產(chǎn)業(yè)觀察丨裁員、解散、巨額虧損??智能眼鏡企業(yè)用血淚教訓(xùn)走出一條新路

每經(jīng)記者 王晶  可楊    每經(jīng)編輯 陳俊杰    

Ray-Ban Meta大獲成功之后，“大廠”也看上了AI眼鏡這條賽道。

11月12日，在百度世界2024大會上，百度宣布推出小度AI眼鏡，并稱是“全球首款搭載了中文大模型的原生AI眼鏡，更懂中國人”。

生成式AI大爆發(fā)后，各大廠商不斷探索終端產(chǎn)品與AI結(jié)合的方式，從國外科技巨頭的動態(tài)來看，似乎達(dá)成了一種共識，AI落地需要新的硬件平臺，而智能眼鏡是最具想象空間的形態(tài)之一。與手機(jī)相比，智能眼鏡可以解放人們的雙手，提供更加便捷的信息獲取方式和更真實(shí)的虛擬體驗(yàn)。

Ray-Ban Meta眼鏡已在全球銷售超100萬臺的消息，成功證明了智能眼鏡類產(chǎn)品成為AI終端落地場景的可行性，也為其他進(jìn)軍AI 眼鏡的企業(yè)提供了成功的樣本。

階段性成功，是用“血淚教訓(xùn)”換來的。此前業(yè)界發(fā)力的方向是XR（擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)，是AR、VR、MR等多種技術(shù)的統(tǒng)稱），但苦戰(zhàn)多年未有捷報(bào)。此前，字節(jié)跳動旗下的虛擬現(xiàn)實(shí)品牌PICO進(jìn)行大裁員；微軟解散僅成立4個(gè)月的工業(yè)元宇宙團(tuán)隊(duì)；而目前Meta的元宇宙業(yè)務(wù)每個(gè)季度仍在虧損數(shù)十億美元??

這次，智能眼鏡能否迎來“iPhone時(shí)刻”？

某電商平臺在售的Ray-Ban Meta眼鏡 

百度等眾多大廠密集布局AI眼鏡

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者在百度世界2024大會現(xiàn)場獲悉，小度AI眼鏡將具備第一視角拍攝、邊走邊問、識物百科、視聽翻譯、智能備忘等功能。

產(chǎn)品性能層面，百度集團(tuán)副總裁、小度科技CEO李瑩在主題演講中介紹，小度AI眼鏡是小度軟硬一體智能化的集大成之作，搭載了1600萬像素超廣角攝像頭，采用自研AI防抖算法；配置4陣列麥克風(fēng)，集成開放式揚(yáng)聲器，實(shí)現(xiàn)清晰語音捕捉與定向音頻技術(shù)；內(nèi)置低功耗電路組合，支持56小時(shí)待機(jī)、連續(xù)5小時(shí)通話、半小時(shí)完成充電能力，確保長時(shí)間使用；采用輕薄設(shè)計(jì)，重量45克，多種款式可選。

記者在現(xiàn)場視頻演示中看到，在用戶旅游出行場景下，小度的AI眼鏡能夠成為“私人導(dǎo)游”，解放雙手邊走邊拍、邊走邊問，結(jié)合視覺和定位的技術(shù)，可及時(shí)了解歷史文化和風(fēng)土人情。這背后依托于百度地圖的位置服務(wù)，以及百度搜索、百度百科的融合。

目前該產(chǎn)品尚未正式上市，從現(xiàn)場展出的產(chǎn)品來看，小度AI眼鏡在外觀上與普通墨鏡相似。李瑩表示，小度AI眼鏡計(jì)劃明年上半年正式上市，并將是“誠意滿滿，物超所值”的價(jià)格。

李瑩表示，AI眼鏡作為人類的第一視角設(shè)備，其捕捉視覺、聲音、位置等信息的能力，將給人們帶來前所未有的感官延伸，也一定會成為更高效、便捷的人機(jī)交互入口，帶給人們?nèi)碌囊暯呛透?xì)致的感受，重新定義人與世界的互動方式。

目前，在AI眼鏡大軍中，有手機(jī)廠商、互聯(lián)網(wǎng)大廠、AR眼鏡廠商的身影。例如：今年上半年，華為推出華為智能眼鏡2方框太陽鏡版，搭載了華為HarmonyOS 4操作系統(tǒng)，并接入華為盤古AI大模型，用戶可通過敲擊鏡腿喚醒小藝（華為語音助手），支持播報(bào)天氣、航班、日程、打車等信息；今年9月，星際魅族發(fā)布的StarV Air2內(nèi)置的AI系統(tǒng)則能實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)翻譯、語音識別和智能助手功能。

