成都文創(chuàng)園區(qū)，何以實現(xiàn)“關(guān)鍵一躍”？

每經(jīng)記者 石普寧    每經(jīng)編輯 唐元    

文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，正成為推動城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要新興支柱產(chǎn)業(yè)之一。去年，成都文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)增加值突破2500億元，占GDP比重11.65%。

作為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)重要載體的文創(chuàng)園區(qū)，肩負(fù)著通過自身發(fā)展以及產(chǎn)業(yè)培育，實現(xiàn)城市產(chǎn)業(yè)要素有序集聚和城市空間高效集約利用的責(zé)任。

今天（11月5日），文創(chuàng)通、天府文創(chuàng)云共同走進(jìn)成都影視城，為企業(yè)帶來金融活水，助力文創(chuàng)園區(qū)高質(zhì)量發(fā)展。

實則上，在過往的“開箱！文創(chuàng)園區(qū)”系列報道中，我們曾走進(jìn)過包括成都影視城在內(nèi)的5個園區(qū)。

透過觀察，每日經(jīng)濟(jì)新聞·天府文創(chuàng)云記者發(fā)現(xiàn)，如今的文創(chuàng)園區(qū)或是踐行“文化+”大趨勢下的主陣地，或是培育以數(shù)字創(chuàng)意為代表的產(chǎn)業(yè)發(fā)展動能孵化地，或是促進(jìn)產(chǎn)城融合的示范地……如何突出專業(yè)化、特色化，全力提升產(chǎn)業(yè)規(guī)模和競爭力，成為文創(chuàng)園區(qū)在未來實現(xiàn)“關(guān)鍵一躍”的發(fā)力點。

抓住“文化+”兩大趨勢

在文旅融合的大背景下，一些自帶文旅屬性的文創(chuàng)園區(qū)，便成為了文化消費場景的新發(fā)地。

以東郊記憶為例，近年來，這里連續(xù)成為熱門旅行目的地，不斷刷新的各項指標(biāo)，生動詮釋“園區(qū)即景區(qū)”。

以今年的國慶假期為例：7天共迎近80萬人次，較去年同期增長約40%，消費營收較去年同期也實現(xiàn)大幅度增長。

就成都而言，東郊記憶絕非孤例——

在記者走進(jìn)過的祠堂街藝術(shù)社區(qū)，300米的祠堂街與人民公園隔街相對，袖珍卻又新潮，入駐了美術(shù)館、潮牌、咖啡等業(yè)態(tài)，成為不少年輕人的打卡之處；

另一邊，主打二次元的“痛城”天府國際動漫城，更是成為二次元群體“吃谷”的新去處。

放眼全國，以先進(jìn)制造業(yè)見長的蘇州工業(yè)園區(qū)也曾提出“園區(qū)即景區(qū)，城市即旅游”的全域旅游發(fā)展理念，推動“科技+文旅”的深度融合。

如果說“文化+旅游”是顯向型趨勢，那么，“文化+科技”無疑是文創(chuàng)園區(qū)的內(nèi)向發(fā)展規(guī)律。從早期的“互聯(lián)網(wǎng)+”，再到現(xiàn)在的“AI+”。“文化+科技”歷來是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要推動力。

一個直觀的例子是，從2024年前三季度全國規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)營業(yè)收入來看，文化新業(yè)態(tài)特征較為明顯的16個行業(yè)小類實現(xiàn)營業(yè)收入41616億元，比上年同期增長10.0%，在所有營業(yè)收入的比重為41.8%。

對于文創(chuàng)園區(qū)而言，“文化+科技”意味著，園區(qū)需要做出“科技是第一生產(chǎn)力”的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)表達(dá)。

記者此前在成都影視城看到，劇組“扎堆”的背后，實際上是影視硅谷超高清創(chuàng)新中心、虛擬現(xiàn)實視聽技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用國家廣電總局實驗室、“1+16”攝影棚群落、亞洲單體體積最大的攝影棚等80余萬平米產(chǎn)業(yè)載體的“硬核支撐”。

金秋時節(jié)，在成都影視城錄制的國內(nèi)首檔短劇IP孵化真人秀——《開播！短劇季》開播之際，一批項目也在全力建設(shè)，其中不乏高科技攝影棚等產(chǎn)業(yè)化項目。

圖片來源：成都影視城

發(fā)揮“龍頭”示范效應(yīng)

和傳統(tǒng)印象中的產(chǎn)業(yè)園區(qū)不同，出于產(chǎn)業(yè)屬性中創(chuàng)意元素所要求的“吸睛”效應(yīng)，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園區(qū)有一種天然的“親切感”，而文創(chuàng)產(chǎn)品也有一條比較“粗暴”的評判標(biāo)準(zhǔn)——看游客或消費者買不買單。

換句話說，優(yōu)質(zhì)的文創(chuàng)園區(qū)不一定“出圈”，但“出圈”的文創(chuàng)園區(qū)一定是產(chǎn)業(yè)融合的成功示例。

在去年深圳文博會期間舉辦的“文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)高質(zhì)量發(fā)展論壇”上，文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司司長繆沐陽曾指出，經(jīng)過多年培育發(fā)展，我國逐步形成以國家級文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)為龍頭，省市級文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)為骨干，眾多小型特色文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)為支點的園區(qū)發(fā)展體系。

