上海進(jìn)入“進(jìn)博時(shí)間” 宜家：“首發(fā)”激發(fā)消費(fèi)需求 推行長(zhǎng)期價(jià)格投資

每經(jīng)記者 張韻    每經(jīng)編輯 陳俊杰    

據(jù)央視網(wǎng)消息，國(guó)務(wù)院新聞辦公室10月23日舉行新聞發(fā)布會(huì)，介紹第七屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)和虹橋國(guó)際經(jīng)濟(jì)論壇的籌備情況。

據(jù)介紹，本屆進(jìn)博會(huì)展覽展示面積將超過(guò)42萬(wàn)平方米，有152個(gè)國(guó)家、地區(qū)和國(guó)際組織參展。其中，國(guó)家展有77個(gè)國(guó)家和國(guó)際組織參展，法國(guó)、馬來(lái)西亞、尼加拉瓜、沙特阿拉伯、坦桑尼亞、烏茲別克斯坦將擔(dān)任主賓國(guó)。企業(yè)展有129個(gè)國(guó)家和地區(qū)的3496家展商參加，國(guó)別（地區(qū)）數(shù)和企業(yè)數(shù)都超過(guò)了上屆，參展的世界500強(qiáng)和行業(yè)龍頭企業(yè)達(dá)297家，創(chuàng)歷史新高。

10月23日，宜家中國(guó)方面向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，作為連續(xù)6年參展、4次登上進(jìn)博新品首發(fā)平臺(tái)的“老朋友”，宜家在過(guò)去幾年中，借助進(jìn)博會(huì)這一開(kāi)放共享的平臺(tái)，發(fā)布了新產(chǎn)品、新技術(shù)、新實(shí)踐，并獲得非常好的效果。

據(jù)官方數(shù)據(jù)，前六屆進(jìn)博會(huì)已有近2500項(xiàng)代表性首發(fā)新產(chǎn)品、新技術(shù)、新服務(wù)亮相，累計(jì)意向成交額超過(guò)4200億美元。

宜家中國(guó)副總裁阮林娟表示，借助進(jìn)博會(huì)的溢出效應(yīng)，宜家有效實(shí)現(xiàn)了“展品變商品”，自2022年進(jìn)博會(huì)首發(fā)后，RULLERUM電動(dòng)科技布沙發(fā)也陸續(xù)在宜家中國(guó)全渠道發(fā)售了超過(guò)2.5萬(wàn)件。

2024年進(jìn)博會(huì)期間，宜家將再一次帶來(lái)中國(guó)新年系列產(chǎn)品弗斯達(dá)，阮林娟告訴記者，越來(lái)越多的消費(fèi)者希望將中國(guó)元素、傳統(tǒng)美學(xué)和文化融入到生活。

宜家中國(guó)方面告訴記者，2025財(cái)年宜家將專注睡眠相關(guān)的商業(yè)領(lǐng)域，在臥室產(chǎn)品中，中國(guó)消費(fèi)者不僅關(guān)注床墊的舒適性，還對(duì)溫度有較大訴求，如椰棕床墊因其硬度支撐與天然材料屬性受到歡迎。

對(duì)于床墊產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，宜家似乎更傾向于用簡(jiǎn)單的方式解決人的需求，相比于市面上的新概念、新材料，宜家認(rèn)為獨(dú)立袋裝彈簧的科學(xué)排布就可以實(shí)現(xiàn)對(duì)人體七部位的支撐需求，讓價(jià)格更親民，讓顧客買得起更為重要。

“低價(jià)是宜家DNA的一部分，并不是我們短期或暫時(shí)的商業(yè)決策。”阮林娟在接受采訪時(shí)表示，通過(guò)長(zhǎng)期的價(jià)格投資，宜家希望可以努力為大眾提供更加可負(fù)擔(dān)的家居產(chǎn)品和解決方案，持續(xù)以更實(shí)惠的價(jià)格支持和服務(wù)大眾。

實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)、使用智能數(shù)字化技術(shù)和平板包裝是宜家實(shí)現(xiàn)“有意義的性價(jià)比”的幾個(gè)方式，但其價(jià)格投資并不局限于這些方向。記者了解到，宜家實(shí)現(xiàn)更低價(jià)格不僅是本土化洞察和商業(yè)決策的推動(dòng)，實(shí)現(xiàn)降本增效的關(guān)鍵在于持續(xù)對(duì)完整價(jià)值鏈進(jìn)行優(yōu)化改進(jìn)和創(chuàng)新深耕。

宜家中國(guó)方面告訴記者，在當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境中，消費(fèi)者非常重視家居生活，但他們的消費(fèi)行為趨于理性，這對(duì)宜家而言是非常重要的趨勢(shì)。因此，宜家開(kāi)始加大價(jià)格投資，也看到了非常明確來(lái)自消費(fèi)者對(duì)于更低價(jià)格產(chǎn)品的喜愛(ài)。