此外，今年10月，vivo副總裁、vivo AI全球研究院院長周圍在接受采訪時(shí)也表示vivo未來會做眼鏡。

安卓手機(jī)陣營之外，專利信息顯示，蘋果在探索輕量級眼鏡的產(chǎn)品研發(fā)，似乎也直指AI眼鏡，該產(chǎn)品或?qū)⒆钤缬?027年推出。

在探索XR的路徑上也出現(xiàn)了一批試圖“摸著Ray-Ban Meta過河”的企業(yè)。今年8月，蜂巢科技發(fā)布首款自有品牌產(chǎn)品——界環(huán)AI音頻眼鏡，從外觀上看，該產(chǎn)品與傳統(tǒng)眼鏡非常接近，同時(shí)，在渠道方面，界環(huán)與星創(chuàng)視界（寶島眼鏡）、博士眼鏡、寶視達(dá)集團(tuán)簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議。同月，雷鳥創(chuàng)新也宣布與國內(nèi)眼鏡零售公司博士眼鏡成立合資公司，兩家公司將共同開發(fā)新AI眼鏡，首款產(chǎn)品將于今年年底發(fā)布。當(dāng)前，雷鳥創(chuàng)新是中國廠商中的熱門玩家之一，這家公司成立于2021年10月，由TCL電子孵化。

無獨(dú)有偶，10月底，閃極科技、LOHO眼鏡、科大訊飛在深圳簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，聲稱要打造“全時(shí)段拍攝+高品質(zhì)音頻+多模態(tài)AI”的智能眼鏡，并以年出貨量過百萬為目標(biāo)。據(jù)悉，閃極曾于今年5月發(fā)布了搭載安卓平臺、1600萬像素?cái)z像頭且可脫離手機(jī)獨(dú)立運(yùn)行的智能拍攝眼鏡，而LOHO眼鏡在全國擁有超過1000家品牌眼鏡專賣店，科大訊飛則是國內(nèi)的大模型頭部公司。

除此之外，成立于2021年的李未可科技在今年8月簽下5萬臺智能眼鏡新品訂單，為全球各大景區(qū)及博物館提供專屬AI語音導(dǎo)覽服務(wù)設(shè)備。另據(jù)天眼查數(shù)據(jù)，近半年和近3個(gè)月，國內(nèi)成立業(yè)務(wù)包含AI眼鏡的公司分別為400余家及160余家。

Ray-Ban Meta眼鏡為何能成功？

雖然市面上的AI眼鏡眾多，但Ray-Ban Meta無疑是最受關(guān)注的產(chǎn)品。從外觀上，Ray-Ban Meta與普通太陽鏡相差無幾，重量僅為49克，不到Meta VR產(chǎn)品重量的十分之一，其增加了攝像、耳機(jī)和最引人注意的AI 功能。用戶只需要說“Hey Meta”即可激活內(nèi)置AI助手，可以做到對用戶看到的內(nèi)容進(jìn)行實(shí)時(shí)翻譯，還能實(shí)現(xiàn)類似ChatGPT一般的對話。除了語音及基礎(chǔ)AI功能交互需求外，它還能滿足室內(nèi)外日常場景的攝像。

不同于將重點(diǎn)放在虛擬與現(xiàn)實(shí)結(jié)合的AR、VR 等增強(qiáng)顯示效果的眼鏡，AI眼鏡更加注重通過AI提升語音交互能力，但視覺顯示方面作出了“妥協(xié)”。令人好奇的是，為什么Ray-Ban Meta可以取得銷量上的成功，而AR等其他產(chǎn)品卻不被大眾買單？

有人認(rèn)為，這款眼鏡提供了一種全新的交互范式，可以實(shí)現(xiàn)計(jì)算食物卡路里、識別植物、翻譯等功能；也有人認(rèn)為，用戶透過Ray-Ban Meta眼鏡前框兩端鏡頭，便可拍攝照片和影片并分享到社交平臺，使之成為社交網(wǎng)絡(luò)重度用戶青睞的時(shí)尚科技配件；還有人認(rèn)為，性價(jià)比較高也是消費(fèi)者選擇Ray-Ban Meta的原因之一。據(jù)悉，Ray-Ban同款非智能眼鏡定價(jià)是199美元，增加AI的智能功能后，價(jià)格僅上漲了100美元至299美元，大幅度降低了用戶的試錯(cuò)門檻。

然而，在行業(yè)人士看來，Ray-Ban Meta最大的亮點(diǎn)是，讓用戶愿意將智能眼鏡每天佩戴，而不是像其他XR產(chǎn)品丟在角落里“吃灰”。