圖片來源：天府國際動漫城

園區(qū)如何以特色“立園”，以發(fā)揮其“龍頭效應(yīng)”？

目前成都的文創(chuàng)園區(qū)，在不同程度上意識到同題競爭下差異化的重要性，園區(qū)通常聚合了文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)中的不同細(xì)分行業(yè)。

以三國創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)功能區(qū)中的成都音樂坊為例，這里背靠四川音樂學(xué)院和成都城市音樂廳，有西南地區(qū)規(guī)模數(shù)一數(shù)二的樂器銷售集散地與自發(fā)形成的音樂消費場景，其指向的音樂產(chǎn)業(yè)基本涵蓋了產(chǎn)業(yè)全鏈條，包括音樂制作、音樂創(chuàng)作、版權(quán)交易、線下演藝、教育培訓(xùn)、樂器銷售等。

“立園”的目標(biāo)在于“滿園”。目前，全國已有國家級文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)34家。其中，已有他山之石可供借鑒。

位于深圳的龍崗數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)走廊以產(chǎn)業(yè)走廊形式串聯(lián)天安云谷、星河云海等31個文化產(chǎn)業(yè)園、樓宇空間。截至2021年底，園區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)增加值占深圳全市的14.5%。目前，結(jié)合區(qū)位人工智能產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，“AI+文化”正在此大力發(fā)展。

上海張江文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)作為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)“專業(yè)化”的代表之一，其集聚了一大批明星企業(yè)，產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域涵蓋數(shù)字出版、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)視聽、互聯(lián)網(wǎng)教育、文化裝備、影視動漫等上下游企業(yè)，早在2012年便被媒體認(rèn)為突破了文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的同質(zhì)化迷局。

長沙的馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園，聚焦動漫游戲、數(shù)字文博、人工智能行業(yè)大模型、數(shù)智出版、數(shù)字文旅等文化新業(yè)態(tài)，新業(yè)態(tài)企業(yè)占比74%，企業(yè)營收同比增速迅速，有企業(yè)同比增速超過100%。

路徑已經(jīng)清晰，與所有的園區(qū)一樣，文創(chuàng)園區(qū)要思考的，是如何通過培育“鎮(zhèn)園之寶”和“有根企業(yè)”，讓文創(chuàng)園區(qū)以“鏈”聚勢。

煥新、激活城市空間

早上在園區(qū)的咖啡店買杯咖啡，中午到附近的社區(qū)尋找美食，晚上再去周圍的公共空間散步、運動。這是在文創(chuàng)園區(qū)內(nèi)的從業(yè)人員或周圍市民再熟悉不過的生活場景。

尤其是對于普通市民而言，或許他們并不知道自己每天路過的地方是一個文創(chuàng)園區(qū)，只是默默“用腳投票”。

在這背后，一個重要的原因在于，城市中文創(chuàng)園區(qū)的典型建設(shè)背景之一，是由當(dāng)?shù)氐墓I(yè)遺存或文化遺存轉(zhuǎn)化而來。

比如，在記者走進(jìn)的文創(chuàng)園區(qū)中，東郊記憶所在地曾是成都國營紅光電子管廠；三國創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)功能區(qū)中的國際城市設(shè)計產(chǎn)業(yè)中心曾是武侯區(qū)原第二辦公區(qū)；祠堂街藝術(shù)社區(qū)是成都曾經(jīng)的“文化街”，保存了6棟百年建筑……

圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝

換句話說，在城市更新的大背景下，將其轉(zhuǎn)換為文創(chuàng)園區(qū)除了經(jīng)濟(jì)效益以外，更有社會效益。

正如業(yè)內(nèi)專家指出，其作用好比“城市會客廳”和“后花園”。

如果說通過工業(yè)遺存或文化遺存轉(zhuǎn)化而來的文創(chuàng)園區(qū)的關(guān)鍵詞在于“煥新”。那么，新建文創(chuàng)園區(qū)的關(guān)鍵詞則在于“激活”。

以成都影視城和天府國際動漫城為例。前者是“園區(qū)就是學(xué)校，學(xué)校就是園區(qū)”的典型代表，園區(qū)本身即圍繞四川傳媒學(xué)院西校區(qū)而建。后者則定位“產(chǎn)商旅教無界融合”，圍繞二次元經(jīng)濟(jì)做文章，正逐漸成為成都二次元新地標(biāo)。

而在產(chǎn)業(yè)園區(qū)“三區(qū)（園區(qū)+校區(qū)+社區(qū)）聯(lián)動”的背景下，不同建設(shè)背景下的文創(chuàng)園區(qū)，指向的都是產(chǎn)城融合。

實際上，文創(chuàng)園區(qū)除了本身是展現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的“櫥窗”之外，背后更是承載產(chǎn)業(yè)的集聚地與策源地，更承擔(dān)著政策落地、項目孵化、咨詢服務(wù)等多種功能。

無論是新的場景，還是新的產(chǎn)品，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)重在用創(chuàng)意打動、吸引受眾，園區(qū)天然就是“試驗田”。從這方面來看，部分文創(chuàng)園區(qū)目前“園區(qū)即景區(qū)”的現(xiàn)象即為明證。

而從更大的背景來看，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)始終離不開“文化”二字。在丈量一座城市時，文化無疑是一把重要的刻度尺，以文化人、以文促產(chǎn)仍是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的其中要義。

封面圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