激流勇進退 電子家電企業(yè)如何應(yīng)對出海復(fù)雜性和風(fēng)險性？

每經(jīng)記者 葉曉丹    每經(jīng)編輯 陳俊杰    

8月23日，在余姚經(jīng)營清潔電器外貿(mào)企業(yè)的小唐，驅(qū)車40公里趕到慈溪參加2024年電子家電行業(yè)高質(zhì)量出口工作會議。“今年寧波很多傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)都有考慮轉(zhuǎn)型跨境電商，我們目前還沒怎么做，今天也過來了解一下。”

海關(guān)總署發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，我國貨物貿(mào)易出口12.13萬億元，增長6.9%，成績亮眼。但對于越來越多的“出海”的企業(yè)而言，國際局勢波詭云譎，仍舊充滿了不確定性。

轉(zhuǎn)型、避險、新趨勢、新挑戰(zhàn)，這些成為當前長三角不少電子家電出海企業(yè)關(guān)注的核心議題。商務(wù)部原副部長蔣耀平提出，在復(fù)雜嚴峻的國際政治經(jīng)貿(mào)形勢下要高度關(guān)注國際貿(mào)易規(guī)則的變化，企業(yè)做好風(fēng)險防范和應(yīng)對準備，加強處理各種風(fēng)險的能力建設(shè)。中國機電產(chǎn)品進出口商會會長張鈺晶建議出海企業(yè)，高度重視建立健全安全、合規(guī)、國際經(jīng)營體系的必要性和緊迫性。

中國品牌在海外影響力不斷增強

在2024年電子家電行業(yè)高質(zhì)量出口工作會議上，張鈺晶介紹，受國際需求回暖、補充庫存等因素影響，今年前7個月我國機電產(chǎn)品出口同比增長5.6%，高出全商品1.6個百分點，對全國外貿(mào)出口的質(zhì)升量穩(wěn)起到了至關(guān)重要的穩(wěn)定作用，其中集成電路、家用電器、計算機出口額同比分別增長了22.5%、15.1%、8.7%，拉動作用更為顯著。

GfK中國區(qū)董事總經(jīng)理盧巖在《全球科技消費品及中國品牌2024年上半年整體趨勢和表現(xiàn)》中提到不同地區(qū)電子消費耐用品的表現(xiàn)，今年上半年在拉美、中東非、發(fā)展中亞洲（不包括中國）、東歐，冰箱、洗衣機白電銷售額整體比去年有增長，同樣中東非、拉丁美洲這些新興地區(qū)小家電也有不同程度的增長，可以感受到中東非、拉丁美洲在家電領(lǐng)域整體增長態(tài)勢是非常向好的。

三C產(chǎn)品主要是以手機、耳機為代表，在不同地區(qū)3C產(chǎn)品整體市場表現(xiàn)小幅增長，唯一在拉美有16%的銷售額的下滑。

盧巖還指出，全球科技耐用消費品上半年銷售監(jiān)測顯示，中國品牌在整體海外市場上的表現(xiàn)中（不包括北美市場），電視、白電、吸塵器、手機、耳機等不同品類銷售份額不斷提升；而另一個非常有趣的現(xiàn)象是，吸塵器，機器人品類在發(fā)達亞太地區(qū)譬如日韓，也有長足的市場占有率的提升和表現(xiàn)，說明中國品牌在海外市場的影響力和競爭力正在不斷增強。

甬潮產(chǎn)業(yè)理事長、沁園集團董事長葉建榮則向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，疫情期間，沁園嘗試做跨境電商，在海外注冊了多個品牌，2022年開始大規(guī)模投入品牌建設(shè)，一年多時間里，公司在美國銷售了50多萬臺家電產(chǎn)品，其中自主品牌的除濕機在美國沃爾瑪線上占比達到28%，只要有質(zhì)量，中國人也同樣可以創(chuàng)國際品牌。

值得注意的是，除了孵化更多的中國全球化新興品牌外，中國強大的供應(yīng)鏈能力，也成為了制造能力的國家品牌，被越來越多的國際平臺和國際品牌關(guān)注。

土耳其Arzum（阿爾祖姆）公司執(zhí)行董事會顧問蔣毅表示：“在中國制造商的支持下，Arzum逐漸成為土耳其市場領(lǐng)導(dǎo)者，品牌認知度全面躍居全國第二，產(chǎn)品出口到56個不同的國家。特別是咖啡生產(chǎn)件，我們已經(jīng)在這方面成為全球的領(lǐng)軍品牌，也收獲了很多國際獎項和認可。”

