西鳳酒：品牌運營公司市場活動需書面報備 活動擬邀請的網(wǎng)絡(luò)大V等須和品牌理念契合

每經(jīng)記者 溫夢華    每經(jīng)編輯 文多    

又到一年一度的“金九銀十”銷售旺季，各大酒企鉚足勁兒花樣百出，試圖借力節(jié)慶消費搶占市場。

雖然有流量的地方就有機(jī)會，但“成也流量敗也流量”。今年中秋前夜，西鳳酒旗下品牌“國花瓷”因為請了司馬南參加“2024國花瓷中秋盛唐夜宴”的品牌活動，在網(wǎng)上引發(fā)一定爭議。有網(wǎng)友在社交平臺上發(fā)表看法：“司馬南與西鳳酒的品牌形象和產(chǎn)品文化不契合，不應(yīng)該邀請其作為活動嘉賓”。

目前在社交平臺上，司馬南的身份信息為主持人、學(xué)者。截至9月19日，司馬南新浪微博粉絲約323萬，抖音粉絲超3768萬，快手粉絲505萬。此前，他發(fā)表的一些言論多次引發(fā)爭議，也曾被多個平臺禁言。

9月19日，“西鳳酒”微信公眾號發(fā)布《關(guān)于規(guī)范市場推廣活動的通知》。其中明確，為進(jìn)一步規(guī)范西鳳酒市場行為，切實維護(hù)西鳳酒品牌形象及經(jīng)銷商和企業(yè)合法權(quán)益，將規(guī)范各分（子）公司、各經(jīng)銷商、供應(yīng)商等市場推廣活動。

上述通知要求：營銷管理公司、品牌運營公司所有市場活動需實行書面報備管理制度，由營銷管理公司市場推廣部審查同意后方可實施；活動擬邀請的專家學(xué)者、重要領(lǐng)導(dǎo)、文化名人、網(wǎng)絡(luò)大V等須符合社會主義核心價值觀，并和西鳳酒品牌理念、企業(yè)文化、經(jīng)營戰(zhàn)略相契合；嚴(yán)禁違規(guī)私自以西鳳酒品牌名義開展市場品牌推廣活動等。

資料顯示，“西鳳酒”微信公眾號認(rèn)證主體為陜西西鳳酒營銷管理有限公司，該公司為陜西西鳳酒股份有限公司的全資子公司。

對于上述事件和相關(guān)通知，《每日經(jīng)濟(jì)新聞·將進(jìn)酒》記者第一時間電話聯(lián)系西鳳酒公司欲了解詳情，相關(guān)工作人員表示：“不接受采訪。請關(guān)注公眾號相關(guān)內(nèi)容。”

據(jù)“國花瓷西鳳酒GHC”微信公眾號披露的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，國花瓷完成了全年銷售目標(biāo)任務(wù)的51%，銷量同比增長11%。

19日晚，《每日經(jīng)濟(jì)新聞·將進(jìn)酒》記者在司馬南微博賬號上私信留言，希望了解他對于此次爭議以及西鳳酒所發(fā)通知的看法。但截至19日21點記者發(fā)稿時，暫無回應(yīng)。

圖片來源：“西鳳酒”微信公眾號

封面圖片來源：每日經(jīng)濟(jì)新聞 資料圖