對眼鏡舒適度和美觀度要求偏高的消費(fèi)者能夠長時(shí)間佩戴Ray-Ban Meta，首先意味著它是一款人們可以作為主力墨鏡佩戴的產(chǎn)品，不僅輕便，而且采用雷朋的經(jīng)典設(shè)計(jì)也避免了科技公司在時(shí)尚方面的積累不足。

在雷鳥創(chuàng)新創(chuàng)始人兼CEO李宏偉看來，AI眼鏡首先必須是一款佩戴舒適、可靠的眼鏡，其次才是一款具備AI功能的智能設(shè)備。“AI眼鏡的邏輯跟AR眼鏡不完全一樣，可能AR眼鏡中‘眼鏡’與‘智能化’的權(quán)重是5:5，但AI眼鏡前者的權(quán)重要遠(yuǎn)高于后者，先解決用戶對于‘眼鏡’本身的需求，其次再加入AI以及智能化的模塊。”

蜂巢科技創(chuàng)始人兼CEO夏勇峰也持有類似的意見。他在與極客公園的一場關(guān)于AI智能硬件的對話中表示：“產(chǎn)品越接近傳統(tǒng)眼鏡，它就越能替代它們，這會帶來明顯的好處，因?yàn)橛脩舻幕拘枨蟮玫綕M足，產(chǎn)品佩戴時(shí)間就會非常長。如果你能做出一款能替代傳統(tǒng)墨鏡的眼鏡，基本上你就錨定了人們每天戴墨鏡的時(shí)間；如果你的產(chǎn)品特別接近傳統(tǒng)眼鏡，比如近視鏡，那么人們的使用時(shí)間就會接近傳統(tǒng)眼鏡的使用時(shí)間。”

智能眼鏡的艱難往事：虧損與挑戰(zhàn)并存

智能眼鏡并非新鮮事物，縱觀智能眼鏡的發(fā)展歷程，早在2012年，谷歌就推出了第一款A(yù)R眼鏡Google Glass，大家都期待這種像科幻電影里的橋段一樣，讓用戶通過眼鏡來完成拍照、通話、查詢等交互的產(chǎn)品能夠真正普及，改變自己的生活。

然而遺憾的是，這款備受世人矚目的產(chǎn)品最終卻并未像iPhone一樣流行，谷歌甚至在2015年無奈砍掉了這一劃時(shí)代的產(chǎn)品線，整個(gè)AR眼鏡行業(yè)也在2017年逐漸步入“寒冬”。此后，隨著各類顯示技術(shù)的出現(xiàn)與成熟，Meta、蘋果、微軟等巨頭開始投入XR大潮，隨后元宇宙概念興起，在人們尚未明白“元宇宙”的概念時(shí)，一眾互聯(lián)網(wǎng)巨頭已經(jīng)紛紛大舉進(jìn)軍，F(xiàn)acebook甚至宣布將公司名稱變更為Meta，由社交媒介轉(zhuǎn)型為元宇宙公司??10多年來，行業(yè)起起伏伏。

市場調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，中國AR/VR頭顯出貨23.3萬臺，同比下滑29.1%。其中AR出貨2.0萬臺，同比上漲101.7%；MR出貨6.6萬臺，同比下滑49.3%；VR出貨4.5萬臺，同比下滑65.5%。該機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，2024全年中國AR/VR預(yù)計(jì)出貨60.2萬臺，同比下滑17.1%。同時(shí)，群智咨詢（Sigmaintell）發(fā)布的《2024—2029年全球XR行業(yè)深度研究報(bào)告》顯示，2023年全球AR頭顯的出貨量約為50萬臺。

即便Ray-Ban Meta從AI切入開了個(gè)好頭，但人們期待的XR產(chǎn)業(yè)的春天始終沒有到來，反而裁員、解散、減產(chǎn)、巨額虧損持續(xù)伴隨著XR領(lǐng)域。

國內(nèi)廠商方面，字節(jié)跳動曾斥資90億元收購了虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）創(chuàng)業(yè)公司PICO，此后在研發(fā)、營銷、運(yùn)營等方面，字節(jié)跳動還給予重金投入。2022年9月，PICO在中國市場正式發(fā)布新一代VR一體機(jī)PICO 4系列，一度取得了不錯(cuò)的成績。但好景不長，在行業(yè)總體尚未大爆發(fā)的情況下，“燒錢” 擴(kuò)張的方式難以長久維持，PICO經(jīng)歷了一系列調(diào)整。

