特斯拉或重啟公關(guān)策略，哪吒汽車被強(qiáng)執(zhí)911萬余元 | 汽車早參

每經(jīng)記者 董天意    實(shí)習(xí)生 周卓孜    每經(jīng)編輯 孫磊

| 2024年12月10日 星期二 |

NO.1 哪吒汽車被強(qiáng)執(zhí)911萬余元

天眼查法律訴訟信息顯示，近日，哪吒汽車關(guān)聯(lián)公司合眾新能源汽車股份有限公司新增一條被執(zhí)行人信息，執(zhí)行標(biāo)的911萬余元，執(zhí)行法院為桐鄉(xiāng)市人民法院。合眾新能源汽車股份有限公司成立于2014年10月，法定代表人為方運(yùn)舟，注冊資本約28.37億人民幣，由南寧民生新能源產(chǎn)業(yè)投資合伙企業(yè)（有限合伙）、北京華鼎新動力股權(quán)投資基金（有限合伙）、宜春市金合股權(quán)投資有限公司等共同持股。天眼風(fēng)險(xiǎn)信息顯示，該公司所持多家公司股權(quán)已被凍結(jié)。

點(diǎn)評：哪吒汽車因法律訴訟被強(qiáng)制執(zhí)行911萬元，反映出其面臨的財(cái)務(wù)和法律風(fēng)險(xiǎn)，這可能影響投資者對其長期穩(wěn)定性的信心。此外，公司股權(quán)凍結(jié)的信息或?qū)⑦M(jìn)一步加劇市場對其財(cái)務(wù)健康狀況的擔(dān)憂，從而影響行業(yè)對其他電動車制造商的看法。整體而言，該事件凸顯了在激烈的市場環(huán)境中，汽車企業(yè)在合規(guī)及財(cái)務(wù)管理上的重要性與挑戰(zhàn)。

NO.2 周钘擔(dān)任MG品牌事業(yè)部總經(jīng)理

12月9日，上汽乘用車正式任命原上汽通用五菱品牌與傳播總經(jīng)理周钘，擔(dān)任MG品牌事業(yè)部新任總經(jīng)理一職。資料顯示，周钘憑借其豐富的營銷經(jīng)驗(yàn)和卓越的管理才能，在品牌塑造與渠道運(yùn)營方面展現(xiàn)出了出眾的實(shí)力。在上汽通用五菱的職業(yè)生涯中，他歷任品牌打造、產(chǎn)品開發(fā)、市場營銷及渠道開發(fā)等多個(gè)關(guān)鍵職位，這些經(jīng)歷不僅錘煉了他全面的領(lǐng)導(dǎo)能力，也賦予了他敏銳的市場感知力。

點(diǎn)評：周钘擔(dān)任MG品牌事業(yè)部總經(jīng)理，預(yù)示著上汽在品牌戰(zhàn)略上的新動向。他的豐富營銷經(jīng)驗(yàn)和管理背景，或?qū)镸G注入新的活力，促進(jìn)品牌形象的提升與市場擴(kuò)張。周钘在推動品牌競爭力方面的舉措，將可能影響消費(fèi)者對MG的認(rèn)可度和忠誠度，市場將對此保持密切關(guān)注，同時(shí)也可能引發(fā)行業(yè)內(nèi)其他品牌的競爭策略調(diào)整。

NO.3 保時(shí)捷縮減中國經(jīng)銷商數(shù)量

12月9日，保時(shí)捷中國總裁及首席執(zhí)行官潘勵馳（Alexander Pollich）表示：“目前客戶需求下滑、銷量縮減，對經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行優(yōu)化已勢在必行。我們希望保障合作伙伴在本地市場的盈利能力。”此前在10月底，保時(shí)捷首席財(cái)務(wù)官麥思格（Lutz Meschke）首次透露，保時(shí)捷將“大幅縮減在中國的經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)”。據(jù)潘勵馳介紹，保時(shí)捷將在未來兩年時(shí)間中逐步對網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行淘汰優(yōu)化。按照計(jì)劃，在2026年底將保留100家左右經(jīng)銷商。

點(diǎn)評：保時(shí)捷中國經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)調(diào)整是應(yīng)對市場需求變化的重要舉措，顯示出公司對銷量下滑的重視。預(yù)計(jì)到2026年底只保留約100家經(jīng)銷商，旨在提升渠道的盈利能力，優(yōu)化資源配置。此舉可能對保時(shí)捷品牌在華市場的布局產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響，同時(shí)也可能促使其他豪華車品牌審視自身的經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)略，以應(yīng)對市場競爭和消費(fèi)者需求的變化。

NO.4 Stellantis召回逾30萬輛Ram卡車

近日，據(jù)路透社報(bào)道，Stellantis表示，由于液壓控制單元故障導(dǎo)致防抱死制動等系統(tǒng)失靈，該公司將召回317630輛汽車，其中大部分是在美國。此次召回涉及2017年款至2018年款的Ram皮卡，包括Ram 2500、Ram 3500、Ram 4500和Ram 5500。Stellantis表示，受影響車輛的液壓控制單元容易出現(xiàn)故障，這可能導(dǎo)致防抱死制動系統(tǒng)、電子穩(wěn)定性控制系統(tǒng)和牽引力控制系統(tǒng)無法正常工作，從而增加碰撞的風(fēng)險(xiǎn)。

點(diǎn)評：Stellantis因剎車系統(tǒng)缺陷召回317,630輛Ram卡車，突顯出公司在質(zhì)量管理上的挑戰(zhàn)。該召回不僅可能影響品牌聲譽(yù)，還可能加劇市場對公司整體財(cái)務(wù)健康的擔(dān)憂。隨著銷量下滑和庫存問題的凸顯，此次事件可能對Stellantis未來的發(fā)展戰(zhàn)略產(chǎn)生壓力，促使更多消費(fèi)者和投資者關(guān)注其合規(guī)性及產(chǎn)品安全性。

NO.5 特斯拉或重啟公關(guān)策略

12月9日，特斯拉官網(wǎng)發(fā)布了“車輛傳播經(jīng)理”的招聘信息，這可能意味著公司對外溝通策略的調(diào)整。根據(jù)職位描述，該崗位主要負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)與特斯拉車輛項(xiàng)目相關(guān)的外部媒體溝通工作，包括與技術(shù)團(tuán)隊(duì)合作，確保車輛數(shù)據(jù)的一致性和準(zhǔn)確性，并審批官網(wǎng)內(nèi)容，推動外部媒體對產(chǎn)品的評價(jià)。此外，該職位還需參與新產(chǎn)品目標(biāo)設(shè)定，評估項(xiàng)目進(jìn)展，作為公司與媒體之間的重要紐帶。

點(diǎn)評：特斯拉招聘“車輛傳播經(jīng)理”，可能表明其正在重新審視公關(guān)策略，尋求更有效的外部溝通方式?；謴?fù)公關(guān)團(tuán)隊(duì)將有助于提升品牌形象和產(chǎn)品透明度，尤其是在面對市場競爭和消費(fèi)者期望方面的挑戰(zhàn)。此舉也可能促使投資者對特斯拉的市場定位和長期發(fā)展前景產(chǎn)生更多關(guān)注，進(jìn)而影響整體汽車行業(yè)在公眾溝通與品牌管理方面的策略調(diào)整。

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