消息傳來：星巴克探討出售中國業(yè)務股權？官方回應！CEO曾稱“中國的競爭非常激烈”

每經記者 丁舟洋  王紫薇    每經編輯 段煉 董興生    

11月21日，有市場消息稱，星巴克（SBUX.US）正在探索其中國業(yè)務的選擇，其中包括出售星巴克中國業(yè)務股權或引入中國當?shù)睾献骰锇榈目赡苄?/span>。

消息稱，星巴克已經非正式地評估了包括國內私募股權公司在內的潛在投資者的興趣。知情人士還表示，目前，星巴克仍在評估，尚未就是否繼續(xù)推進作出決定。

星巴克回應：

正在努力尋找最佳的增長途徑

對此，《每日經濟新聞》記者向星巴克中國求證，并從公司獲悉，星巴克全球發(fā)言人表示：“我們全心全意致力于中國業(yè)務、伙伴（員工）以及在中國市場的長遠發(fā)展。正如在（2024財年）第四季度財報電話會議上所說的那樣，公司正在花時間更深入地了解我們在中國的業(yè)務運營以及市場競爭環(huán)境。我們正在努力尋找最佳的增長途徑，其中包括探索戰(zhàn)略合作伙伴關系。”

圖片來源：視覺中國（圖文無關）

據(jù)市場消息，星巴克在今年8月底新任命的首席執(zhí)行官布萊恩-尼科爾（Brian Niccol）上個月對分析師表示，他正在努力更好地了解公司在中國的運營情況，并指出中國的競爭環(huán)境似乎“非常激烈”，宏觀環(huán)境也很“嚴峻”。

尼科爾當時還表示，星巴克需要弄清楚如何拓展中國市場，并將繼續(xù)探索能夠長期幫助星巴克的戰(zhàn)略合作伙伴關系，但他沒有提供進一步的細節(jié)。

星巴克中國面臨多重壓力

從國內咖啡市場來看，一方面，以瑞幸為代表的中國本土連鎖咖啡品牌崛起，并不斷下沉、加密，咖啡門店數(shù)越來越多。據(jù)《2024中國城市咖啡發(fā)展報告》，截至2024年3月，國內連鎖咖啡門店共計5.2萬家。

另一方面，價格戰(zhàn)將咖啡價格“卷”至“9塊9”甚至更低。此外，中國咖啡品牌在營銷、新品推出的頻率上也給星巴克中國帶來一定壓力。

不斷加劇的競爭，也反映在星巴克中國的營收上。

當?shù)貢r間10月30日，星巴克發(fā)布了截至2024年9月29日的2024財年第四財季業(yè)績以及2024財年業(yè)績。報告顯示，星巴克中國2024財年營業(yè)收入為29.58億美元（折合人民幣約210.55億元），同比下降1.4%。第四財季，星巴克在中國市場營收7.84億美元（折合人民幣約55.80億元）。

此外，據(jù)市場消息，星巴克也面臨著激進投資者埃利奧特投資管理公司的壓力，后者希望星巴克承諾重新審視其中國業(yè)務。前幾年，麥當勞公司和百勝餐飲集團已經剝離了中國業(yè)務，并將股份出售給私募股權公司，以實現(xiàn)更多增長并更好地迎合當?shù)乜谖丁?/span>

記者|丁舟洋 王紫薇

編輯|段煉 董興生 杜恒峰

校對|陳柯名

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