海外大廠方面，Meta分業(yè)務(wù)來看，元宇宙相關(guān)部門——負(fù)責(zé)AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）和VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）業(yè)務(wù)的Reality Labs（現(xiàn)實(shí)實(shí)驗(yàn)室）三季度營收同比增長29%至2.7億美元，但依然巨虧44.28億美元，高于去年同期的37.42億美元。自2020年以來，Meta該部門的運(yùn)營虧損已超過580億美元。

被行業(yè)視為“救命稻草”的蘋果Vision Pro也遭遇了減產(chǎn)的困境。近日有消息稱，自今年初夏以來，蘋果公司已大幅縮減Vision Pro混合現(xiàn)實(shí)頭顯的產(chǎn)量，并可能在年底前完全停止生產(chǎn)該設(shè)備的現(xiàn)有版本。

天風(fēng)國際證券分析師郭明錤曾在社交媒體上表示，“我的觀察，許多人（包括我自身經(jīng)驗(yàn)）買了Vision Pro后，用幾次就沒用了。如果這是普遍用戶狀況，那不是單純做一個(gè)降規(guī)低價(jià)版就能解決的”。

外界認(rèn)為，Vision Pro的現(xiàn)狀為整個(gè)行業(yè)的發(fā)展帶來了消極的信號。不過，在雷鳥創(chuàng)新創(chuàng)始人兼CEO李宏偉看來：“大家期待蘋果Vision Pro可以把AR產(chǎn)業(yè)或者以AR為核心的XR產(chǎn)業(yè)帶動起來，因?yàn)橹挥猩鷳B(tài)起來了，AR才（能）成為像真正的手機(jī)（那樣）一年賣十幾億臺的產(chǎn)品。是一個(gè)通用計(jì)算平臺，也是一個(gè)24小時(shí)、10小時(shí)可以用的產(chǎn)品。從這個(gè)大的視角來看，Vision Pro確實(shí)不是一個(gè)革命性的產(chǎn)品，但從它的價(jià)格和目標(biāo)市場空間來看，目前這個(gè)銷量還可以，實(shí)際上iPhone第一代在第一年也就賣了100多萬臺，但我們現(xiàn)在回過頭看，認(rèn)為iPhone那時(shí)候很成功。目前蘋果還是在加大對XR領(lǐng)域的投資，各個(gè)企業(yè)也都在投資，（行業(yè)發(fā)展）不用擔(dān)心。”

IDC中國分析師葉青清認(rèn)為：“XR行業(yè)對技術(shù)的門檻要求極高，雖然經(jīng)歷了多年探索，但目前的探索大部分都還是聚焦于硬件技術(shù)問題上，而產(chǎn)業(yè)鏈的不完善導(dǎo)致成本難以下降，應(yīng)用內(nèi)容/場景的缺乏以及產(chǎn)品佩戴舒適度等問題導(dǎo)致消費(fèi)者的產(chǎn)品體驗(yàn)大打折扣，綜合下來導(dǎo)致了行業(yè)目前難以大范圍推廣。如果要打造出消費(fèi)級的產(chǎn)品，這些問題都亟待解決。”

從AI眼鏡向AR發(fā)展

面對行業(yè)困境，近年來在XR領(lǐng)域“虧麻了”的Meta用血淚教訓(xùn)探索出一條新路——AI眼鏡可以作為向AR眼鏡發(fā)展道路中的“過渡性產(chǎn)品”，率先落地吸引用戶。Meta CEO馬克·扎克伯格認(rèn)為，AI眼鏡的發(fā)展或按照AI語音眼鏡—AI智能眼鏡（增加攝像頭）—AI+AR眼鏡的路徑逐步迭代。

不過，即便Ray-Ban Meta在海外備受歡迎，但進(jìn)入國內(nèi)市場可能會出現(xiàn)“水土不服”。在國外，墨鏡的使用場景十分廣泛，尤其是在開車出行等場景中，而在國內(nèi)，人們并沒有將墨鏡作為主力產(chǎn)品佩戴的習(xí)慣，反而是近視、遠(yuǎn)視人群數(shù)量眾多。國家衛(wèi)健委公布的數(shù)據(jù)顯示，2021年我國近視人口高達(dá)7億。近視度數(shù)在600度及以上即為高度近視，高度近視占近視人群的比例約為10%，在一些大城市甚至已接近20%。

那么，當(dāng)前國內(nèi)的AI眼鏡由誰買單？是不近視的人群當(dāng)作科技產(chǎn)品來使用，還是近視的人當(dāng)作“眼鏡+科技功能”來用？

