漂亮又能打的vivo S20系列，如何拿下年輕人？

每經(jīng)編輯 蒙錦濤    

熬過長達(dá)3年的低迷后，智能手機(jī)市場在今年終于復(fù)蘇回暖。IDC日前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，第三季度，中國智能手機(jī)市場出貨量約6878萬臺，同比增長3.2%。從價(jià)格端份額來看，該機(jī)構(gòu)認(rèn)為，延續(xù)“K型”變化趨勢，即部分消費(fèi)者愿意接受更高價(jià)格的產(chǎn)品，高端手機(jī)市場份額達(dá)到29.3%；另一方面，中端產(chǎn)品仍然可以滿足更多普通消費(fèi)者的需求，中端手機(jī)市場份額達(dá)到32.9%。

如果說爭奪高端市場是一場長跑，那么中端市場則是國內(nèi)手機(jī)廠商的基本盤，承擔(dān)著拓展市場份額的重任，同時(shí)也被譽(yù)為“血戰(zhàn)的修羅場”，不過，vivo S系列是近年來國產(chǎn)手機(jī)品牌在中高端系列的一個(gè)足夠“獨(dú)特”的成功案例——該系列所具備的時(shí)尚設(shè)計(jì)、出色的影像效果以及卓越的用戶體驗(yàn)贏得了廣大消費(fèi)者的喜愛和認(rèn)可。從2019年3月發(fā)布初代產(chǎn)品至今，vivo S系列在銷量上做到了“月均銷量百萬、年度銷量破千萬”的絕對爆款。

11月28日，vivo正式發(fā)布了全新的S20系列手機(jī)，在繼承前代優(yōu)秀基因的基礎(chǔ)之上，該系列從設(shè)計(jì)、人像、續(xù)航、性能等方面進(jìn)行了全新升級，旨在為用戶帶來旗艦級的用戶體驗(yàn)。此外，憑借強(qiáng)大的產(chǎn)品實(shí)力和市場策略，S20系列也有望在中高端市場掀起新的波瀾。

美學(xué)旗艦

影像、美學(xué)與性能全面升級

扎根于年輕人的vivo S，每一代都追求年輕、潮流、與眾不同的設(shè)計(jì)，本次，vivo S20系列定位“美學(xué)旗艦”，不只是追求美得漂亮，也要拍得漂亮、活得漂亮。

在當(dāng)代年輕人中，對傳統(tǒng)文化的追捧已成為一種潮流，他們不僅欣賞傳統(tǒng)文化的深厚底蘊(yùn)，更樂于將其融入現(xiàn)代生活，展現(xiàn)出獨(dú)特的個(gè)性和審美。vivo S20系列鳳羽金配色，以其靈感源自東方美學(xué)圖騰“鳳凰”的精致設(shè)計(jì)，不僅捕捉了傳統(tǒng)文化的精髓，更以現(xiàn)代科技的手法完美詮釋，成為年輕人對傳統(tǒng)文化熱愛的最好回應(yīng)，它不僅是一臺手機(jī)，更是一件承載著審美追求的時(shí)尚單品。

同樣令消費(fèi)者關(guān)注的還有vivo S系列的影像能力。vivo S系列從誕生之初，便是以人像“攝影之王”進(jìn)行定位的輕旗艦產(chǎn)品。此次vivo S20 Pro前置5000萬防畸變?nèi)峁庾耘?，后?000萬索尼超級潛望長焦、旗艦同款索尼IMX882超感光傳感器搭配vivo自研原像引擎，讓長焦擁有主攝級色彩還原和壓高光表現(xiàn)；同時(shí)，這顆長焦鏡頭還支持長焦微距功能，讓鏡頭切換更加隨性，實(shí)現(xiàn)“超級遠(yuǎn)攝”瞬間進(jìn)入“纖毫放大”，具備獨(dú)特的景深效果和更精致的構(gòu)圖。

當(dāng)前，音樂節(jié)、小劇場等活動現(xiàn)場成為新一代潮流聚集地與社交場所，年輕群體拍照打卡、使用手機(jī)“長焦人像”模式定格舞臺畫面的需求頻率越來越高，這對手機(jī)鏡頭的變焦能力、成像品質(zhì)以及暗光拍攝表現(xiàn)等，提出了更為嚴(yán)苛的要求。多年來，vivo始終致力于移動影像技術(shù)的創(chuàng)新，聚焦用戶痛點(diǎn)，在色彩、夜景、人像、運(yùn)動、視頻等維度探索、打磨能力。此次vivo S20 Pro在明亮環(huán)境下，無論是長焦舞臺，還是85mm高像素特寫，都擁有比肩旗艦的長焦人像效果。

vivo S20系列展現(xiàn)出來的不僅是媲美旗艦的影像能力，更重要的是堅(jiān)定年輕人導(dǎo)向，讓拍照變得更加有趣，讓年輕人輕松制作出具有個(gè)性的照片和視頻，真正成為年輕人專屬的拍照手機(jī)。

此外，vivo S20系列在續(xù)航方面也帶來了新驚喜。今年上半年vivo S19曾以7.19mm超薄機(jī)身裝入6000mAh超大電池，創(chuàng)造輕薄長續(xù)航的紀(jì)錄。現(xiàn)如今，這一紀(jì)錄由S系列自己打破。依舊是7.19mm超薄機(jī)身，這一次S20裝入了一顆6500mAh電池，讓用戶在享受輕薄手感的同時(shí)，也能擁有持久續(xù)航的使用體驗(yàn)。

