華為Mate 70系列正式開售 能否站穩(wěn)高端手機(jī)市場(chǎng)？

每經(jīng)記者 王晶    每經(jīng)編輯 董興生    

12月4日上午，華為Mate 70系列迎來(lái)新品首銷，華為終端BG首席執(zhí)行官何剛作為“一日店長(zhǎng)”現(xiàn)身華為位于深圳市南山區(qū)的萬(wàn)象天地門店，并演示了一些關(guān)于新品的功能。

11月26日，華為發(fā)布了包括Mate 70、Mate 70 Pro、Mate 70 Pro+和Mate 70 RS非凡大師在內(nèi)的4個(gè)版本，產(chǎn)品起售價(jià)分別為5499元、6499元、8499元、11999元。在今年第四季度國(guó)產(chǎn)旗艦手機(jī)普遍漲價(jià)的情況下，Mate 70、Mate 70 Pro、Mate 70 RS相比上一代售價(jià)持平，Mate 70 Pro+相比上一代則降價(jià)500元。

圖片來(lái)源：華為手機(jī)官網(wǎng)

軟件方面，或許出于對(duì)現(xiàn)有生態(tài)系統(tǒng)的顧慮，華為Mate 70系列提供Harmony OS 4.3和HarmonyOS NEXT（原生鴻蒙）兩種版本選擇。“原生鴻蒙生態(tài)目前仍在建設(shè)之中，提供兩種選擇能夠更好地滿足用戶需求，確保用戶在日常使用中不會(huì)受到影響。明年新手機(jī)和新平板將全部搭載原生鴻蒙。”華為常務(wù)董事、終端BG董事長(zhǎng)余承東在Mate70系列發(fā)布會(huì)上說(shuō)。

Mate系列作為華為的高端旗艦系列，每年都為華為手機(jī)出貨量作出重要貢獻(xiàn)。在高峰時(shí)期，華為Mate40系列的銷量曾達(dá)到3000萬(wàn)臺(tái)，占到市場(chǎng)總份額的10%以上，并托舉華為拿下當(dāng)年國(guó)內(nèi)高端手機(jī)第一。

如今，Mate70系列能否繼續(xù)站穩(wěn)高端市場(chǎng)備受外界關(guān)注。調(diào)研機(jī)構(gòu)Techlnsights認(rèn)為：“Mate 70系列的發(fā)布距離Mate 60系列已過(guò)去了14—15個(gè)月，這使其錯(cuò)過(guò)了‘雙11’購(gòu)物節(jié)等重大銷售機(jī)會(huì)。與此同時(shí)，榮耀、vivo與OPPO縮短了旗艦系列的發(fā)布周期，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的高端機(jī)型可能已經(jīng)吸引部分潛在客戶換機(jī)，另外，華為Pura 70的存在也會(huì)分流價(jià)格區(qū)間內(nèi)的目標(biāo)群體。盡管預(yù)售情況強(qiáng)勁，但我們預(yù)測(cè)，Mate 70系列的銷量將不及Mate 60系列，Mate 70系列的銷量預(yù)計(jì)為300萬(wàn)，占華為2024年第四季度智能手機(jī)總出貨量的22%。”

該機(jī)構(gòu)還表示，盡管華為在戰(zhàn)略上主推高端機(jī)型并依賴中國(guó)市場(chǎng)的支持，但由于地緣政治緊張局勢(shì)和半導(dǎo)體供應(yīng)限制，其全球增長(zhǎng)前景仍不明朗。

不過(guò)也有機(jī)構(gòu)持樂(lè)觀態(tài)度。Counterpoint高級(jí)分析師Mengmeng Zhang、研究分析師Archie Zhang預(yù)測(cè)稱：“與2023年的Mate 60系列相比，Mate 70系列的發(fā)布較晚，這將對(duì)華為2024年第四季度的銷售產(chǎn)生一定影響，但積壓的需求有望在2025年第一季度釋放。我們預(yù)計(jì)Mate 70系列將成為華為的另一款重要旗艦產(chǎn)品，其生命周期內(nèi)出貨量有望超過(guò)1000萬(wàn)臺(tái)。”

市場(chǎng)份額方面，IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2024年第三季度，華為以15.3%的市場(chǎng)份額位居國(guó)內(nèi)第三。“回歸以后連續(xù)四個(gè)季度同比增長(zhǎng)幅度達(dá)到兩位數(shù)。隨著產(chǎn)品促銷力度的加大，在新品較少的情況下，占據(jù)4000—8000元市場(chǎng)份額第一。”

全球市場(chǎng)方面，Techlnsights發(fā)布的2024年第三季度全球智能手機(jī)出貨量數(shù)據(jù)顯示，華為該季度排名第十，智能手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)15%。然而，由于華為未在海外市場(chǎng)更新產(chǎn)品線，導(dǎo)致全球業(yè)績(jī)平平，不過(guò)，華為在5G領(lǐng)域的回歸將繼續(xù)重塑2025年及以后的中國(guó)和全球智能手機(jī)市場(chǎng)，但復(fù)蘇之路可能會(huì)在每個(gè)季度都出現(xiàn)起伏和不平衡。