每日經(jīng)濟(jì)新聞 2024-08-27 14:09:22
◎轉(zhuǎn)型、避險(xiǎn)、新趨勢(shì)、新挑戰(zhàn),這些成為當(dāng)前長(zhǎng)三角不少電子家電出海企業(yè)關(guān)注的核心議題。
每經(jīng)記者 葉曉丹 每經(jīng)編輯 陳俊杰
8月23日,在余姚經(jīng)營(yíng)清潔電器外貿(mào)企業(yè)的小唐,驅(qū)車40公里趕到慈溪參加2024年電子家電行業(yè)高質(zhì)量出口工作會(huì)議。“今年寧波很多傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)都有考慮轉(zhuǎn)型跨境電商,我們目前還沒怎么做,今天也過(guò)來(lái)了解一下。”
海關(guān)總署發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,今年上半年,我國(guó)貨物貿(mào)易出口12.13萬(wàn)億元,增長(zhǎng)6.9%,成績(jī)亮眼。但對(duì)于越來(lái)越多的“出海”的企業(yè)而言,國(guó)際局勢(shì)波詭云譎,仍舊充滿了不確定性。
轉(zhuǎn)型、避險(xiǎn)、新趨勢(shì)、新挑戰(zhàn),這些成為當(dāng)前長(zhǎng)三角不少電子家電出海企業(yè)關(guān)注的核心議題。商務(wù)部原副部長(zhǎng)蔣耀平提出,在復(fù)雜嚴(yán)峻的國(guó)際政治經(jīng)貿(mào)形勢(shì)下要高度關(guān)注國(guó)際貿(mào)易規(guī)則的變化,企業(yè)做好風(fēng)險(xiǎn)防范和應(yīng)對(duì)準(zhǔn)備,加強(qiáng)處理各種風(fēng)險(xiǎn)的能力建設(shè)。中國(guó)機(jī)電產(chǎn)品進(jìn)出口商會(huì)會(huì)長(zhǎng)張鈺晶建議出海企業(yè),高度重視建立健全安全、合規(guī)、國(guó)際經(jīng)營(yíng)體系的必要性和緊迫性。
在2024年電子家電行業(yè)高質(zhì)量出口工作會(huì)議上,張鈺晶介紹,受國(guó)際需求回暖、補(bǔ)充庫(kù)存等因素影響,今年前7個(gè)月我國(guó)機(jī)電產(chǎn)品出口同比增長(zhǎng)5.6%,高出全商品1.6個(gè)百分點(diǎn),對(duì)全國(guó)外貿(mào)出口的質(zhì)升量穩(wěn)起到了至關(guān)重要的穩(wěn)定作用,其中集成電路、家用電器、計(jì)算機(jī)出口額同比分別增長(zhǎng)了22.5%、15.1%、8.7%,拉動(dòng)作用更為顯著。
GfK中國(guó)區(qū)董事總經(jīng)理盧巖在《全球科技消費(fèi)品及中國(guó)品牌2024年上半年整體趨勢(shì)和表現(xiàn)》中提到不同地區(qū)電子消費(fèi)耐用品的表現(xiàn),今年上半年在拉美、中東非、發(fā)展中亞洲(不包括中國(guó))、東歐,冰箱、洗衣機(jī)白電銷售額整體比去年有增長(zhǎng),同樣中東非、拉丁美洲這些新興地區(qū)小家電也有不同程度的增長(zhǎng),可以感受到中東非、拉丁美洲在家電領(lǐng)域整體增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)是非常向好的。
三C產(chǎn)品主要是以手機(jī)、耳機(jī)為代表,在不同地區(qū)3C產(chǎn)品整體市場(chǎng)表現(xiàn)小幅增長(zhǎng),唯一在拉美有16%的銷售額的下滑。
盧巖還指出,全球科技耐用消費(fèi)品上半年銷售監(jiān)測(cè)顯示,中國(guó)品牌在整體海外市場(chǎng)上的表現(xiàn)中(不包括北美市場(chǎng)),電視、白電、吸塵器、手機(jī)、耳機(jī)等不同品類銷售份額不斷提升;而另一個(gè)非常有趣的現(xiàn)象是,吸塵器,機(jī)器人品類在發(fā)達(dá)亞太地區(qū)譬如日韓,也有長(zhǎng)足的市場(chǎng)占有率的提升和表現(xiàn),說(shuō)明中國(guó)品牌在海外市場(chǎng)的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力正在不斷增強(qiáng)。
甬潮產(chǎn)業(yè)理事長(zhǎng)、沁園集團(tuán)董事長(zhǎng)葉建榮則向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示,疫情期間,沁園嘗試做跨境電商,在海外注冊(cè)了多個(gè)品牌,2022年開始大規(guī)模投入品牌建設(shè),一年多時(shí)間里,公司在美國(guó)銷售了50多萬(wàn)臺(tái)家電產(chǎn)品,其中自主品牌的除濕機(jī)在美國(guó)沃爾瑪線上占比達(dá)到28%,只要有質(zhì)量,中國(guó)人也同樣可以創(chuàng)國(guó)際品牌。
值得注意的是,除了孵化更多的中國(guó)全球化新興品牌外,中國(guó)強(qiáng)大的供應(yīng)鏈能力,也成為了制造能力的國(guó)家品牌,被越來(lái)越多的國(guó)際平臺(tái)和國(guó)際品牌關(guān)注。
土耳其Arzum(阿爾祖姆)公司執(zhí)行董事會(huì)顧問(wèn)蔣毅表示:“在中國(guó)制造商的支持下,Arzum逐漸成為土耳其市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者,品牌認(rèn)知度全面躍居全國(guó)第二,產(chǎn)品出口到56個(gè)不同的國(guó)家。特別是咖啡生產(chǎn)件,我們已經(jīng)在這方面成為全球的領(lǐng)軍品牌,也收獲了很多國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)和認(rèn)可。”