而它續(xù)航的強(qiáng)大不止于此，當(dāng)冬季來臨，北方氣溫驟降，尤其是在哈爾濱等熱門旅游地區(qū)，許多手機(jī)電池在低溫環(huán)境下出現(xiàn)了電量消耗過快甚至自動關(guān)機(jī)的情況，S20也給出了完美的解決方案，其采用旗艦同款半固態(tài)電池技術(shù)，-20℃極寒狀態(tài)下，滿電的S20可以連看18h視頻，堪稱“低溫戰(zhàn)神”。

“vivo S20系列是藍(lán)廠S系列‘美學(xué)旗艦’最為強(qiáng)大的一次升級，稱得上是vivo S系列里程碑級產(chǎn)品。無論是人像攝影、美學(xué)設(shè)計(jì)、強(qiáng)大性能、流暢手感，都達(dá)到了前所未有的高度。”vivo品牌副總裁賈凈東說道。

除此之外，年輕化、極致、東方美學(xué)等S系列擁有的關(guān)鍵詞恰好也是中國首位奧運(yùn)網(wǎng)球單打冠軍鄭欽文身上的特質(zhì)標(biāo)簽。她將不可能變成了可能，這種不放棄、敢拼搏的精神與vivo S系列逐步成長，不斷蛻變、更自信、有實(shí)力的發(fā)展歷程相重疊，如今她也成為vivo S20系列美學(xué)大使，雙方在外在形象與內(nèi)在精神層面的同頻共振，將為vivo S系列打開更廣闊的年輕市場空間。

行業(yè)爆款

持續(xù)領(lǐng)跑中高端手機(jī)市場

如果說美學(xué)賦予了vivo S系列漂亮的外表，那硬核科技則支撐了該系列的內(nèi)在強(qiáng)大。尤其是在以科技創(chuàng)新引領(lǐng)現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)的當(dāng)下，S系列始終聚焦年輕人市場，圍繞年輕人真實(shí)需求進(jìn)行底層技術(shù)創(chuàng)新，堅(jiān)持長期投入。

AI是智能手機(jī)的下一個(gè)核心賽道，在換機(jī)周期不斷拉長的當(dāng)下，是影響用戶換機(jī)決策的重要因素。而堅(jiān)持自研的vivo，已經(jīng)占據(jù)了行業(yè)領(lǐng)先身位。在vivo藍(lán)心大模型的技術(shù)賦能下，vivo S20系列集成眾多創(chuàng)新AI功能，如小V圈搜、一鍵問屏、小V時(shí)光剪影、小V幫記、小V寫作等，用戶相當(dāng)于擁有一個(gè)全天候私人專屬助理。而vivo S系列是國內(nèi)首批搭載AI大模型的手機(jī)產(chǎn)品，從S18系列、S19系列再到S20系列，持續(xù)引領(lǐng)端側(cè)AI大眾化普及。

AI之外，vivo也關(guān)注到用戶在影像方面的使用需求，為了把專業(yè)的影像技術(shù)轉(zhuǎn)化成用戶每天都能輕松享受的功能，打造“人性化的專業(yè)影像”。早在2020年底，vivo便正式與擁有177年歷史的蔡司光學(xué)開啟全球戰(zhàn)略合作，并成立vivo蔡司聯(lián)合影像實(shí)驗(yàn)室，進(jìn)行移動影像基礎(chǔ)和前沿科技的探索。截至目前，vivo在全球打造了7大影像研發(fā)中心，建立起了一支超1000人的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，并且早在幾年前就在影像領(lǐng)域投入超過200億元，未來在影像領(lǐng)域的人員、資金投入更是不設(shè)上限。

vivo在技術(shù)上的投入絕非止步于AI和移動影像，近年來，vivo還逐步加大對前沿技術(shù)、基礎(chǔ)能力的探索與投入。2021年年初，vivo中央研究院、用戶創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室、芯片實(shí)驗(yàn)室、模擬網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室、千鏡安全實(shí)驗(yàn)室等陸續(xù)建立；并且，公司內(nèi)部還有一個(gè)不成文的規(guī)定，對于長期賽道的研發(fā)，投入不設(shè)上限。其中，vivo中央研究院主要用來解決前置36個(gè)月以上的產(chǎn)品技術(shù)方向的預(yù)判。可以看出，vivo正在向底層創(chuàng)新層面推進(jìn)，并從OS、芯片等底層層面創(chuàng)新，解決頂層應(yīng)用的問題。

憑借較強(qiáng)的技術(shù)研發(fā)實(shí)力、綜合競爭能力等，vivo S系列已經(jīng)在中高端市場建立了強(qiáng)大的品牌認(rèn)知度和用戶基礎(chǔ)。

從市場表現(xiàn)來看，2021年，vivo S系列在短短不到4年間，累計(jì)銷量達(dá)3000萬部；2023年，vivo S17系列全渠道首銷日銷量創(chuàng)新高，較上一代增長200%，同年，vivo S18系列在首銷當(dāng)日，全渠道首銷日銷量較上一代增長143%。該機(jī)憑借更大更智能的柔光環(huán)，開啟了手機(jī)人像影棚級時(shí)代。2024年，vivo S19系列首銷日銷量同比提升155%，自上市以來連續(xù)超過5個(gè)月奪得2K+價(jià)位段安卓單品第一。

展望未來，vivo S20系列所帶來的設(shè)計(jì)美學(xué)、“人像之王”和旗艦性能體驗(yàn)，將吸引更多用戶尤其是青年群體的青睞。

編輯|蒙錦濤