的體育產(chǎn)品和服務(wù)供給，更好地滿足了人們?nèi)找嬖鲩L的體育消費需求，為成都拼經(jīng)濟(jì)、促消費貢獻(xiàn)更多更大的體育力量，為賽事名城建設(shè)增添新的動能。