蔣毅表示，中國在Arzum成為國際品牌之路上也扮演重要的角色，在進口、生產(chǎn)、研發(fā)上都舉足輕重。

建立健全國際經(jīng)營體系的必要性和緊迫性

小唐向《每日經(jīng)濟新聞》記者介紹，其余姚工廠有100多人，一年一億元左右的營收規(guī)模。清潔電器品類在電器行業(yè)屬于近幾年增長較好的細分賽道，但目前競爭也在加劇。

“企業(yè)需要不斷迭代創(chuàng)新，上半年訂單需求量高，但從我們的預(yù)判來看，下半年訂單可能相對會有一些回落。我們出口的市場主要聚焦歐洲以及‘一帶一路’沿線區(qū)域，大多數(shù)國家還是以美元結(jié)算。”小唐表示。

小公司服務(wù)小客戶，中大公司服務(wù)中大客戶。原本不同層級的企業(yè)服務(wù)不同體量的客戶，而今年能感受到的一個趨勢是，行業(yè)內(nèi)頭部制造企業(yè)的價格在往下壓，那么這就意味著頭部制造企業(yè)服務(wù)的頭部客戶拿到的價格也在下行。

但對中小制造企業(yè)以及服務(wù)的中小客戶群而言，缺乏規(guī)?；?、智能化生產(chǎn)的能力，產(chǎn)品、質(zhì)量、成本上都不具備競爭和差異化優(yōu)勢，市場則容易被頭部企業(yè)向下兼容。“如果是低端類的產(chǎn)品，國外大客戶向國內(nèi)大企業(yè)采購的成本，要低于我們的客戶的成本。那么這樣我們的客戶市場基本被擠壓。”小唐說。

在此次會議上，商務(wù)部原副部長蔣耀平建議，國內(nèi)企業(yè)出海要堅持創(chuàng)新驅(qū)動，提升核心競爭力。企業(yè)必須在全球范圍內(nèi)保持高強度的技術(shù)研發(fā)投入，特別是要把握AI、人工智能在技術(shù)驅(qū)動上帶來的巨大機遇；堅持深耕國際市場，實現(xiàn)多元化發(fā)展；加強品牌建設(shè)，提升國際化運營能力；加強國際合作與交流，實現(xiàn)互利共贏。

除了行業(yè)競爭加劇，國際經(jīng)貿(mào)環(huán)境的嚴峻性、復(fù)雜性和不確定性也在加大出海企業(yè)風(fēng)險。

中國出口信用保險公司首席經(jīng)濟學(xué)家王穩(wěn)認為，從長期風(fēng)險看，大國之間的競爭和博弈成為了長期的主基調(diào)。短期來看，美國大選，地緣政治熱點問題，都為國際經(jīng)貿(mào)帶來了不確定性。建議出海企業(yè)要加強海外風(fēng)險整體的管理，利用好信保等政策性工具，保障出海安全和平穩(wěn)。

據(jù)《人民日報》報道，上半年，中國信保短期出口信用保險承保規(guī)模近4260億美元，同比增長10.3%；支持外貿(mào)新業(yè)態(tài)出口107.1億美元，同比增長13.4%；支持服務(wù)出口57.7億美元，同比增長29.7%；支持小微企業(yè)出口854.4億美元，同比增長6.4%；支持對共建“一帶一路”國家的出口和投資1338.8億美元。

中國機電產(chǎn)品進出口商會會長張鈺晶提出，建議國內(nèi)出海企業(yè)積極主動謀劃開拓新市場，嘗試創(chuàng)新經(jīng)營新渠道和新方式，確保企業(yè)發(fā)展的穩(wěn)定性和可持續(xù)性；要高度重視建立健全安全、合規(guī)、國際經(jīng)營體系的必要性和緊迫性，有效規(guī)避經(jīng)營風(fēng)險，提升核心能力建設(shè)。把握和順應(yīng)貿(mào)易數(shù)字化、綠色貿(mào)易的發(fā)展趨勢，充分利用人工智能技術(shù)帶來的新機遇，積極引進先進技術(shù)，加快企業(yè)轉(zhuǎn)型升級，實現(xiàn)新形勢下的高質(zhì)量發(fā)展。

封面圖片來源：視覺中國-VCG211435092440