一位從業(yè)者對記者介紹稱：“兩類人群都有，發(fā)展初期主要以數(shù)碼類為主，后來逐步更廣范圍輻射，我們的目標(biāo)是近視用戶潛在人群。借助傳統(tǒng)眼鏡行業(yè)廠商在渠道和服務(wù)方面的優(yōu)勢，我們可以打造服務(wù)型店鋪模式，消費(fèi)者在選擇購買智能眼鏡時(shí)，可以（在門店）先進(jìn)行驗(yàn)光，試戴、眼健康篩查和驗(yàn)配服務(wù)等。續(xù)航方面，現(xiàn)在可以實(shí)現(xiàn)15天的待機(jī)。”這也是一些國內(nèi)AI眼鏡企業(yè)更偏向于推出吸引近視人群產(chǎn)品的原因。

曾參與創(chuàng)建小米生態(tài)鏈部門的夏勇峰在2020年創(chuàng)立蜂巢時(shí)的想法是做一款頭戴式智能硬件。“如果技術(shù)持續(xù)發(fā)展，目前手持設(shè)備跟數(shù)字世界與真實(shí)世界交互的效果還不夠好，未來必定有一個(gè)頭部設(shè)備可能會取代手機(jī)，成為人們隨身最重要的智能終端，因此我把AR設(shè)為公司超長期的目標(biāo)。”然而，兩年后夏勇峰意識到，AR很難在短時(shí)間內(nèi)變成大眾電子消費(fèi)品。“用戶所支付的代價(jià)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于他們能獲得的回報(bào)，可能只有有錢又向往科技的人才會成為早期用戶。”他在前述的對話中說道。

“行業(yè)發(fā)展不會一蹴而就，而是一個(gè)逐步發(fā)展的過程。這個(gè)過程通常開始于對未來的想象，其中包括了多種技術(shù)，這些技術(shù)的成熟速度各不相同，最先成熟的技術(shù)結(jié)合現(xiàn)有的用戶需求，會產(chǎn)生所謂‘沿途下蛋’的現(xiàn)實(shí)主義產(chǎn)品，比如AI眼鏡。隨著技術(shù)的逐步成熟，很快會過渡到以AR眼鏡為主流。”李宏偉說道。

葉青清也持有相似的看法：“AI眼鏡近期呈積極增長的勢態(tài)，但由于功能上限等問題，天花板不會太高。未來隨著AR產(chǎn)品成本、重量問題的解決以及技術(shù)的迭代，市場會導(dǎo)向提供視覺體驗(yàn)的AR眼鏡。AR眼鏡與AI眼鏡最本質(zhì)上的區(qū)別是是否擁有全彩光學(xué)顯示模組，從技術(shù)上來說跨度非常大，但廠商可以通過AI眼鏡的產(chǎn)品概念入手打開用戶市場，然后引入AR產(chǎn)品概念，引導(dǎo)消費(fèi)升級。”

客觀上來看，智能眼鏡很難在短期內(nèi)成為取代手機(jī)的下一個(gè)現(xiàn)象級消費(fèi)產(chǎn)品。對于何時(shí)普及，XREAL創(chuàng)始人兼CEO徐馳認(rèn)為：“當(dāng)前無論是AI眼鏡還是AR眼鏡，我們都在教育一個(gè)新市場。對消費(fèi)者來說，過去熟悉的是隱形眼鏡和近視鏡。在這個(gè)過程中，我們必須有正確的時(shí)間期待，這不是一兩年就能教育和適應(yīng)的，而是需要5年到10年。并且在這個(gè)過程中，也需要像蘋果、Google、Meta這樣的巨頭加入進(jìn)來，一起持續(xù)教育市場，才能讓用戶真正了解。”

IDC中國研究總監(jiān)潘雪菲則對記者表示：“當(dāng)前的智能眼鏡產(chǎn)品仍以音頻為主，部分產(chǎn)品帶有拍照等功能，一方面是作為搭載AI語音交互功能的載體，對可穿戴設(shè)備人機(jī)交互的嘗試，另外也是AR等眼鏡設(shè)備發(fā)展的前期基礎(chǔ)。這種品類本身還處于市場發(fā)展的初期，仍然在產(chǎn)品形態(tài)和功能的探索過程中，談普及較早。”

不過，李宏偉持較為樂觀的態(tài)度。“雖然最近這一兩年AI眼鏡的銷量比AR眼鏡大很多，但接下來到某個(gè)時(shí)間點(diǎn)，比如2027年左右，AR眼鏡開始增長超過AI眼鏡，有這樣一個(gè)過程。”

封面圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