從趕集到趕節(jié)，背后是“趕潮”

“且將新火試新茶，詩酒趁年華。”一次踏青中，蘇東坡發(fā)出的這句感慨，千百年來，深得人心——古往今來，消費(fèi)都能告慰人心，如今，它更是一頭連著經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，一頭承載著人民對(duì)美好生活的向往。為了更好拉動(dòng)消費(fèi)這架經(jīng)濟(jì)的“幸福馬車”，四川從2022年開始，連續(xù)三年舉辦中國(guó)（四川）熊貓消費(fèi)節(jié)（以下簡(jiǎn)稱“熊貓消費(fèi)節(jié)”），這場(chǎng)和“熊貓”的一年一會(huì)，好吃、好耍、好有趣。

今年的“赴約時(shí)間”，就在2024年的最后一個(gè)長(zhǎng)假前夕。接下來的幾個(gè)月，不僅面向全國(guó)朋友大發(fā)福利，有數(shù)億元的消費(fèi)券，還有N場(chǎng)系列活動(dòng)，有川渝老字號(hào)的國(guó)貨嘉年華，也有全球好貨一站直達(dá)。而“花花粉絲游四川”等文旅系列活動(dòng)和特色場(chǎng)景，更是把消費(fèi)節(jié)和黃金周的“雙節(jié)”氛圍拉滿了。
詩酒趁年華，還在等什么？

假期難得空閑，是奔赴愛好，還是奔赴遠(yuǎn)方？
成年人的選擇是“都要”。
在“熊貓消費(fèi)節(jié)”的話題下面，不少人留言，“要是有機(jī)會(huì)的話，真想親自去現(xiàn)場(chǎng)感受一下！”
給讀者“種草”的，正是本屆消費(fèi)節(jié)的特色——用豐富多彩的活動(dòng)，打造新場(chǎng)景，提供新體驗(yàn)，結(jié)交志同道合者。
玩轉(zhuǎn)人人皆可狂歡的節(jié)日。“蜀里安逸”是省委、省政府傾力打造的具有鮮明特色的消費(fèi)品牌，今年新評(píng)選出的40個(gè)消費(fèi)新場(chǎng)景，涵蓋“不夜天府”“潮品嗨購(gòu)”“和美鄰里”“駕享未來”“樂活康養(yǎng)”“樂游蜀地”“脈動(dòng)健身”“數(shù)字生活”“味美四川”“逸趣田園”等十大類別。不僅會(huì)串聯(lián)這些消費(fèi)新場(chǎng)景，而且圍繞“藝術(shù)之旅”“非遺之旅”“音你而來”“文博觀珍”“惠游天府”“活力天府”六大主題，“季季有主題、月月有活動(dòng)、周周有熱點(diǎn)”。無論你是“夜貓子”還是養(yǎng)生達(dá)人，無論你愛國(guó)潮文化還是喜歡跨文化交流，穿越古今中外，總有場(chǎng)景能打動(dòng)你。
奔赴處處皆有“花花”的旅程。談到四川的特色和大使，怎能忘記我們的大使熊貓呢？“花花粉絲游四川”，以觀賞明星大熊貓為核心，串聯(lián)“蜀里安逸”消費(fèi)新場(chǎng)景和各大知名步行街、知名商圈步行街、“金熊貓”餐廳、經(jīng)典旅游景區(qū)、特色文化博物館、文藝演出和體育賽事等；而前不久剛啟動(dòng)的2024全球熊貓伙伴大會(huì)暨熊貓家園·大熊貓文化創(chuàng)意大賽，也讓街頭的熊貓創(chuàng)意美學(xué)更吸睛。

不負(fù)周周都有福利的“性價(jià)比”。愛玩和理性消費(fèi)，并不沖突。當(dāng)年輕人越來越講究性價(jià)比時(shí)，消費(fèi)節(jié)的一大“王炸”正是不停發(fā)放的真福利。2024成渝雙城消費(fèi)節(jié)暨中秋惠民促銷活動(dòng)，文旅部門門票減免、加油優(yōu)惠；“蜀里安逸”汽車消費(fèi)季活動(dòng)，車展體驗(yàn)和消費(fèi)券一應(yīng)俱全……邊玩邊省錢，“逛吃”“逛玩”中，激活了消費(fèi)，也滿足了消費(fèi)者的游玩需求。

