微博發(fā)布2024年第二季度財報：月活躍用戶5.83億，熱點IP、明星KOL、效果廣告占廣告收入比例過半

每經(jīng)記者 可楊    每經(jīng)編輯 張海妮    

8月22日，微博發(fā)布2024年第二季度財報。

今年第二季度，微博總營收為4.379億美元（約合31.67億元人民幣）。其中，廣告和營銷營收3.753億美元，調(diào)整后運(yùn)營利潤達(dá)到1.576億美元。用戶方面，截至二季度末，微博月活躍用戶為5.83億，今年6月的日活躍用戶為2.56億。

微博方面表示，伴隨著用戶基數(shù)逐漸擴(kuò)大和用戶產(chǎn)品心智日益成熟，今年以來，公司主動在用戶獲取和增長策略上作出調(diào)整，將渠道預(yù)算更多向高質(zhì)量用戶的獲取和活躍度提升傾斜，本季度，微博的DAU/MAU（日活躍用戶數(shù)/月活躍用戶數(shù)）的比例同比、環(huán)比均有所提升。

此外，為提升用戶的社交活躍度，微博在今年針對用戶生成內(nèi)容（UGC）進(jìn)行投入，激勵用戶圍繞垂直生態(tài)創(chuàng)作出更多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，如針對用戶日常生活分享，完善分發(fā)機(jī)制，讓普通用戶的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容可以更公平地進(jìn)入核心場景分發(fā)，讓有持續(xù)生產(chǎn)能力的用戶獲得粉絲增長?；诖耍习肽昶脚_用戶社交活躍度明顯提升。

在商業(yè)變現(xiàn)層面，微博方面表示，二季度，在熱點、文娛、賽事IP生態(tài)領(lǐng)域的基礎(chǔ)之上，公司重點在數(shù)碼、汽車、游戲、時尚美妝、醫(yī)療健康等領(lǐng)域加大投入，在提升平臺生態(tài)競爭力的同時，進(jìn)一步提升商業(yè)變現(xiàn)效率。

當(dāng)前，微博的主要營銷服務(wù)模式從之前的品牌+效果營銷服務(wù)，轉(zhuǎn)向以熱點IP、明星KOL、效果廣告為驅(qū)動的營銷服務(wù)模式，這三類產(chǎn)品直接帶來的廣告收入占整體廣告收入逾50%。其中，熱點IP營銷服務(wù)主要集中在快消、數(shù)碼和汽車等行業(yè)；明星和KOL營銷服務(wù)主要集中在奢侈品、美妝、鞋服等行業(yè)。