蔣毅表示,中國(guó)在Arzum成為國(guó)際品牌之路上也扮演重要的角色,在進(jìn)口、生產(chǎn)、研發(fā)上都舉足輕重。
小唐向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者介紹,其余姚工廠有100多人,一年一億元左右的營(yíng)收規(guī)模。清潔電器品類在電器行業(yè)屬于近幾年增長(zhǎng)較好的細(xì)分賽道,但目前競(jìng)爭(zhēng)也在加劇。
“企業(yè)需要不斷迭代創(chuàng)新,上半年訂單需求量高,但從我們的預(yù)判來(lái)看,下半年訂單可能相對(duì)會(huì)有一些回落。我們出口的市場(chǎng)主要聚焦歐洲以及‘一帶一路’沿線區(qū)域,大多數(shù)國(guó)家還是以美元結(jié)算。”小唐表示。
小公司服務(wù)小客戶,中大公司服務(wù)中大客戶。原本不同層級(jí)的企業(yè)服務(wù)不同體量的客戶,而今年能感受到的一個(gè)趨勢(shì)是,行業(yè)內(nèi)頭部制造企業(yè)的價(jià)格在往下壓,那么這就意味著頭部制造企業(yè)服務(wù)的頭部客戶拿到的價(jià)格也在下行。
但對(duì)中小制造企業(yè)以及服務(wù)的中小客戶群而言,缺乏規(guī)模化、智能化生產(chǎn)的能力,產(chǎn)品、質(zhì)量、成本上都不具備競(jìng)爭(zhēng)和差異化優(yōu)勢(shì),市場(chǎng)則容易被頭部企業(yè)向下兼容。“如果是低端類的產(chǎn)品,國(guó)外大客戶向國(guó)內(nèi)大企業(yè)采購(gòu)的成本,要低于我們的客戶的成本。那么這樣我們的客戶市場(chǎng)基本被擠壓。”小唐說(shuō)。
在此次會(huì)議上,商務(wù)部原副部長(zhǎng)蔣耀平建議,國(guó)內(nèi)企業(yè)出海要堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng),提升核心競(jìng)爭(zhēng)力。企業(yè)必須在全球范圍內(nèi)保持高強(qiáng)度的技術(shù)研發(fā)投入,特別是要把握AI、人工智能在技術(shù)驅(qū)動(dòng)上帶來(lái)的巨大機(jī)遇;堅(jiān)持深耕國(guó)際市場(chǎng),實(shí)現(xiàn)多元化發(fā)展;加強(qiáng)品牌建設(shè),提升國(guó)際化運(yùn)營(yíng)能力;加強(qiáng)國(guó)際合作與交流,實(shí)現(xiàn)互利共贏。
除了行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇,國(guó)際經(jīng)貿(mào)環(huán)境的嚴(yán)峻性、復(fù)雜性和不確定性也在加大出海企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)。
中國(guó)出口信用保險(xiǎn)公司首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家王穩(wěn)認(rèn)為,從長(zhǎng)期風(fēng)險(xiǎn)看,大國(guó)之間的競(jìng)爭(zhēng)和博弈成為了長(zhǎng)期的主基調(diào)。短期來(lái)看,美國(guó)大選,地緣政治熱點(diǎn)問(wèn)題,都為國(guó)際經(jīng)貿(mào)帶來(lái)了不確定性。建議出海企業(yè)要加強(qiáng)海外風(fēng)險(xiǎn)整體的管理,利用好信保等政策性工具,保障出海安全和平穩(wěn)。
據(jù)《人民日?qǐng)?bào)》報(bào)道,上半年,中國(guó)信保短期出口信用保險(xiǎn)承保規(guī)模近4260億美元,同比增長(zhǎng)10.3%;支持外貿(mào)新業(yè)態(tài)出口107.1億美元,同比增長(zhǎng)13.4%;支持服務(wù)出口57.7億美元,同比增長(zhǎng)29.7%;支持小微企業(yè)出口854.4億美元,同比增長(zhǎng)6.4%;支持對(duì)共建“一帶一路”國(guó)家的出口和投資1338.8億美元。
中國(guó)機(jī)電產(chǎn)品進(jìn)出口商會(huì)會(huì)長(zhǎng)張鈺晶提出,建議國(guó)內(nèi)出海企業(yè)積極主動(dòng)謀劃開拓新市場(chǎng),嘗試創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)新渠道和新方式,確保企業(yè)發(fā)展的穩(wěn)定性和可持續(xù)性;要高度重視建立健全安全、合規(guī)、國(guó)際經(jīng)營(yíng)體系的必要性和緊迫性,有效規(guī)避經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn),提升核心能力建設(shè)。把握和順應(yīng)貿(mào)易數(shù)字化、綠色貿(mào)易的發(fā)展趨勢(shì),充分利用人工智能技術(shù)帶來(lái)的新機(jī)遇,積極引進(jìn)先進(jìn)技術(shù),加快企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí),實(shí)現(xiàn)新形勢(shì)下的高質(zhì)量發(fā)展。
封面圖片來(lái)源:視覺中國(guó)-VCG211435092440
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