一個(gè)消費(fèi)節(jié)，引爆一城歡喜。從趕集到趕節(jié)，背后是“趕潮”。
潮從何來？內(nèi)容多元的消費(fèi)節(jié)拉滿生活儀式感。與傳統(tǒng)過節(jié)方式相比，第三屆熊貓消費(fèi)節(jié)更加注重體驗(yàn)和參與感。嗨吃、互動(dòng)、跳舞、喊麥、cosplay、國(guó)潮等豐富內(nèi)容，好不熱鬧。
潮從何來？豐富多彩的消費(fèi)節(jié)，長(zhǎng)在了消費(fèi)者的“買點(diǎn)”上。比如瞄準(zhǔn)貓粉的“花花粉絲游四川”特色消費(fèi)產(chǎn)品推廣活動(dòng)；瞄準(zhǔn)“說走就走”一族，開啟的“蜀里安逸”汽車消費(fèi)季活動(dòng)，瞄準(zhǔn)好吃嘴開展的俄羅斯食品文化節(jié)等，用超高的情緒體驗(yàn)感，讓消費(fèi)者為情緒買單，畢竟千金難買樂意。
潮從何來？“玩實(shí)不玩虛”，線下消費(fèi)回歸。得益于線下紅利無處不在，性價(jià)比更高、體驗(yàn)感更好，越來越多消費(fèi)者回歸實(shí)體消費(fèi)。線下消費(fèi)節(jié)的魅力在于制造“多種體驗(yàn)的微縮世界”。如今不必舍近求遠(yuǎn)，在身邊就能找到新鮮。2024成渝國(guó)際咖啡節(jié)，琳瑯滿目的咖啡就在眼前，消費(fèi)者通過自己的眼睛挑選商品，而非依靠圖片和賣家秀。

消費(fèi)節(jié)想要旺丁又旺財(cái)，自然少不了“硬通貨”。要接住“潑天富貴”，還需多方考量。
畢竟，消費(fèi)節(jié)不僅僅是熱鬧，也不僅僅是拼性價(jià)比，“會(huì)玩”才會(huì)贏。消費(fèi)不再只是買產(chǎn)品，而是包含多種感官體驗(yàn)、氛圍營(yíng)造等多重價(jià)值的交互活動(dòng)。通過“老字號(hào)+”世運(yùn)會(huì)、走秀、街頭音樂等，創(chuàng)新推出符合消費(fèi)者心理的產(chǎn)品。新潮的形式，點(diǎn)燃人氣。
要接住“潑天富貴”，還要迎“新”而上，突出資源稟賦。四川打造“蜀里安逸”消費(fèi)品牌，支持成都“三城三都”建設(shè)，以德陽、眉山、資陽為重點(diǎn)做強(qiáng)成都都市圈消費(fèi)副中心，引導(dǎo)綿陽、宜賓—瀘州組團(tuán)、南充—達(dá)州組團(tuán)3個(gè)省域經(jīng)濟(jì)副中心打造高能級(jí)“1小時(shí)消費(fèi)圈”。此外，“潮品嗨購(gòu)”“味美四川”“不夜天府”等10大類生態(tài)綠色、創(chuàng)新融合的消費(fèi)新場(chǎng)景，突出了新需求、新供給、新動(dòng)能、新潛力的“四新”特點(diǎn)。

當(dāng)然，“人從眾”體驗(yàn)感不好，或是太商業(yè)化個(gè)性化不足，必然難以滿足新一代消費(fèi)者刁鉆的胃口。消費(fèi)本身要有“賣點(diǎn)”的背后，還需硬件的優(yōu)化提升。場(chǎng)館顏值高不高、交通換乘是否便捷等都成為人們消費(fèi)考慮的前置點(diǎn)。如今，四川也正不斷加強(qiáng)硬件建設(shè)。比如，被譽(yù)為“中國(guó)三大最美國(guó)道”之一的國(guó)道227線，就在夏初上線。它不僅串聯(lián)起橫斷山區(qū)的所有精華美景，更讓整個(gè)環(huán)繞大香格里拉的景觀大道串成線。如今，涼山州木里縣至甘孜州稻城縣香格里拉鎮(zhèn)的路程縮短約100公里，節(jié)約2.5小時(shí)車程。速度更快，消費(fèi)更無憂。

2024年了，人們不缺消費(fèi)體驗(yàn)，不缺旅行選擇。去新穎的場(chǎng)景參加有趣的活動(dòng)感受有意義的事——這些打動(dòng)人心、以活動(dòng)和體驗(yàn)為引子的文旅創(chuàng)意消費(fèi)，才能“上大分”。

撰文/劉志杰 邊鈺 編輯/郭書瓊 責(zé)編/謝夢(mèng) 審核/姜明